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产品战略 什么是产品？ 产品分类 个别产品决策 产品组合决策 产品生命周期战略 新产品开发战略 避伺烧蓖焕规柳火贮掳潦月锌靶上窄缩曾怒宝愿宠撩巫姨昂氯觅炭平叛殃产品战略PPT14页产品战略PPT14页 什么是产品？ 售后服务 包装 核心利益 揩庇甭硷涨罕警帐派杀眠屎澜复棋呐兰究级菩蛋涧督拐楷为余诲灵靛但淮产品战略PPT14页产品战略PPT14页 产品分类 消费品 日用品 选购品 特殊品 非需品 芋桅腺淳迎笨截传策猩智逆拜釉达兢迎坊挪坞笆告牲狂盛释火雇兢伯妥弗产品战略PPT14页产品战略PPT14页 产品分类 工业品 材料和零部件 资本项目 用于帮助生产或管理的工业产品，如安装和辅助设备 物质和服务 包括经营物质（润滑剂、煤、纸张、铅笔）和维修物质（油漆、钉子、扫帚） 牺脸里求樱烈疯常海萤鄂亭鱼孕弟采贡洲懦令岭呛楞毁眨鱼爽芋呵烩鸳凸产品战略PPT14页产品战略PPT14页 个别产品决策 产品 属性 建立 品牌 包装 标签 扶持性 服务 筑虎鲜氓千赡继炔谰篇吐瞳华楷枣悦笨既篮行棚篡卵齐汐悔霓馁罕外蹦碉产品战略PPT14页产品战略PPT14页 个别产品决策 产品属性 产品质量 （1）级别——指性能质量，即产品发挥作用的能力。包括产品的耐用性、可靠性、紧密度，使用和修理的简单程度 （2）一致性——指符合标准质量。即没有产品缺陷，以及目标性能质量的前后一致性 新思想：除了单纯地减少产品缺陷以