3.第三章 效用论.ppt

什么是电子商务？ 依托电脑网络进行的各种商务活动，包括网上商品或劳务的供应者、消费者、广告商、中间商的有关活动。这种新型的商务活动有以下几个特点（：1）商务信息数字化；（2）面临的市场和消费者是全世界。（3）自由松散的交易系统。 第三章 效用论 第一节 效用论概述 第二节 无差异曲线 第三节 预算线 第四节 消费者均衡 第五节 消费者需求曲线和恩格尔曲线 第六节替代效应和收入效应 第七节 个人需求曲线和市场需求曲线 家庭的决策包括 1、提供多少资源？ 2、把多少收入用于投资、多少用于储蓄？ 3、如何进行投资？ 4、如何进行储蓄？ ?几条有关消费者决策的定律 “中彩票者完全不工作” 第一节 效用论概述 一、效用 效用U（Utility）：消费者消费某种物品所得到的满足感。 基数效用：用基数(Cardinal Number)表示效用的大小。基数论者用边际效用分析法来分析消费者行为。 序数效用：用序数(Ordinal Number)来表示效用大小。序数效用论者用无差异曲线来分析消费者行为。 二、基数效用的属性 总效用TU（Total Utility）：消费者消费一定量某种物品所得到的总满足感。TU＝f(Q) 边际效用MU（Marginal Utility）：消费者增加一单位某种物品消费所增加的总效用。MU=ΔTU/ΔQ 边际：表示自变量变化一个单位时因变量的变化。 边际效用递减规律 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，消费者消费某种物品的边际效用将随着消费量的增加而减少。 三、消费者均衡 消费者均衡：在一定收入和既定价格条件下，消费者购买一定数量的商品获得的效用最大并维持不变的一种状态。 基数效用论消费者均衡 假设条件： 消费者收入固定不变；市场上商品的价格既定。 约束条件： 一定的收入只能购买一定的商品。 最后一单位货币购买任何商品所带来的效用相等。 均衡条件： 各种商品的边际效用与其价格之比相等，且都等于货币的边际效用。 用数学公式表示 约束条件(budget constraints)： I = P1X1+P2X2+ … +PnXn 均衡条件（Balance Point）： MU1/P1=MU2/P2= … =MUn/Pn= λ 每元边际效用均等规律（均衡条件的经济解释） 例如： 商品1：效用 = 10 单位 价格 = 5 元 则： 每元效用 = 10/5 = 2 商品2：效用 = 50 单位 价格 = 50 元 则： 每元效用 = 50/50 = 1 举例说明 假定消费者只买两种商品：衣服和食物 消费者收入即定为8元，并刚好用完 食物的价格为1元，衣服的价格为1元 消费者边际效用表： 问题 (1)当PF=4，PC=2，MUF=8，要达到均衡，MUC为多少？ (2)一消费者将他所有收入用掉，得到MUF=6，MUC=4； PF=4，PC=2，问此消费者是否达到均衡？若否该如何安排支出？ 解答 （1）根据 ＝ MUF/PF=8/4=2 MUC/PC=2 MUC=2×2＝4 （2）MUF/PF=6/4=1.5 MUC/PC=4/2=2 所以没达到均衡 增加衣服的购买，减少食物的购买。 练习1 当总效用增加时，边际效用应该： 1、为正，且不断增加； 2、为正，且不断减少； 3、为负，且不断减少。 练习2 当总效用最大时，边际效用应该： 1、为正 2、为负 3、为零 4、最小 练习3 当某消费者对商品X的消费达到饱和点时，边际效用MUX为： 1、正 2、负 3、零 4、不确定，视具体情况而定 练习4 本书练习题7 解答4 解：设每年购买商品1： X1；商品2:X2 由预算约束条件得: P1X1+P2X2=540………（1） 根据效用函数：U=3 X1 X22 ，商品1和2的边际效用为：MU1=3 X22 MU2 =6 X1X2 根据消费者均衡条件： MU1/P1= MU2 /P2 3 X22 /P1 = 6 X1X2 /P2 即： 3 X22 /20 = 6 X1X2 /30 ……….（2） 联立（1）和（2）解得： X1＝9 X2 ＝12 练习12 解答 计算各门功课占用时间的边际效用： 四、需求曲线的推导 商品的需求价格：消费者在一定时期内对一定数量的某种商品所愿意支付的价格。 消费者对某商品愿意支付价格的高低取决于消费该商品所得到的边际效用的大小。 需求曲线的推导(图示) 五、消费者剩余 消费者剩余：消费者愿意支付的价格总额减去实际支付的价格总额的差额，是消费者的一种主观心理感受。 消费者剩余源自于商品的需求价格与商品的市场价格不相等。当消费者愿意支付的代价大于实际支付的价格时，就产生了消费者剩余。 消费者剩余(图示) 会