阔尼尔传媒2013推介.pptVIP

阔尼尔传媒专业洗手间传媒 媒体介绍 国内外有研究专家指出，人的无聊时间段是企业进行“暴力营销”的最佳时机，等电梯的时候和上厕所的时候。“分众传媒”进军楼宇电梯广告，短短几年时间就把企业做到上市；随着人们对广告燥音的厌倦，亮角落传媒集团正悄悄在各个高档商厦，写字楼，酒楼等公共场地的厕所内“跑马圈地”，早已将厕所广告变成一个新型传媒平台。 荷兰一家专门经营洗手间广告的公司调查：“入厕者会在入厕后30秒至3分钟内精神完全集中，而且一定能记准广告内容”。因此洗手间广告是针对目标而发动的有效宣传攻势。 这是一种“不得不看的广告”， 男女厕所，分别锁定！ “据专家调研，人的生理状态每日将使用3-6次洗手间，不管董事长也好，职员也罢， 都将被门口的性别标志导流成为单姓人群，无奈的”面壁“和”做客“在狭小空间寂寞难 耐，而此时的洗手间传媒已取代了人们手中的报纸、书刊，聚神的专注已覆盖了人们的无 奈与寂寞。 它能不受干扰地锁定目标受众群体，直接、快速、准确地传达广告信息，是品牌传播和商 品促销的高效载体！ 有调查表明：进洗手间的人在“方便”时多数有一种希望阅读的欲望。写字楼的白领尤其 如此，而在商厦、餐厅，洗手间内的人流量十分可观。产生的商机无疑是最大的。 媒体特点 媒体展示 媒体展示 媒体展示 广告针对性100%（性别区分，男/女） 广告到达率100%（只要去洗手间就能看到广告，除非不去，可能吗？） 广告强迫阅读率100%（人的视觉水平面） 广告记忆度80%--90%（美国ZOO传媒公司进行洗手间广告回忆度调查显示，在餐厅、 购物场所等环境内不受提醒但是还能记住广告内容的人达79.3%；) 广告接触频率很高（一天去三次洗手间，去一个月，广告能倒背如流了吧） 广告干扰率0（最私密空间，零距离接触，直接面对最终端消费者，无干扰）  媒体优势 人流量相当可观 受众有足够时间 强迫性反复阅读 广告曝光时间长 视线最佳范围 没有其他信息干扰 阔尼尔传媒 传播到达率的真实性 ＆ 单位接受率的有效性 德克萨斯州休斯敦莱斯大学调查表明：在无打扰的情况下，消费者会花费很多时间阅读广告！平均来说，女性花费1.45分钟 男性花费1.35分钟 媒体优势 洗手间广告的受众群体分析 一间位于甲级写字楼的洗手间，日人流量达到了500－600人次，而在这其中，13％收 入超过10000元／月，64％收入超过5000元／月，也就是说，基本上均为白领一族，具备相 当的消费能力，而且具有相当的品牌理解力和认同感。珠宝首饰、名牌服装、汽车、房地 产等也许都会成为他们在此关注的对象。如此强大的知识型潜在消费群体的关注，将会在 很大程度上促成消费者的印象效果和品牌意识。  洗手间广告的有效性分析 洗手间广告较之电视广告、报纸杂志广告、户外广告及公交地铁广告等传统媒体，分 别具有不同程度的优势。洗手间广告的视觉传达范围较为固定、广告曝光时间长，且目标 受众集中在白领一族，具备一定的购买力。由于洗手间的手纸盒设立在洗手间内人们“方 便”之处，处于视线最佳范围内，符合传统的阅读习惯，传播效率有着明显的优势；  媒体视觉优势 电视广告---完全掌握在受众手中的遥控器；  报纸广告---往往在浏览中一翻而过；  广播广告---往往会不在收听范围；  户外广告---即便是巨大的户外广告，也可能在嘈杂的环境中冲散人们的视线！ 洗手间广告---强迫性阅读，反复阅读，直到你背下来为止！  媒体价格优势 电 视:??5秒?30000? 　 报 纸:?8cmX8cm?一天?2000? 户 外:?500cmX2000cm?一个月?10000? 洗手间:?千人重复深度阅读成本最低，效果最好的媒体！  媒体优势 ●最适合业务推广和产品促销 洗手间媒体是所有媒体中最适合具体业务推广和产品促销的；媒体资源分布广、价格低、媒体位置优越、广告到达率高、目标受众明确，能迅速清楚地将产品资费、产品优势、产品促销等信息精确地传播到目标人群，迅速提升销售业绩。 怀疑解答 有人会提出怀疑，洗手间这样一个特殊的媒体对产品的品牌是否有伤害，作为一个产品 品牌传播的附加物或某种工具，是否或多或少会影响传播效果和质量。 作为广告客户，我们要清楚理解广告投放的最终目的是什么。是做给我们的目标消费者 看，让他们能记住我们的品牌，还是做给我们企业