” 太太乐蘑菇精 健康家庭尝鲜大行动方案.pptVIP

“天然纯素 人间鲜境” 太太乐蘑菇精健康家庭尝鲜大行动 活动背景 　　 通过媒体传播和终端建设，太太乐在汕头已经形成了良好的品牌知名度和美誉度。 2004年10月，太太乐新产品蘑菇精的推广将全面铺开，在发动空中轰炸的基础上，将同时开展地面传播，拟在市内重要地段举行路演活动。 活动目的 通过活动，为太太乐蘑菇精造势，将产品“纯素、健康、营养”的形象和概念灌输到消费者的心目中，实现消费者对太太乐蘑菇精从注意(attention)到产生兴趣(interest)到产生需求（desire）。 活动主题 “天然纯素 人间鲜境” 备选： “调出健康鲜滋味” “健康家庭来尝鲜” 说明 考虑到是第一次路演，又是新的产品面向大众的展示，需要突出其特点和优势。如果与金龙鱼进行联合路演，虽然能共享“健康”的主题，但传播的要素太多： 太太乐—金龙鱼，蘑菇—粟米，调味品—食用油，纯素健康—心血管健康…… 会出现干扰，而且金龙鱼粟米油前期已有一定影响力，会抢掉注意力，削弱本次路演对太太乐蘑菇精的意义。建议本次路演仍以太太乐蘑菇精为主体。 活动地点 南国商城广场 活动分四个区域展开： 舞台区 销售区 游戏区 品尝区 活动形式 活动形式包括现场品尝、产品展示、文艺表演、互动游戏、礼品派送等，由专业主持人进行主持。适合一家大小、各个年龄层次人群参与的户外活动。 活动区域 舞台区 以歌舞表演和游戏、抽奖几种手法调动气氛，吸引现场观众注意力并聚集人流；通过主持人和节目的设定，传播太太乐蘑菇精“纯素、营养、健康”的独特优势，传播品牌、促销信息、安排抽奖环节并宣布抽奖结果等。 销售区 通过销售人员在销售过程中的介绍，以及有效的促销手法，使消费者对太太乐蘑菇精有进一步的了解、信任和兴趣，促进品牌形象的建立和产品的销量。 活动区域 游戏区 以生动有趣的游戏活跃现场气氛，与销售相结合，用巧妙的手法促进销售区的工作，并增加顾客购买产品的兴趣。 品尝区 邀请名厨，制作经典潮菜，并褒出鲜汤，通过“色香味”俱全的形式，直接向消费者展示太太乐蘑菇精的“鲜”味，使品牌特色深入人心。 现场气氛 执行品牌VI视觉识别规范，展示“太太乐蘑菇精”品牌形象，营造活动气氛； 舞台后悬挂巨幅立体背景板； 设置展示台，布置成蘑菇林 现场设置室外厨房 现场升一巨型拱门、热汽球 节目单 游戏一：寻找健康家庭 串词 味精是家庭里常用的东西,可是大家尤其是经常做菜的妈妈们都知道,味精放多了对身体是不好的。爱美的姑娘们也知道，味精吃多了脸上会长痘痘。象张曼玉这些女明星，去外面吃饭，一定会叮嘱厨师不要放味精的。幸好，今天我们有了新一代的健康的调味品，这就是太太乐蘑菇精。 下面我们做一个游戏。游戏的名字叫做“寻找健康家庭”。规则是这样的：一家三口站在挂牌架前，给出15秒时间进行记忆，然后全部转身，由工作人员将挂牌反转。之后再由一家三口凭记忆说出那些是绿色的挂牌。点到健康调味品（蘑菇精鸡精）就加分，万一点到味精，不好意思，不符合健康家庭的宗旨，要扣分，指定时间内分数最高的家庭胜。 挂牌—正面 挂牌—反面 C4—不得分 D2—得10分 拼图—底图 拼图—拼好后 预定召集 于电视广告发布字幕信息：“寻找健康家庭”，邀请健康家庭前住现场参与活动； 电台发布活动举行的信息 南国商城市玻璃幕墙提前发布信息公告 提供报名热线；前50组报名前往现场的家庭可于当天活动现场获蘑菇精一瓶，未能上台参与游戏之家庭还可每人获小礼品一份。 健康歌 演员扮成蘑菇，教观众跳舞 歌词由《健康歌》改成 场下活动（销售区互动游戏） 二、趣味健康测视 参加人数：凡是现场的消费者都可以参加，每次1人 参加时间：上午10：30—12：00 下午14：00—17：00 道具：太太乐原料视力表。 游戏规则：将蘑菇的功效做成视力表。各种功效名称，按视力表形式进行设计。请参与活动的消费者象检测视力一样轮流用左右两只眼睛看“视力表”上的文字。 奖励办法建议：全部看清“视力表”上精选原料的消费者可获精美的纪念品。 让利措施：买二送一； 现场抽奖；（凡当天购买者可参加抽奖，奖品另定） 操作流程： 消费者购买产品。 工作人员收款后，经予产品和抽奖券、礼品。 消费者通过销售人员的介绍和现场告示牌获知产品信息和购买优惠， 并了解当天活动内容。 场下活动（现场让利销售） 销售人员需向消费解释： 优惠方法； 抽奖办法：把正券投入抽奖箱，保留副券以作竞奖之用。 抽奖的时间和地点。 活动结束后，销售组的负责人需统计售出产品数量和礼品数量。 活