UTV2006超级剧迷推广活动招商计划方案.ppt

目录 活动方案与表现形式（省略） 方案 日程与内容 活动回报与报价 不以盈利为目的； UTV的媒介形象推广活动，电视台也需要承担相应成本。 本次活动，我们将承担资金投入，投入人力、物理资源巨大。 赞助商加入，不但一定程度上能分担现金投入，更重要的意义在于，媒介推广与品牌传播共同进行是我们媒介营销坚持的基本原则。 即便与活动创新无关，与其它媒介整合购买投入无关，单UTV电视台的硬性广告投入亦是超值购买！ 报纸告知广告 报纸软文 社区活动回顾海报 网络论坛炒作 其它媒介整合宣传 ［UTV谁是超极剧迷］ 媒介营销 + 品牌推广活动专案 海 南 电 视 台 乌 鲁 木 齐 电 视 台 月下登门，礼送观众 2、赞助商回报及报价 终极剧迷的家庭晋级赛为主要内容，采用现场PK，利用现金大奖刺激，制造结果悬念，提升关注度 喜闻乐见的电视剧成了PK的内容，活动具备大众性及趣味性 深入社区的亲民行为 建立品牌美誉度的公关活动 与电视媒体并肩合作，形象更权威 针对目标消费群体的全新品牌传播之道 媒体广告投放的有效补充 超值的赞助费用 [UTV谁是超级剧迷]活动优势 赞助收费标准确定的原则 时间线 活动后第二天 活动前3天 活动前7天 企业内容贯穿活动全程，现场内容可根据产品特性特别设计 展开跨媒体宣传行动（平面媒体，网络等）对活动进行跟踪报道，烘托活动氛围； 与企业联合制作电视广告片，预告活动即将启动 活动现场 主持人现场口播，现场舞台背景板、企业义诊展台，特别游戏环节等 在社区内张贴海报，提前告知。海报中有企业标识 将头天晚上的活动内容剪辑成活动花絮按排播出。5秒企业标版，1/5企业遮幅 广告播出按排 活动进行中 整合传播推广（电视、平面、网络）连续跟踪 二组入户拜访(2小时)健康使者派发保健知识指南手册等 （7月1日至9月30日） 现场部分 舞台、背景板 POP展架 产品/服务展示 礼品提供 现场宣传印刷品 现场节目内容植入 活动专用饮品 赞助商信息高频次传播 …… 媒体表现 播出花絮植入赞助商内容 高频次花絮标版广告 网络广告 户外宣传 节目宣传报道配合 …… [UTV谁是超级剧迷]赞助表现 活动独家冠名赞助商 活动联合赞助商 说明：为保证现场效果，活动最多容纳三家赞助商！ 赞助商的分类 独家冠名赞助商的回报与报价 电视回报部分 现场路演回报部分 报价部分 独家冠名赞助商回报_电视宣传片 广告内容：与赞助企业联合制作活动宣传片 时长：30秒 表现形式：1、XXXX月下登门礼送观众超级剧迷活动正在进行中……（口播+画面） 2、活动宣传片当中融入企业画面元素 播出频道： UTV新闻 UTV影视 UTV都市时尚 UTV旅游娱乐 UTV女性儿童 播出频次：3150次（90天） 晚间播出20次/天，白天播出15次/天 （黄金时间为30%，具体段位见下表） 播出费用：35万（白天广告价值忽略不计） 特别鸣谢XX企业 特别鸣谢XX企业 独家冠名赞助商回报_电视宣传片 [UTV谁是超级剧迷]赞助表现_电视媒体 天气预报前 约0：25 C3 栏目 约23：55 C2 十万个为什么前 约19：18 B4 卡通派中插 约18：33 B2 UTV-6 旅行影院中插二 约24：00 A10 阳光之旅(周一至周五） 约20：40 A1 阳光影院中插三 约20：00 B6 阳光影院前 约18：44 B3 UTV-5 时裳国际前 约1：30 C2 栏目 约1：00 C1 都市剧场二片尾前 约23：53 A10 都市剧场二前 约22：55 A7 汽车栏目前 约19：41 B3 UTV-4 汽车总动员前 约1：08 B4 环球影院(上)前 约22：39 A6 都市楼盘前 约19：24 B1 UTV-3 深夜剧场一集剧中插 约01：54 C4 深夜剧场一集前 约01：23 C2 玩转生活前 约00：55 C1 红山剧场二前 约21：20 A4 UTV-1 播出位置 播出时间 段位 频道 独家冠名赞助商回报_活动花絮片 广告内容：与赞助企业联合制作活动花絮片 时长：45秒 表现形式：企业5秒广告标版+企业植入性活动花絮+企业友情预告入户小区 1、5秒广告—本次活动由XXX企业独家赞助播出（口播+画面） 2、植入性活动花絮—全篇1/5企业品牌遮幅 —企业产品出现（送礼使者，奖品展示）