东软澄迈县2分钟宣传片解决方案.docVIP

东软澄迈县2分钟宣传片解决方案 创意出发点： 本片为澄迈县宣传推广自身形象所用的形象宣传片，主要诉求点为该地宣传的“健康海南，澄迈先行”，以及当地以自然风光为主的旅游资源。另外一个主要诉求点为东软在整个“健康海南、澄迈先行”活动中起到的推动作用。 因此，本片的创意出发点为：一、“健康海南、澄迈先行”所需要的健康、关爱等重要组成。二、东软的产品和作用要适当的穿插其中，做软性广告的展现。 创意阐述： 根据上诉分析的创意出发点，我们得知： 1. 本片的定位应该侧重公益性宣传性质，无论是东软的产品还是政府的政策宣传都应该倾向软性诉求方式，即在叙述当地“健康海南”活动和自然风光的前提下，融入东软和政府的相关传播诉求。 2. 本片既然以“健康海南，澄迈先行”作为宣传主诉求，那么就应该在影片通过碧海蓝天等一系列景色优美的画面，以达到既宣传澄迈城市形象又能让观者在影片中感受到扑面而来的健康、绿色气息。 3. 在创意表现上，一方面如2中所说的在画面风格上采用唯美、感性、人文的镜头加以拍摄；另一方面，在介绍东软和政府等地方要采用巧妙且合适的方式加以融入，比如在画面中设计一些较有趣味的情节，吸引观众注意的同时，可以将想要表达的相对硬性的东西融入其中. 4. 在专题片语言方面，建议全部采用字幕方式。（原因：符合当下国际形势，精准直接、提高影片档次） 创意主题： 无论是东软还是澄迈政府，在“健康海南