杂志的设计和规划.pptxVIP

从零开始晋城市DM杂志企划导览DM的基本概念晋城市已知的DM杂志DM的基本概念DM是什么？DM广告的形式DM广告的特点影响DM广告效果的主要因素DM设计的要点DM广告的投放DM是什么？DM是英文Direct mail 的缩写，意为快讯商品广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，是超市最重要的促销方式之一。 DM广告的形式产品目录、宣传册、家庭杂志、销售手册信件、明信片海报、折页、传单、请柬图表日历、挂历 订货单、名片、立体卡片、小包装实物、折价券公司指南DM广告的特点针对性直接将广告信息传递给真正的受众持续时间长可反复翻阅、传阅灵活性强可根据预算随心所欲地制作广告效应好可选择性地投递广告效果直观可直接借助销售数量的变化幅度评估广告效果良好的隐蔽性不易引起竞争对手的察觉影响DM广告效果的主要因素目标对象的选定及到达没有选择正确的对象，甚至没有送达，再好的DM策划、设计也只是废纸一堆DM广告的创意,设计及制作DM广告不同于报纸、电视、杂志等公众宣传媒体，它只能通过创意、设计及制作来吸引目标对象DM设计的要点DM设计和创意要新颖别致确保其吸引力和保存价值要求制作精良，内容令人不舍丢弃主题、口号一定要响亮好的标题能够产生强烈的吸引力，使读者不由自主看下去纸张的选取至少要制作精良才能够保证DM的品味，增加其收藏价值投递方式和投递场所的选取针对不同的受众选择不同的投递方式DM广告的投放纯派发式主要是以DM信息的传递为主根据数据库直投通常是根据商业数据库进行实名直投；实际上，国内大部分是将杂志投放到高档社区或高档消费场所，每个进入的人都可以拿一本DM适合哪些广告主？商场、超市、商业连锁、餐饮连锁、各种专卖店、电视购物、网上购物、电话购物、电子商务、无店铺销售等各类实体卖场和网上购物中心其他行业相关产品晋城市已知的DM杂志晋城财富晋城消费指南驰翔商讯金点子商讯晋城搜索晨光商讯握美（商业银行主办内部杂志）《晋城财富》《晋城财富》定位定位高端人群，专为注重生活方式注重生活品位的人士量身定制；晋城首家专门面向都市白领的直投报纸，其发行渠道重点放在高端消费人群，是晋城地区一份具有市场影响力的DM刊物，发行量、平均每期阅读率均居晋城之首。内容《晋城财富》从衣、食、住、行、购等方面引领晋城时尚经济，提升晋城消费品味。美食推荐、天气预报、家具导购、品牌展示等小栏目不断推陈出新，版面时尚新颖，内容贴近生活近期推出的促销打折信息版。提供商家名称、地址、电话、服务类型、简明的介绍及精美图片，以及最新促销和产品打折信息等口号品味《晋城财富》，品质您的生活！替商家扬名，给百姓送实惠。版式四开十二版纸张和大小铜版纸四开1张（4版）新闻纸四开2张（8版）《晋城财富》发行发行时间每周二、每周四发行渠道发行渠道经多方位拓展，现已覆盖至高平、阳城、沁水、陵川，各明星乡镇和长治地区主要通过《山西晚报》这份省级报刊网络媒体覆盖市区、矿区另外定向发行到：政府机关、企事业单位、各大超市、酒店、书城、商场和各大小区及高档休闲娱乐场所发行量25000份广告价格封面整版一期5000元(优惠价半版一期1000元)封底整版一期4000元(优惠价半版一期800元)内彩页整版一期3000元(优惠价半版一期600元）每期成本和广告额估算 以2010-7-30总第620期为例广告额为27750元封面5000封底4000，封二封三各3000计15000元内彩页（不含中缝）计4.25个整版，每版3000计12750元其他广告热线（晋城、高平、阳城、陵川、沁水、长治均设置了专业业务员）《晋城财富》管理渠道和投送和《晋城消费指南》采用相同的发行人员、广告采集人员，大幅度降低了成本，大约共有25名左右发行、广告采集人员通过山西晚报夹带能够顺利走入政府、企业机关采用发行员分片管理的制度进行发行及广告征集价格管理分别对企业和私人采取灵活的报价形式，优惠价幅度非常大《晋城消费指南》定位定位中低端消费人群晋城消费指南DM广告是企业直接营销的主要工具。是商家、企业宣传产品、树立品牌、提升服务的首选！讲究“快速、高效、实用”，为商家及广告客户诚信服务，消费指南现已成为商家及广告客户与消费者之间最具价值的“买卖金桥”和“供需平台”，真正扮演了“为企业创造市场，给顾客指引消费”的“形象大使”内容全是DM广告,不被新闻文字干扰，从而使企业的广告投放更直接，广告阅读更集中，针对性强，投递准确、信息多等优势吸引读者眼球版式四开十二版《晋城消费指南》发行发行时间每周三、每五发行渠道同时,现在市区18个小区设立了20个《山西晚报》阅报栏，消费指南每期都张贴此栏，供小区居民阅读。沿街店铺发放发行时间和投放数量消费指南每周二、周五出版周二投放范围：市区20000份，