蓝剑啤酒冰川时代三人制街头篮球欢乐周策划.docVIP

助威中国男篮征战亚锦赛 ——“蓝剑冰川时代”三人制街头篮球欢乐周策划方案 推广背景： 1、蓝剑集团既是中国篮球国家队的赞助商，又是第26届亚洲男子篮球锦标赛官方供应商，蓝剑集团一如既往支持中国篮球事业，充分体现蓝剑集团热心于为中国体育事业做贡献。 2、蓝剑·冰川时代的品牌个性是挑战自我、问鼎巅峰与国家篮球队战胜对手、不断进取的精神非常吻合。 3、“2011武汉亚锦赛”是蓝剑即将面对的重大事件，如何以此为契机，深入挖掘与国家男篮、亚锦赛的结合点，整合优质资源，展开广告、路演、网络、公关、新闻等系列创新活动和传播，以配合武汉市场销售，实现品牌与销售的双丰收，是摆在蓝剑集团面前的重要课题。 4、蓝剑·冰川时代品牌的产品在武汉市场仅进入武汉沃尔玛零售系统，其他零售系统和批发市场尚未开拓。 推广目的 （一）通过系列推广、传播活动让广大消费者认知“蓝剑冰川时代”是国家男篮及亚锦赛赞助商，树立“蓝剑冰川时代”在广大消费者心中的中高端形象。 （二）武汉是蓝剑冰川时代出川，布局全国市场的重要战场，希望借助“男篮亚锦赛”、“食品安全”等社会重大事件，提升品牌知名度及美誉度，拉动销量。 （三）“我们只销售健康”的品牌理念将得到广大消费者的认同，“天然矿泉水”领军品牌的市场地位将迅速提升与巩固。 推广时间： 2011年6月——2011年9月30日 推广时间分为三个阶段： 第一阶段：预热期（2011年6月—