“幻想”艺术表现手法在影视广告中的运用研究.docVIP

“幻想”艺术表现手法在影视广告中的运用研究 　　[摘要]影视与广告起源本来不同，是不相干的概念，如今影视与广告却都归属于一个概念“传播”，把两者相联系起来叫做“影视广告”。从影视的发明开始，广告便对其情有独钟。本文通过结合具体实例，从“幻想”艺术手法所达到的夸张效果，“幻想”艺术手法所产生的独特幽默，“幻想”艺术手法所带来的想象空间，利用“幻想”艺术手法进行道德启示等四方面分析了“幻想”艺术表现手法在影视广告中的运用以及所达到的效果。并且，进一步提出了幻想艺术表现手法在影视广告中的运用遗忘率低，可以促进销售，增强受众对广告的记忆度。 　　[关键词]幻想艺术表现手法影视广告 　　 　　引言 　　 　　影视起源于“玩”，广告起源于“告”，本是不相干的概念，如今，影视与广告都归属于一个概念“传播”，现在，两者相联系起来叫做“影视广告”。随着电影电视的发明，广告成为人类生活不可或缺的内容。广告，顾名思义，广而告之，告诉人们信息。诸多传媒中，影视是传播力最强的一种，所以，广告便对影视情有独钟。影视广告运用电影、电视的制作手法，让广告获得一种新的表现手法。影视广告的传播力还因为电视在家庭中的地位。是人们获得信息的主要渠道，一个家庭可以不订报纸，可以不买杂志，但是一定会看电视。人们正是因为有了电视，所以真正达到了秀才不出门，全知天下事。而在影视广告中，有很多艺术表现手法：比如夸张，象征，对比等等。但是这里，本文想说的是“幻想”艺术表现手法和它在影视广告中的应用及所达到的效果。 　　“幻想”是指对并不存在的东西进行假想，“幻想”在影视中作为一种艺术表现手法，得到广泛的应用。并且在广告的过程中收到了良好的效果。幻想的艺术表现手法通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情感，为广告的艺术美注入浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。借助想象，对广告作品中的宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的夸大，以加深或扩大对这些特征的认识，通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品艺术效果。 　　 　　“幻想”艺术手法所达到的夸张效果 　　 　　夸张是广告，尤其是影视广告常用的艺术表现手法之一，而这种极度夸张的表现方法通常通过幻想来实现。在Visa卡的电视广告中，广告主要诉求Visa的功能，便利用了幻想表现方法进行夸张。每个孩子的童年都有一个美丽的梦想，而广告中的女孩是希望能够拥有一只大象。于是，在画面中我们可以看见她和一只大象的“相濡以沫”：散步、嬉戏、喝茶、倒立……他们之间建立了深厚的感情，甚至当女孩去学校上学时，大象还拖着庭院的栏杆尾随她的校车而去。这么美丽的画面在瞬间消失了，原来这些都是女孩的幻想。那到底怎样才能使这些美梦成真呢?广告中告诉我们的答案是：使用Visa，能够给你任何你想要的。在广告的最后，小女孩手牵着一匹斑马一脸得意的从镜头前走过，好像是在说：你瞧！有了Visa，我想要什么都易如反掌I此外，片中的音乐清脆，跳跃，而舒扬，充满了童趣，画面处理朦胧，唯美。片头着重强调了女孩的梦想，最终她实现了她的愿望，因为有了VISA，就可以梦想成真。在这则广告中成功的运用了幻想的艺术表现手法，无声的告诉您，如果拥有了visa，你就可以梦想成真。 　　 　　“幻想”艺术手法所带来的想象空间 　　 　　有一个影视广告的例子是Sminoff酒的广告片，它是这样描述的：酒吧中一位年轻的女子焦急而紧张地等待自己男友的出现。在男友冲破房门的同时，女子开枪了。子弹向Sminoff酒瓶飞去。这时，画面开始变化，坐在椅子上开枪的女子变成了躺在床上，而子弹变成了蜜蜂，这时男友破窗而入，救走女友。紧接着他们从窗户逃走。透过对面窗户的Sminoff酒瓶，画面又发生了变化，窗户的逃生变成了船舱的逃生，一个浪打过来，Sminoff酒瓶在船板上滚动气力。画面再次发生改变，原本匍匐的船板变成了一辆快速行驶的火车底盘，男友打开车底板，把女友拉上来。这时恶势力的头头也找到了他们。透过桌子上Sminoff酒瓶，画面变成了他们驾驶着吉普车在荒漠中逃生，而敌人在后面紧追，当他们向一座房子跑去时，透过Sminoff酒瓶，男友变成了在小巷子里被汽车追逐的镜头。走投无路的男友，奋力撞开一扇门，这时，透过Sminoff酒瓶，男友回到了原来的酒吧。子弹打碎了酒瓶，但又迅速恢复原来的样子。女子与男友相见。原来一切都只是幻想而已。这则广告典型地层现了Sminoff给人带来的奇妙的想象空间。酒瓶的透明，一方面是因为影视广告蒙太奇手法的需要，可以使前后的故事更加流畅、连贯：而另一方面也表现了Sminoff的纯正性，因为上等的伏特加是五色透明的。透明的酒瓶也体现了Sminoff在广告创意上的特别，增强了受众的记忆度。而在结尾，随着