17年海尔品牌策略规划 - 媒介示意1019借势IPV1.pptx

大IP内容营销-针对目前最受关注的影视视频内容 大IP内容营销-合作资源排查-电视剧 PS:列表中为比较合适的合作资源，更多详细资料和资源还请查看右边list。 类型 资源 选择理由 关键词契合度 筛选原则匹配度 电视剧 北京人与纽约客 具有现代化的场景，北京、纽约为国际热门城市，与“家庭”这一关键词契合 ☆☆☆☆☆ ☆☆☆☆☆ 急诊科医生 具有现代化场景，具有生活化元素 ☆☆☆☆☆ ☆☆☆ 盗墓笔记后传 盗墓笔记为近几年的大IP,具有较强的话题性和传播性 ☆☆☆ ☆☆☆☆☆ 盲约（改编） 具有现代化场景，具有生活化元素 ☆☆☆ ☆☆☆ 鬼吹灯之牧野诡事 盗墓类IP，具有较强话题性 ☆☆☆☆ ☆☆☆☆☆ 你好旧时光（最好的我们2） 具有现代化场景，具有生活化元素，此剧也具有较高的话题性。 ☆☆☆☆ ☆☆☆☆☆ 大IP内容营销-合作资源排查-电影 类型 资源 选择理由 关键词契合度 筛选原则匹配度 电影 欧洲攻略 具有现代的场景和元素，与新生活这一关键词契合。 ☆☆☆ ☆☆☆☆☆ 前任3：颜值大作战 具有现代的场景和元素。 ☆☆☆ ☆☆☆☆☆ 西游伏妖篇 西游降魔篇的续篇，具有较强的话题性和较强的传播性。 ☆☆☆ ☆☆☆☆☆ 猪先生 具有现代的场景和元素，便于产品植入。 ☆☆☆☆☆ ☆☆☆☆ 速度与激情8 速度与激情系列电影，具有非常强的话题性和传播性，与智慧这一关键词契合。 ☆☆☆ ☆☆☆☆☆ 加勒比海盗5 加勒比海盗系列电影，具有非常强的话题性和传播性，与智慧这一关键词契合。 ☆☆☆ ☆☆☆☆☆ PS:列表中为比较合适的合作资源，更多详细资料和资源还请查看右边list。 大IP内容营销-合作形式 形式一：剧情内容的软性植入 联合推广形式：联合主题海报、定制产品包装、联合定制TVC、限量版产品以及周边产品。 联合推广形式示例：可以定制海尔和某电影的限量产品、主题海报或定制TVC。 vivo TVC链接：/show/aBfVXq_L-J5IcEeFKxsQkg...html 形式二：与电影进行联合推广 合作形式：剧情植入、场景植入、纯产品露出等 可合作资源：电视剧、电影均可 合作形式示例：可以和电影电视剧进行合作进行植入，建议与剧中主角进行绑定，深度植入。 TCL x 《钢铁侠3》 手机植入 电视机植入 大IP内容营销-合作形式 形式三：爱奇艺“原创帖” “原创帖”介绍：绑定热门IP播出，沿用热门IP资源并借势其影响力、灵活有趣、高传播热度的创意内容广告。 “原创帖”特点：IP原班人马亲力制作；创意趣味为王；只在原IP内容中投放展示，最高的内容匹配度。 “原创帖”成功案例：在《老九门》中，爱钱进，探探APP，东鹏特饮，良品铺子，新养道等品牌与老九门剧情直接绑定定制广告。 广告体验地址：/v_19rrmd7xj0.html?share_sTime=1480 可合作资源：需为爱奇艺自制电视剧（3支起投，鬼吹灯之牧野诡事参考价200万一只） 合作形式示例：以《鬼吹灯之牧野诡事》为例 /p/2304440290008ebfb0c93aeb0d848b02a55dc8 可根据《鬼吹灯之牧野诡事》某几集单集剧情或剧中人物关系进行创意，让剧中人物直接在原创帖中使用海尔家电产品，让海尔产品在剧中直接露出。（注：具体创意需制片方客户媒体三方谈定） 大IP内容营销-《我的前半生》合作示意 原著：亦舒，亦舒与倪匡、金庸幵称香港文坛三大奇迹；本书为都市女性自立自爱经典之作； 简介：电视剧《我的前半生》改编自亦舒小说，马伊琍携手靳东领衔主演，主要讲述了养尊处优的家庭主妇子君，遭医生丈夫抛弃后，在白领好友帮助下，一步步重新站起来并再度寻找到幸福的故事。 主创人员：靳东、马伊琍 可合作方式：道具植入、场景植入、对白植入等。 合作形式建议：建议绑定剧中主角进行植入，将海尔家电在生活中的场景植入进去，让看电视剧的用户直观的看到海尔家电，让海尔品牌逐渐深入用户心中。 大IP内容营销-《我的前半生》合作示意 角色选择：贺涵，外形帅气气质优雅，纵横职场事业已然巅峰，兼顾高品位享受生活。绑定这个角色最为合适，贺涵是剧中相当讨喜的角色，受众在观看电视剧时很容易将对主角的感情自然而然的转移到主角使用过的产品上去，且贺涵的饰演者-靳东在女性观众中非常受欢迎。 生活空间：比如贺涵在追求女主角罗子君时，为女主角下厨做饭，可植入男主角从海尔冰箱中拿出食材，并在有海尔厨电的厨房的做饭。 智能体验店：贺涵和女主角最终在一起，男主角带着女主角到海尔家电智能体验店体验并购买海尔家电产品 智慧家居：在贺涵居住的房子中植入全套海尔家电产品 合作方向