新商盟周刊第24期.docVIP

精彩导读： 品牌天地： 回顾品牌 品牌长廊 下周货源投放策略 行业新闻 靓丽终端 你问我答 烟草视窗 健康养生会馆 开心一刻 品牌天地： 回顾黄山（软一品） 简介档案 档案 类型：烤烟型 规格：84mm软盒包装 焦油量：12mg 烟气烟碱量：1.2mg 烟气一氧化碳量：14mg 小盒条形码：6901028225649 条包条形码：6901028225656 批发价：54/条 建议零售价：60元/条 品牌拥有者：安徽中烟公司 产品特点：用料精细，成就优质品质。香气浓郁协调，口味纯净舒适，更有香气透发丰富，细味丰满、细腻飘逸，余味干净舒适，清爽舒甜的吸味特点。包装特色：包装典雅时尚、吉祥大方、运用祥瑞的中国一品红，更显一品悠然之境界，演绎出经典之作全新气象。 产品卖点：包装更金贵，香气更醇厚，口感更舒适。 品牌长廊 川渝“娇子”初长成 惜在深山人未识“娇子”创牌到今天，屈指数来已经快16年了。它诞生于西部，发展于全国；始于熊猫文化、闲逸文化，呼应西部崛起、中国振兴的大时代背景，以“中国娇子”之口号而行销全国。川渝中烟工业公司（以下简称“川渝中烟”）作为行业第一家成功实现跨省整合的工业公司，精心培育“娇子”品牌，从川渝一隅走向全国，今天的“娇子”以低害为特征，已然成为全国重点品牌之一。然而，若是以人作喻，“娇子”还是个初长成的娇娇少年，勃勃朝气，天天向上。 “鼓励异军突起，打造百万箱‘娇子’，努力把‘娇子’培育成全国性重点骨干品牌”，这是国家局局长姜成康2007年视察川渝中烟时的期望。此后，川渝中烟启动了“百万箱‘娇子’工程”，期间，经受了“5·12”汶川特大地震的淬砺与洗礼，“娇子”仍然实现了提速跨越发展。 “娇子”的品牌传播和推广取得了阶段性成果?? 以全面推进“卷烟上水平”为标志，中国烟草一个新的发展时期已经到来，以品牌为核心的“大对大、快对快、强对强”竞争态势正在升级。川渝中烟顺应大势，融入大局，为提升中国烟草总体竞争实力，奉献一个“新川渝、新娇子”。按照行业“532”、“461”品牌发展目标，川渝中烟提出了“娇子”的“126”发展目标，即：到2015年，“天之娇子”（含“天子”）销量突破10万箱，“娇子”销量突破200万箱，商业销售收入突破600亿元。 在全身心投入打造“娇子”品牌的同时，需要重申一个人人都知道却未必个个能实践的道理：“娇子”未来的发展不仅仅取决于川渝中烟自身，也取决于全行业的支持，更取决于全国卷烟消费大众。消费者的选择，对“娇子”品牌的兴衰与沉浮有着举足轻重的作用。 三面“娇子” 开创崭新事业 川渝中烟人对“娇子”有三个习惯叫法：“责任‘娇子’、科技‘娇子’、文化‘娇子’”。 这三个叫法不是自诩，而是自勉，或者说是企业的一种使命和愿景，当然也反映出“娇子”品牌真实的发展现状。正是因为这三面“娇子”，企业有了奋力拼搏的动力和锐意进取的勇气，才敢于提出“十二五”期间“126”发展目标。 说“责任‘娇子’”，是因为“娇子”具有“责任品牌”的特殊成长基因。“娇子”最近7年的发展轨迹集中体现了川渝中烟的改革发展成果，其中既带有全国卷烟品牌做大做强规律性的东西，也藏有“娇子”自身独特的基因密码。尤其是2008年“5·12”汶川特大地震发生后，“娇子”品牌以“承载行业责任和使命”的特殊定位，融汇行业各方的涓涓爱心和博大情怀，诠释“责任烟草”的价值取向，践行“在输血中造血，在地震中振兴”精神。“娇子”这三年说的最多的就是“感恩”两个字，感恩全国商业企业、零售户和消费者对“责任‘娇子’”的支持和厚爱。 说“科技‘娇子’”，是因为“娇子”体现了中式卷烟减害降焦的发展方向。川渝中烟以创新为第一推动力，始终坚持“重在减害、稳步降焦”，促进“娇子”品牌自主创新。目前，川渝中烟已经建成行业级技术中心，设有博士后工作站和减害降焦重点实验室，研究获取了“复合生化制剂综合减害”、“中草药制剂减缓烟气对呼吸系统危害”、“纳米材料减害”等技术成果和40多项专利，其中“复合生化制剂综合减害”技术荣获2009年行业科技进步二等奖，并成功运用于“娇子”品牌。在行业品牌竞争中，构筑起了“科技‘娇子’、力行减害”的差异化优势。 说“文化‘娇子’”，是因为“娇子”具有深厚内涵的文化底蕴。创牌十余年，“娇子”在文化建设上进行了卓有成效的尝试与努力，伴随着品牌定位的逐渐明晰和品牌个性的趋于成熟，“娇子”文化定位到“精英文化”，将精英精神深深地刻进“娇子”的DNA之中，逐渐成为精英文化的代言者。“中国娇子”将“娇子”的发展推到更高层次，它丰满了“娇子”的核心价值，在“品质、优越、成功”的基础上注入“激情、创新、责任、奉献”的品牌价值。“娇子”持续赞助冠名或联合举办的“CCTV经济大典”、“中国经济年度人物评选”、“中国娇子新锐榜”、“中国娇子青年领袖评