王老吉利乐装福建市场市场调研报告.pptVIP

与饮用最相关的品牌属性是： 比较自然健康、品质值得信赖、喜庆的感觉 表现突出的品牌属性是： 品质值得信赖、比较自然健康、喜庆的感觉 广告传达的品牌属性是： 品质值得信赖、年轻的品牌、比较自然健康 在福州市场无正面冲突 在泉洲/厦门形成正面冲突 与泰山仙草蜜竞争状况 在泉洲/厦门市场，王老吉产品优势与仙草蜜相似。仙草蜜作为进入市场较早品牌占领了消费者心智，成为第一品牌，而后来者王老吉主要依靠广告推广建立了品牌基础。 目前王老吉与泰山仙草蜜认知与消费已基本持平，但在品牌认同上仍略逊一筹，已逐渐动摇仙草蜜的根基市场 仙草蜜 休闲饮料，功能性认知浅 王老吉 预防上火的功能性饮料 喜庆饮品 可以对应上火症状的功能性饮料 王老吉 仙草蜜 在福州市场，王老吉产品优势明显。 同时在消费者心目中形成了与王老吉情感利益与联系。品牌消费较为稳固。 核心利益接受评价 对王老吉预防上火的认知与评价 对上火的认识与评价 预防上火理解狭窄、模糊 对王老吉喜庆特征的评价 喜庆节日传统 具备较好喜庆推广基础，福州表现突出 预防上火 喜 庆 主要基于吃辣与气候两种情况引起 比较关注 认为王老吉可对应上火状况 尤其在表现较弱的泉州消费王老吉主要基于新鲜、广告吸引等原因 过去一周参与过喜庆场合的消费者占28%。婚礼有回礼风俗 70%的消费者认为王老