百度竞价之关键词质量度优化PPT.ppt

百度竞价之关键词质量度优化 主讲：loogliku 百度竞价职业交流群 366896529 目录CONTENTS 一、影响关键词质量度的因素 二、提升质量度影响因素的表现 （优化质量度） 一、影响关键词质量度的因素 二、提升质量度影响因素的表现（优化质量度） 提高关键词点击率（无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算最核心） 1、通过删除比关键词点击率低的创意来提高关键词的点击率 2、优化排名 排名直接影响推广结果的点击率。左侧排名高的推广结果，更易吸引网民点击。因此优化排名可以显著提升质量度。 优化排名的方法 我们都知道，排名受质量度和出价共同影响。那么当质量度不佳时，适当提高关键词出价，获取更好的排名，从而实现质量度的提升。 3、创意的优化 网民点不点，创意很关键。 同样是排在左侧前列的推广结果，点击率仍可能有很大差异。 飘红有几个小技巧需要各位注意： 飘红数量合理，适当飘红效果好：通配符不是越多越好，通常建议2-3个为宜（保证描述通顺） 标题飘红，提升整体点击率：标题比创意描述更引人注意，保证标题有飘红效果最佳（标题的关注率高） 关键词选择单元内最长关键词, 这样 1) 可以保证创意展现在任何位置时，能够更有效的显红； 2) 同时可避免触发关键词带入后超长，导致截断不合理 ②通顺（基本要求）还要看账户结构好不好 创意通顺是保障网民阅读体验的基础。通顺的创意点击率更高，质量度得分也更高。 造成创意不通顺的2个主要原因，双管齐下，才能保证创意通顺 由于一个单元内的关键词共用创意，因此要保证创意通顺，首先需搭建合理的账户结构。合理的账户结构中，单元搭建遵循三个原则： 长短相宜 不通顺的移出，新建单元 力争同一推广单元所有关键词带入所有创意要达100%通顺 创意语句和含义都是通顺，符合逻辑，特别注意描述一和描述二 所表述内容的衔接度 账户结构合理，并结合以上通配符的插入技巧，就可保证创意通顺，获取更多点击，实现质量度的提升。 ③相关（稍高要求）有参考依据，用心即可达到 创意相关主要指以下两方面： 做到词相关，就是根据不同的关键词（搜索词），撰写不同的创意内容，满足网民的搜索需求，提升点击率。 1、较宽泛的搜索（搜索意图不明确） 网民搜索此类关键词可能包含多种目的，无法具体判断其需求。这种情况下，若在创意中给出的具体信息与网民的目标不一致，可能影响推广效果。因此，建议给出整体性的推广内容或者多方位的撰写创意，而无需细化至某一细节。如：龟头炎，早xx 2、 信息需求的搜索（搜索意图较明确） 在网民搜索目的是获取信息时，建议着力点为满足信息获取，撰写内容应包含网民真正需要的信息点。注意在跳转目标页上能提供相应内容，保持与推广内容的一致性。避免网民用户体验不佳，影响后续推广效果。如：xx的治疗方法，早x症状 3、 决策性的搜索（精准搜索） 在网民已经过信息获取阶段，发展到有较强的就诊意向时，搜索意图非常明确。会出现较明确的搜索词。这时，需注意跳转目标页的设置，应与该词相关，避免造成与网民预期不符，影响用户体验。如：XX医院，武汉男科医院，XX治疗费用 我们在确定关键词类别之后还要注意创意中的相关性 1、关键词与创意（标题和描述）的相关性 确保无论是单元内哪个关键词得到触发和展现，都能围绕关键词的主题来描述 2、关键词与着陆页面的相关程度（文章的标题和内容） ④吸引（高要求）没有统一的标准，需不断尝试各种方法 吸引力是创意的最高要求，网民的搜索行为习惯往往是会变化的，因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的。必须不断尝试、持续优化，才能保持优势。 提升创意吸引力不妨从两方面考虑： 1、创意形式：您可以—— a) 优化语句结构（与别人不一样的句式） 组织精炼的语言，同时要注意避免无意义的冗余信息。 可采用短句式提升易读性，疑问句、感叹句丰富展现形式，并注意断句符的合理使用。（创意在右侧展现时，保证创意标题的完整性） b)标点符号，英文字母，数字让创意更显眼 注意创意撰写中标点符号的规范性，合理运用符合书写规范的标点。使用有意义的符号、数字、字母、空格符。如,(),[],—，_等。 避免在创意中使用特殊符号，如○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等，特殊符号会不显示 2、创意内容： a)合理运用品牌影响力（创意中添加品牌词） b)考虑行业特殊属性 不同行业有不同的行业属性，考虑行业特殊性，突出网民关注的侧重点，比如： 医疗行业的公立三甲； 医保定点； 武警，军区医院； c)多种创意展现形式(如箭形或矩形)，对于点击率提升有一定帮助。 d)展示医院的独有优势，专业性（品牌连锁，医保定点，特色疗法等） e)标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击 c)提升内容丰富程度 对信息