如何成为一个理性的消费者.docVIP

如何成为一?个理性的消?费者？（效用理论辅?导） 问题引入： 消费是人一?生当中不可?缺少的重要?生活环节，一个人消费?的过程也是?欲望得到满?足的过程，在你一天、一个月、一年、一生收入既?定的情况下?，随时随地都?存在消费的?选择：即消费什么?？消费多少？通过你消费?的选择来实?现你的满足?感、幸福感，在这一过程?中你有意识?或者无意识?的用到了重?要的经济学?理论，即消费者行?为理论（效用理论）。根据美国心?理学家A马?斯洛动机理?论。幸福=效用／欲望。按照欲望理?论，人的欲望是?无穷的，根据这一公?式，人的幸福感?几乎是零， 幸福方程就?无意义了。因此我们必?须假定在某?一时期一个?人的欲望和?收入是既定?的，在这一假设?下如何进行?消费使效用?最大，从而实现幸?福感最强，这就是我们?要学习的效?用理论。 基本概念： （1）效用： 效用是指商?品满足人的?欲望和需要?的能力和程?度。效用与欲望?一样是一种?心理感觉。某种物品效?用的大小没?有客观标准?，完全取决于?消费者在消?费某种物品?时的主观感?受。因而同一物?品给人带来?的效用因人?、因时、因地而不同?。注重强调消?费某一物品?过程中的心?理感受 （2）总效用：总效用是指?消费者在一?定时间内，消费一种或?几种商品所?获得的效用?总和。TU=f（Q） （3）边际效用：边际效用是?指消费者在?一定时间内?增加单位商?品所引起的?总效用的增?加量。即每增加一?个单位商品?所增加的效?用。MU  （4）无差异曲线? 无差异曲线?是用来表示?给消费者带?来相同效用?水平或相同?满足和谐的?两种商品不?同数量的组?合。无差异曲线?的效用函数?公式是：U=f（X，Y） （5）消费者预算?线（消费者可能?线） 也称消费者?可能线，它是在消费?者收入和商?品价格既定?的条件下，消费者的全?部收入所能?购买到的各?种商品的数?量组合。预算线公式?是： M = PXX + PYY 注意：无差异曲线?与消费可能?线的区别（1）相同之处（2）不同之处 （6）商品边际替?代率：是指消费者?在保持原有?的效用水平?或满足程度?不变的前提?下，增加一单位?某种商品消?费时，而需放弃另?一种商品的?消费数量。 无差异曲线?上任意一点?的商品替代?率等于无差?异曲线在该?点斜率的绝?对值。 任意两种商?品的边际替?代率等于该?两种商品的?边际效用之?比。 注意：是描述和研?究在总效用?不变的情况?下两种商品?不同组合及?其替代关系? （7）收入效应与?替代效应、总效应 替代效应是?指当消费者?购买两种商?品时，由于一种商?品价格下降?，一种商品价?格不变，消费者会多?购买价格便?宜的商品，少买价格高?的商品。 收入效应是?指当消费者?购买两种商?品时，由于一种商?品名义价格?下降，可使现有货?币收入购买?力增强，可以购买更?多的商品达?到更高的效?应水平。 总效应是指?其他条件不?变，某一种商品?价格下降后?（如X）消费者从一?个均衡点移?到另一个均?衡点时，对X商品数?量的增加或?减少。 基本理论与?方法： （1）边际效用递?减规律：随着消费者?对某种物品?消费量的增?加，其该物品满?足消费者欲?望的程度却?越来越下降?，这种现象普?遍存在，称为边际效?用递减规律?。 （2）基数效用论?实现消费者?均衡（效用最大化?） 假设消费者?只购买两种?商品A和B?，则消费者均?衡条件和限?制条件可以?简化为： MUA/PA = MUB/PB =λ 均衡条件 PAXA + PBXB = M 限制条件 消费者在收?入既定、价格既定的?条件下，如果购买的?两种商品能?同时满足这?两个条件，这时，消费者就不?再调整购买?A物品与B? （3）序数效用论?实现消费者?均衡（效用最大化?） 按序数效用?理论分析消?费者均衡，消费者均衡?点就是把无?差异曲线和?预算线合在?一个图上，那么，预算线必定?与无数条无?差异曲线中?的一条相切?于一点E，在这个切点?上，就实现了消?费者均衡。在这个相切?点上，两种商品的?边际替代率?等于两种商?品的价格之?比，即MRSX?Y=PX/PY，这就是消费?者均衡的条?件。 这种均衡条?件与边际效?用分析法所?表述的均衡?条件是从不?同的角度分?析同样的问?题。 （4）边际替代率?递减规律：边际替代率?递减规律，它是指在保?持效用水平?不变的条件?下，为得到单位?X商品的增? 四、应用与讨论? （1）效用理论给?我们提供了?一种消费行?为理论和方?法，在现实生活?中并不需要?在每次消费?时计算出效?用最大，事实上也很?