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旅游纪念品 ——研发与生产 刘朝晖 第一章 旅游纪念品的概述 第二章 旅游纪念品的的类型 第三章 旅游纪念品设计的原则 第四章 旅游纪念品的调查和定位 第五章 旅游纪念品的创意与作品欣赏 第六章 旅游纪念品的创意设计与工艺制作 前言 随着社会生产力的发展和人们消费水平的提高，工艺美术在新时期得到了新的发展，产生了更加细化的分工，旅游纪念品作为一个新的工艺美术领域应运而生。另一方面，旅游业的快速发展，也带来旅游产业链延伸和旅游商品丰富化的问题，旅游纪念品作为旅游业的新经济增长点，也备受关注。那么，什么是旅游纪念品？旅游纪念品有何特征何功能？当前旅游纪念品行业发展情况情形如何？本课将就以上问题作简要介绍，以便于学习者加深了解。 （一）旅游纪念品的概念 旅游纪念品是一种特殊的旅游商品。所谓旅游商品，是旅游者为旅游做准备或者在旅行途中购买的有形物品，包括纪念品、服装、日用工具、珠宝首饰、书籍、音像资料、美容用品、药品等。旅游纪念品何一般的共性旅游商品不同，它是能反映某个旅游点所独有、带有这个旅游点特有徽记的用品或艺术品，是这个旅游点在旅游市场上具有独占性的商品，具有一定的资源性价值和垄断性价值。 （一）旅游纪念品的概念 从广义上来说，旅游纪念品包括旅游地的特色工艺品、旅游地的经营管理用品（如门票等）、旅游地的旅游服务用品（如导游图、说明书、图书和音像资料）等方面，而狭义上的旅游纪念品则主要指旅游地的特色工艺品。从教学实际出发，所指的旅游纪念品主要是狭义的，即旅游地的特色工艺品。 （一）旅游纪念品的概念 旅游是人们体验自然与人文历史的一种活动过程，消费的是旅游资源，得到的是身心的放松和游历的乐趣，是美好的经历和回忆。对旅游者来说，具有吸引力的除自然存在的景观和人文历史遗迹外，还有与特定旅游地相关的旅游纪念品。这些纪念品可供携带、便于收藏，是旅游经历的延伸、旅游记忆的载体。随着人们收入水平的不断提高，旅游者已经不仅仅满足于获得基本的旅游服务，而愿意多花钱购买一些旅游纪念品，留作纪念或馈赠亲友，这实际上是旅游活动的延伸和物化。 （一）旅游纪念品的概念 旅游纪念品是旅游产业的一项高附加值产品，目前已收到很多国家的重视，以产值计算，我国是当今全球五大旅游国之一，旅游纪念品市场潜力巨大，但我国的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例还相当低，远远比不上发达国家。在新的历史条件下，对旅游纪念品推陈出新，继承传统工艺，提出新的设计理念，开发新种类，设计出具有浓郁地域文化特色、时代气息强烈的旅游纪念品，对完善我国的旅游市场、宣传地域文化特色、拉动中国经济发展都具有积极意义。 （二）旅游纪念品的特征 旅游纪念品作为一种与旅游消费有关的特色工艺品，既有一般工艺品的共性，也有自己独特的个性。 其一，旅游纪念品具有文化性。 其二，旅游纪念品的、具有独特的地域性和民族性。 其三，旅游纪念品具有较高的艺术观赏性。 其四，旅游纪念品也具有一定的实用性。 （三） 旅游纪念品的功能 旅游纪念品所具有的特性，使其能够体现多重价值，具备一下几个方面的功能： 其一，旅游纪念品具有扩大旅游收入、带动旅游地经济发展的功能。 其二，旅游纪念品具有扩大宣传、滚动广告的功能。 其三，旅游纪念品具有纪念收藏价值。 其四，旅游纪念品具有一定的投资增值功能。 今日的精品，明日的文物。 过去的文物古人来造，今日的精品我们设计。 课后小结 知识目标 1.了解旅游纪念品的概念 2.掌握旅游纪念品的特征和功能 3.了解我国当前旅游纪念品行业发展概况 能力目标 能解释旅游纪念品的概念及其在旅游业发展中的作用 设计的原则 随着时代的发展，社会的进步以及旅游产业的快速增长，旅游纪念品越来越受到市场的欢迎和旅游者的青昧，但是，仅有旺盛的需求是不够的，旅游纪念品行业要可持续发展，必须依赖于产品的推陈推新，稳步提高旅游纪念品的质量。而这需要旅游纪念品的生产企业和设计师们遵循正确的旅游纪念品设计原则，创造性地开发适销对路的旅游纪念品。 设计的原则 为了设计更好，更新的旅游纪念品，应遵循以下八个原则： 体现地域特点 反映民族风貌 工艺完美 工艺精良 实用多能 原创环保 多元创新 纪念时尚 体现地域特点 一是地貌：如泰山之雄、华山之险、庐山之秀、西北的风沙地貌 二是水体：海南以天涯海角闻名、杭州以西湖见长、济南因涌泉闻名、桂林因漓江而