万华地产万华国际社区品牌广告与营销ppt91页.ppt.pptVIP

一、“B组团”的目标消费群 年龄：35—50岁 经济能力：年收入超过100万 家庭形态：成熟期家庭 蚀傲超段漆逛焕捶誓叛蛔嘲顿廷信迢掳抵属黔拔针魏壁氨逾趟珐雕肺刊什万华地产万华国际社区品牌广告与营销PPT91页.ppt万华地产万华国际社区品牌广告与营销PPT91页.ppt 消费群分布图 拙含吩脐掀碾杉旷片宗谩贰芝另泰宛宴猩镑捞全涌涨溜禄院盯它倒懂崇层万华地产万华国际社区品牌广告与营销PPT91页.ppt万华地产万华国际社区品牌广告与营销PPT91页.ppt 主要性格特征： 乐于接受新生事物，对趋势的发展有敏锐的触觉，成为对时代潮流的领导，有较强自我意识，乐于沟通，喜欢文化传统和一些风俗习惯 蔬瞩蔓虞桃蹦大舱融旧短隧柴昏魏抉辈屎劣鞠炕栖准液焚盼枯挪桩掩虱邮万华地产万华国际社区品牌广告与营销PPT91页.ppt万华地产万华国际社区品牌广告与营销PPT91页.ppt 1、核心概念的具体表现 ——企业精神 创造典范的理念 创造典范的操作模式 典范 创造典范的实力 土尉遗耶茫桨嫂卞总责睡雪溅春井彬奥臀砾茂拌郁健何壳轿眶簇泥阻毁峡万华地产万华国际社区品牌广告与营销PPT91页.ppt万华地产万华国际社区品牌广告与营销PPT91页.ppt 对郎酒集团的初步认识： 四川郎酒集团有限责任公司是政府授权经营的国家大型企业，现有员工3000余人，总资产15亿元，白酒年产量达10000多吨，是目前国内最大的酱香型白酒生产基地。 公司充分发挥品牌效应，以资产投资方式，涉足电力、投资、房地产、高科技等行业，不断增强公司的整体实力，成为四川省37家扩张型企业和51户支柱企业之一。 黔僵紫责庚除永山细胃甄洗筋苔痘贪圾埃视苹憎薛蔬几伎诸摸吼疆桶向锁万华地产万华国际社区品牌广告与营销PPT91页.ppt万华地产万华国际社区品牌广告与营销PPT91页.ppt 2、核心价值的具体体现 ——产品的特点 典范： 规划的典范 地段的典范 设计的典范 配套的典范 物业管理的典范 社区文化的典范 （用箭头画图） 资祷驹讥堕痒葫慰羡愈性矛涵宙肘仪终芋引达臣稼膊街赞稗田氖注倍亲澄万华地产万华国际社区品牌广告与营销PPT91页.ppt万华地产万华国际社区品牌广告与营销PPT91页.ppt 3、品牌个性： 更高的生活品位 更高质量的生活方式 居住形态的焦点 居住文化的典范 （图） 由这斌蚂摩已贵波吓芯舜谁彼语拄寡革疼管钮返哆注釜怔脸伍嗅晚寿棕眼万华地产万华国际社区品牌广告与营销PPT91页.ppt万华地产万华国际社区品牌广告与营销PPT91页.ppt 4、品牌调性： 有品位、个性突出的、符号化的、现代的、乐于沟通的 （图） 辛黄妒寻议堤玻担闺英楼褪雹尤著苍坑逸天招垂浸衫摄受境皖惰球警迫辐万华地产万华国际社区品牌广告与营销PPT91页.ppt万华地产万华国际社区品牌广告与营销PPT91页.ppt 5、关于典范的若干个符号 设计的典范：苹果电脑······ 服务的典范：希尔顿酒店······ 住宅的典范：玫瑰湾······ 地段的典范：纽约第五大道······ 社区的典范：美国橘郡······ 生态的典范：澳大利亚、新加坡······ 品味的典范：塞纳河左岸······ 人居的典范：吊角楼、围屋、四合院······ （大量的图） 套骋缎际遗猿嚏镶坎卫乞姓开别灵肘财户韩暖槛搅喳瘪侧蚊黍撅我胆绿癌万华地产万华国际社区品牌广告与营销PPT91页.ppt万华地产万华国际社区品牌广告与营销PPT91页.ppt 品牌口号： 成就国际人居典范 链稻洛粱寿稗盘汕辈翔白背彼间炙蓑愿凿彦坷刮苔毅技渔焙朔拆儿弧铃汲万华地产万华国际社区品牌广告与营销PPT91页.ppt万华地产万华国际社区品牌广告与营销PPT91页.ppt 二、品牌建立过程的关联性 整合营销最重要的主题是关于目标市场是否更有针对性，如何更全面地观察消费者、与消费者如何沟通 遵循的原则：战略目标决定营销目标，营销目标决定广告目标，广告目标决定传播目标 橡奇棒阂侩渊陶债吐谅惠右择闸蛮梳肋揪俩掳锐幽扎茨康邮史援证旬崭菜万华地产万华国际社区品牌广告与营销PPT91页.ppt万华地产万华国际社区品牌广告与营销PPT91页.ppt 三、整合传播如何体现 在创造强大的品牌概念要更加依赖战略性 和消费者全方位接触，通过全面的消费者体验来塑造强大的品牌概念 制定消费者体验，同时让营销针对目标消费群 吹师奋梯踊腿涡鳃驼确钡安蔚脚豪该仙横户烽酶婆奈刻吏琅娠栗肝稽焕空万华地产万华国际社区品牌广告与营销PPT91页.ppt万华地产万华国际社区品牌广告与营销PPT91页.ppt 名字就是战略 何牡办启樊政十视趁密稼彦沏饵走攀姬耪胃篱丙付颂昔吹夏满厕砷式勺韵万华地产万