凯络广告支出预测报告_cn_(2016年3月).pptx

CARAT AD SPEND REPORT. CARAT PREDICTS DIGITAL SPEND TO REACH MORE THAN 25% OF TOTAL ADVERTISING SPEND IN 2016, FUELLED BY UPSURGE IN MOBILE ADVERTISING SPENDING IN 2015 CARAT 1 凯络 广告支出 预测报告 2016年3月 凯络预测2017年全球广告支出 将强势增长4.5% CARAT 1 中国作为世界上第二大广告市场，据预测，广告总额将在2016年增长5.8%达 到815亿美元，占全球媒体广告支出的15%。在2001-2011年的十年里见证了 广告支出以两位数增长率的连续走高。而现在这一趋势已经被更为平稳温和 的个位数增长所取代。这一趋势将持续到2020年。鉴于中国经济下行压力增 大，2016年预估的广告市场增长率已从2015年9月的6.5%下调为5.8%。随着 中国经济进入“新常态”，2017年广告市场将以类似但略低的5.7%的增幅扩 大。其中，2016年电视媒体预计将以1.7%的涨幅平稳增长，占全部广告支出的 53.3%，2017年达到51.0%。2016年数字媒体支出将会以26.4%的比例大幅度 增长，其中手机广告增长率达到47.1%，位居数字媒体平台之最。 同比增长率 凯络的最新预测再次证实，数字广告的兴起成为了全球广告支出增长的稳固推动力。随着2016年 数字广告支出的大幅增长，其中移动媒体（37.9%）、在线视频（34.7%）和社交媒体（29.8%） ，预计今年有望延续增长势头，达到15.0%的两位数增幅，而2017年将增长13.6%。总体来说， 凯络预测，2016年数字广告支出的市场份额将达到27.0%，并且在2017年将大幅增长至29.3%， 全球总额达到1610亿美元。 2015年所有地区的广告支出均实现增长，其中西欧的增长率为2.8%，北美洲为4.3%，亚太区为 3.6%，而拉丁美洲则达到11.0%。尽管个别市场会有所波动，但预计2016年大部分地区仍然充满 信心。2016年北美广告市场依然表现强劲，将稳步增长4.6%。在美国，仅仅即将到来的总统选 举就会产生60亿美元的广告支出。2015年，在英国与西班牙的广告支出稳步增长的推动下，西欧 地区正保持积极的复苏态势，并有望在2016年和2017年保持3.1%的增长率。虽然中国和巴西的 经济波动造成全球广告支出年增长率的预测值有所下降，但亚太区和拉丁美洲地区的广告市场在 2016年仍将表现强劲，预计分别同比增长4.4%和10.5%。此外，由于俄罗斯经济预计将从2016年 开始稳定下来，凯络也发布了包括中欧和东欧在内的所有地区2017年媒体广告市场振奋人心的美 好前景。 就媒体而言，数字媒体依然是全球广告媒体增长中的佼佼者。香港和爱沙尼亚相继成为12个以 数字媒体为主要广告投放媒介的市场（按广告支出额）。经预测，美国、德国、台湾和奥地利也 将在2018年加入这一名单。尽管数字媒体屡创新高，但是电视媒体仍然掌握着大部分的市场份 额，2015年稳稳占据42.0%。据预估，随着今年奥运会和美国大选的热播，各国市场的电视收视 率将显著增长，有望促进电视媒体广告支出增长3.1%。除此之外，凯络的预测也再次印证，纸质 广告将在2016年和2017年节节败退。2016年报纸广告支出将会下降5.4%，杂志将减少1.7%。与 此同时，2016年其它媒体广告支出的同比增长十分可观：户外媒体将增长3.4%，广播2.2%，影 院2.8%。在2017年，影院媒体广告支出预计将增长5.0%。 括号中的数据为2015年9月份发布的预测值 CARAT 2 2017年数字媒体广告支出将高达1610亿美 元，占据29%的市场份额 全球领先的媒介传播代理商凯络今日发布2017年首次全球广告支出预测，包括2016年的最新预测 与2015年的实际数据。此次预测显示出全球广告支出的乐观前景，而对数字媒体广告支出的持续 投入将占据主导。 依据从美洲、亚太、欧洲、中东及非洲等59个市场收集到的数据，凯络预测，2016年全球广告支 出总额将达到5380亿美元，同比增长4.5%。受益于本年度高关注度的媒体事件，包括美国总统选 举、2016年里约奥运会与残奥会及2016年欧洲足球锦标赛，凯络预计，2017年全球广告支出将 延续2016年的乐观前景，保持强势增长态势，有望同比增长4.5%。 2015 2016预测 2017预测 全球 3.9 (4.0) 4.5 (4.7) 4.5 北美洲 4.3 (4.2) 4.6 (4.5) 4.0 美国 4.4 (4.3) 4.7 (4.5) 4.0 加拿大 2.5 (2.5) 3.0 (3.0) 3.0 西