居周刊传播价值分析报告2010年1月.ppt

传播价值分析报告 2010年1月 了解2010年初，成都专业房地产类杂志《居周刊》、《成都楼市》、《成都房产报道》、《成都买房》的零售市场状况，针对其市场占有、实销率及覆盖率等数据进行考察 了解2010~2011年内的准购房者的构成结构特征、消费态度和消费习惯，发现购买者的买房倾向和购房潜力。 了解准购房者的媒介接触习惯、阅读习惯，广告关注度及关注广告类型特征，从而挖掘《居周刊》的广告优势，体现《居周刊》广告价值，以及以向广告投放客户传达反馈有价值的信息。 样 本 情 况 样本总数2000份，其中定向样本800份，随机样本1200份 有效样本数：1907份，有效问卷率95.35% 其中定向样本有效数：778份，有效问卷率97.25%； 随机样本有效数：1129份，有效问卷率94.08% 定向样本： 零售销售终端，成都通信息亭、社会书店、连锁书店、报摊、干杂店报架、超市 采集范围：成都市三环内所有适用样本范围抽样 抽样总数：800，有效数：778 随即样本： 随机街访，2010~2011年内，有购房者意向人群 抽样地点，人民公园、新华公园、浣花溪公园、双桥子家乐福、光华村家乐福、大世界家乐福、玉林生活广场、SM广场沃尔玛、交大沃尔玛 抽样总数：1200，有效数：1129 其中2009年，阅读过《居周刊》的人群，886份，占意向人群比例78.48% 零售终端样本概况 终端首推的房产类杂志 实销率： 指调查的有效样本中，该杂志总的销量与总的要数之比。 资讯获取方式： 从总体来看，准购房主要从杂志报纸和网络上获取广告信息，可见准购房者日常接触这两种媒体较多，同时接触广告的机会也更多。 从不同年龄角度来看，30岁以下的读者接触互联网最多；而且只在网络中查询资讯的准购房中有96%以上是30岁以下的。 选择其他方式的准购房者中。以亲人朋友介绍、沿区域实地看询为主，通过电视广告获取资讯的数量很少。 购买《居周刊》目的 创刊于2004年2月26日，是一本由成都日报报业集团主管主办《先锋》杂志社出版发行的中国西部第一份居家置业类大型专业杂志。 《先锋·居周刊》全面整合强势媒体的采编、发行、印刷、广告资源，立意高远，观点新锐，旗帜鲜明。集新闻报道、专题策划和各类专业服务信息一体，为读者提供第一手新闻和专业资讯，奉上置业居家的丰富信息和贴身服务。在版面上出击，形成新的专业化舆论平台，最终成为成都房地产企业发布信息的最有效载体和重要决策参考，也是成都广大市民贴心的居家置业好帮手。 2010年，是居周刊创办的第6个年头。6年以来，居周刊一直本着以“推动成都房地产市场发展，服务读者居家置业全过程”为办刊宗旨，杂志分为“楼市”及“居家”两大块，设置“专业评测”“房源情报”“二手房信息”“风生水起”等栏目，曾先后刊发《成都无建筑》《还有多少成都味》《今年3.15“状告”消费者》《成都楼市5年十大谎言》等观点新锐的选题； 西南地区发行量第一、影响力第一的专业地产类期刊，作为“房地产期刊的领袖品牌”从创刊至今一直保持成都市房地产专业杂志发行量、影响力、市场占有率、广告经营额4个第一的位置。 发行方式 征订、零售、赠阅，并行发行模式 零售终端数量及分布 总计：3200 其中： 成都通信息亭 256家 书店 500余家 WOWO超市（24小时有售） 261家 互惠、红旗等超市 254家 报摊 2100余家 家乐福、沃尔玛、好又多等卖场 12家 居周刊阅读来源 杂志的独占性 * 研究对象 研究目的 调查设计 2010~2011年内，有购房或装修意向人群 2009年，阅读过《居周刊》的读者 成都市城区报刊杂志零售终端 研究方法：定量研究 访问方法：随机街访调查；定向问卷调查 调查区域：成都市城区 有效样本量：1567个 访问时间：2010年1月 我们将既销售报纸又销售杂志的摊点定义为报刊零售终端，有极少数流动销售不在我们统计范围内，全面涵盖了零售终端的基础形式。 报刊零售终端的800份问卷中，有效问卷778份，其中成都通信息亭163个，书店51个，报摊314个，超市47个，临街铺面报架203个。有效