汽车品牌广宣促销执行小结.pptVIP

三、主动集客活动监控情况 二级商终端布置部分照片 经销商主动集客活动部分照片 四、单个项目监控情况 谢 谢！ * 7月份广宣推广活动执行总结 商用车策划推广处 2011年8月10日 目 录 广宣促销审核管控介绍 公司直投广告执行情况 主动集客活动监控情况 单个项目监控情况 附表 一、广宣促销审核管控介绍 核查各种票据是否真实，是否与活动时间吻合 票据真伪 各项费用是否真实，且在计划费用之内 是否与计划相符 计划财务部：预算管理科/销售财务 结算材料（样报、发票、照片、总结等）是否达到结算要求 是否符合结算要求 确保单项及总费用不超标 费用项目是否按计划执行 国内营销公司市场部 结算审核兑现 活动结束后3日内回传活动照片，一对一核实反馈 执行依据 参照计划节点，一对一核实是否按计划节点进行 是否按计划执行 国内营销公司市场部 活动过程管控制 单项费用是否合理 费用合理性 参照全年费用计划，不超标 总体费用额度 计划财务部预算管理科 单项费用是否合理（考虑全国消费差异） 费用合理性 是否与公司大策略相吻合，是否符合区域差异化提升策略 项目可行性 国内营销公司市场部 计划提报与审核 简要说明 工作项目 负责部门 阶段 对经销商操作的广宣促销，做到事前、事中、事后三级管控 备注：详见《经销商广告促销管理规定》 按期发布 7月28日 西宁晚报 9 按期发布 7月27日 都市消费晨报 8 按期发布 7月26日 贵州都市报 7 7月27日 7月25日 7月27日 7月27日 7月28日 7月28日 刊出日期 按期发布 重庆商报 6 按期发布 华西都市报 5 按期发布 齐鲁晚报 4 按期发布 东南商报 3 按期发布 福州晚报 2 按期发布 海峡都市报 1 发布情况 媒体 序号 7月份共涉及18家媒体计划，均已按计划时间完成发布。 二、公司直投广告执行情况 按期发布 7月25日 南方都市报 18 按期发布 7月26日 西部商报 17 按期发布 7月25日 云南信息报 16 按期发布 7月28日 南国早报 15 按期发布 7月25-26日 内蒙古七家媒体 14 按期发布 7月27日 楚天都市报 13 按期发布 7月28日 潇湘晨报 12 按期发布 7月26日 山西晚报 11 按期发布 7月27日 辽沈晚报 10 刊出日期 发布情况 媒体 序号 执行情况 要求 项目 截止8月9日，全部回传 活动完成后3日内回传相关活动照片 照片回传 截止7月29日，5家延后，其余全部进行 本月共涉及133次主动集管活动 活动执行 一级经销商主动集客活动 截止7月21日100%回传 要求206家二级回传于7月21日回传 第二次回传 截止7月12日100%回传 要求206家二级回传于7月10日回传 第一次回传 二级终端布置 注：依据《深入执行123营销策略》要求，详细数据见附表： 1、二级经销商终端布置7月全部按时间节点完成，并及时回传相关照片； 2、一级经销商主动集管活动按期执行率为96%，活动完成3日内完成活动照片回传。 厦门南山 甘肃驰马张掖 山东济宁 张家界 贵州华信都匀 梅州春天 海口巡展 临汾夜展 张家界定点展示 邢台夜展 西藏巡展 三门峡巡展 由于延安年中会议，推迟至8月底 因产品资源，推迟至8月底 定期回传照片 完成情况 延安F1上市 3 新疆F1上市 2 5月14日照片 7月1日照片 7月30日照片 因6月30日下雨，拍摄日期延后至7月1日 福州户外广告 1 备注 项目 序号 　回传8张 7月完成 7月-8月 巡展 茂名胜利达 化州等 20 　回传7张 完成 7月 定点展示 茂名胜利达 茂名 19 　回传10张 7月完成 7月-8月 巡展 佛山锐腾 三水 18 　回传15张 7月完成 7月-8月 巡展 佛山锐腾 高明 17 　回传9张 完成 7月 巡展 佛山锐腾 顺德 16 　回传6张 完成 7月 巡展 佛山锐腾 和顺 15 　回传7张 7月完成 7月-8月 巡展 东风穗鹤 肇庆 14 　回传9张 7月完成 7月-8月 巡展 东风穗鹤 新会 13 　回传11张 7月完成 7月-8月 巡展 东风穗鹤 台山 12 　回传13张 7月完成 7月-8月 巡展 东风穗鹤 鹤山 广东 11 　回传10张 7月完成 7月-8月 巡展 厦门宾联 漳州 10 　回传11张 7月完成 7月-8月 巡展 厦门宾联 武平 9 　回传7张 7月完成 7月-8月 巡展 厦门宾联 厦门 8 　回传10张 7月完成 7月-8月 巡展 厦门宾联 龙岩 7 　回传6张 7月完成 7月-8月 巡展 厦门宾联 漳平 6 　回传12张 7月完成 7月-8月 巡展 三明风驰 三明 5 　回