汪向东：沙集模式,信息化让农村更美好!PPT.pptVIP

国家信息中心博士后工作站讲座 中国社科院信息化研究中心 主任、博导 汪向东 2011年5月19日 主要内容 今年5.17“世界电信和信息社会日”主题是：ICT让农村生活更美好 我们关心农村信息化已有多年，去年通过调研“沙集模式”，这方面的研究有新的突破，形成了对农村信息化，特别是对农村电子商务的一些新观点 讨论以下四个问题： 从“沙集现象”到“沙集模式” 什么是“沙集模式” “沙集模式”，让农村生活更美好 “沙集模式”，让农村信息化更有效 一、从“沙集现象”到“沙集模式” 概况 沙集镇位于睢宁县东部， 总面积66平方公里， 辖17个行政村， 1.3万户，人口6万人。 “沙集现象” 2006年，“三剑客”自发在淘宝网上开店，带动网销快速发展，“沙集现象”引起关注；2010年9月在“第七届全球网商大会”上获唯一“全球最佳网商沃土奖” 10月，我们与阿里中心联合实地调研；探究“沙集模式” 12月18-19日，“农村电子商务暨‘沙集模式’高层研讨会”在睢宁召开，“沙集模式”得到一致确认和高度重视 11年春节期间，温总理批示要总结沙集的经验，一些部门和地方高度重视 11年2月22日，《“沙集模式”调研报告》在京发布，媒体传播形成热潮 带动了物流快递 2006年时只有EMS一家，现在发展到17家；2010年仅物流快递费就达3000-4000万元 运费收入：EMS沙集占全县60%；“天天快递”东风村7000元/天，县城1000元不到 带动了材料配件 生产所需材料，大厂自己从外地进货，小厂就地取材，仅东风村小厂每天需用板材2500-3000张 沙集现有6家板材加工厂 木料和其它材料也越来越多要从外地进货，拉动当地不断上马新项目 配件企业现有2家，第一家于2009年8月开张，现在每月销售额15万元，实体店刚从一间门面扩展到3间 …… 带动了就业用工 东风村4000多人，过去经常在外打工的有1000多人，最多时2000多人 现在外出的几乎全返乡创业，且需要雇用外来打工者，目前劳动力缺口1000人左右 招人难，推动了工资上升：木工150-200元/天；小工和客服50元/天 不识字的老人可以给孩子打工，残疾人也被包容进来 拉动相关产业发展 电信：宽带与话音 电脑、维修、培训 机械、器具 供电 包装 运输及车辆、仓储 金融、保险 其他服务业 …… 产业发展 淘宝集市 简单仿造 野生土长 拚装家具 …… 淘宝商城 自行设计 自主品牌 更多产品 …… 成长与升级的挑战 阶段升级的挑战：裂变式复制带来的问题，如产业水平不高、砸价竞争、利润降低、质量与服务不到位、管理隐患… 做大做强的挑战：除黄浩的“两个转变（家庭作坊转变为现代工厂；简单仿造转变为自主品牌）”，还要完善分工体系（产品/原材料/配件等），提升整体水平，培育现代企业制度… 完善市场生态的挑战：电信、供电、信贷、物流、交通… 要素瓶颈的挑战：用地、资金、人才、经营管理能力… 素质提升的挑战：培训问题、维权问题、知识产权问题… 考核导向的挑战：仍是传统工业化的思路，不利于网商发展和创新 二、什么是“沙集模式” 有必要从理论上归纳“沙集模式” 此前媒体报道主要停留在“沙集现象”的层面，讲故事 有人用过“沙集模式”一词，但其实还是在说“沙集现象 镇团委：“沙集农民开网店，一年销售五千万” 《重庆商报》：成功因素=“领头羊与创新意识”+“相互帮助”+“吃苦耐劳” 此前没有人从理论上归纳过“沙集模式” 提炼：透过故事发掘背后的因素，探索规律 提升：放在全局中看意义 比较：与其他模式相比，有何共同和差异之处 传播：结合故事，传播经理论过滤提升的东西更有效 借鉴：方便别人学习和复制 “沙集模式”的内涵 农户自发使用市场化的电子商务平台，变身为网商，直接对接市场 网销细胞裂变式复制扩张，带动制造和配套产业，各市场要素不断跟进，生成以公司为主体的新生态 这一新生态又促进农民网商的进一步创新、发展壮大和农户本身的全面发展 “沙集模式”是沙集网商推动形成的自下而上的农村电子商务模式 它有三大核心要素 “沙集模式”三大要素的特殊性 农户：不再是与大市场隔离、只能靠别人提供的信息、或靠惯性盲目生产的弱势小生产者；而是通过在家中开网店，直接对接市场、主动掌握信息，成为自主按需经营的市场主体和手握市场订单的产业引领者 网络：不是政府主导自上而下的官办平台；而是市场化的公共电子商务交易网络，农户在这上面从事网销，不用花国家财政一分钱，自身应用成本也低，收效显著 公司：不再是外加在农村经济之上，控制农户生产、与农争利的传统公司；而更多是土生土长、农户变身而来的新公司，以此为基础结合其他市场元素，构成为农户网商服务的新生态 三大要素间的逻辑关系 农户→网络：源于农户自发/内因驱动和自主选择/农村特有的社会土壤促进了网