浅谈发展影视旅游对我国影视产业发展的作用.docVIP

浅谈发展影视旅游对我国影视产业发展的作用 　　[摘要]本文以国?韧庥笆勇糜畏⒄剐怂ノ?依据，结合我国影视产业发展的实际，探讨影视旅游的发展对我国影视产业发展的作用和影响，指出形成并发展以影视为先导、影视旅游为主题、“后影视产品”、“后旅游产品”为跟进的影视经济产业链，是做人做强我国影视产业的重要途径。 　　[关键词]旅游影视 影视旅游　影视产业 影视经济 　　 　　近来，作为一种专项旅游的影视旅游，正在国内外蓬勃发展。而国内关于影视与旅游的关系研究，却只主要侧重于“影视如何促进旅游发展”这个主题，对“旅游如何影响影视”却鲜有论及。本文旨在抛砖引玉，谈谈“发展影视旅游对影视产业发展的影响”的问题，以期引起相关学者的注意，进而加强该领域的研究。 　　 　　一、影视旅游的发展概况 　　 　　(一)影视旅游的概念 　　广义的影视旅游(在西方被称为电影引致旅游，即movie induced tourism)是指以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动；狭义的影视旅游则特指人们由于受影视剧的影响而对影视拍摄地产生兴趣，进而到该地旅游的现象。 　　(二)影视旅游的特征 　　1、是以优秀影视作品为核心吸引物的专项旅游活动。即作为影视旅游的核心吸引物和宣传媒介，影视剧的质量以及国际影响力是影视旅游发展的基础。 　　2、是以印证、寻梦、逃避等为主要动机的主题旅游活动。即人们实施影视旅游的动机主要是寻找现实中的优美电影环境、印证电影中的故事情节、逃避现实干扰与烦恼进而获取愉悦等。 　　3、是以休闲、求知等为主要内容，以参与、体验为活动特征的文化旅游活动。 　　4、是一种跨行业、复合型的新型旅游产业。我国影视旅游萌芽于1906年《定军山》的拍摄，正式兴起于1987年无锡太湖影视基地的建成。历经20年的探索与发展，影视旅游走过了从低到高的三个阶段：影片外景地或旅游景区、电影拍摄基地或影视成、电影节或主题公园，正在形成“以影视基地(影视城)为依托、以影视文化为内涵、以旅游观光为业态、以休闲娱乐为目的”的具有独特运营模式、完整上下游产业链的跨行业、复合型的新型产业。 　　 　　二、发展影视旅游对我国影视产业发展的意义 　　 　　(一)有助于影视产品竞争力的提高与增强。 　　1、增加影视受众，扩大影视影响。没有观众，就没有影视；没有观众的实质增加，就不可能有影视产业的快速发展。影视旅游的迅猛发展，必然激发游客对影视的更多关注、带来影视游客的大量增加，进而使得影视受众迅速壮大。 　　2、降低拍摄成本，增加影视数量。影视旅游的发展，使得旅游开发商、旅游外景地在一定程度上深化了其对影视在影视旅游产业中的核心地位的认识，为影视的拍摄提供了诸多的优惠：免除场地租金，提供高素质的群众演员，实施安全保障，联合开发后旅游产品等等。大大减少了影视拍摄的实际成本和风险。“发展的事业是影视城，利润却是来自旅游业”，这是横店集团董事局主席徐文荣对影视旅游对影视产业作用的直接的概括。 　　3、丰富影视内容，提高影视质量。“面向市场就是面向人民群众，一切要以人民群众即消费者接受不接受、满意不满意为标准，始终把满足消费者的需求，为消费者提供优质的产品和服务作为影视产业发展的出发点和落脚点。”影视拍摄最初不一定是为了吸引游客到访拍摄地，但随着影视旅游的深入发展，使得影视拍摄开始自觉考虑到旅游需求，影视作品数量与质量高移：一方面，为迎合影视旅游的需要，影视拍摄的内容逐渐丰富，从早期的单一地拍摄影视以吸引游客逐渐转移到开播旅游影视专业化频道，全面报导影视旅游，在美国，更是出现了专门为具体景区量身制作的旅游影视作品，这也必将是我国未来影视发展的重要内容和方向：另一方面，为适应国际竞争加剧和游客需求高移的实际情况，影视拍摄自觉地向挖掘民族特色、提升文化品质、形成品牌影视上转变。 　　4、实施媒体监督，规范影视拍摄。影视产业是一种文化产业，肩负着“发展先进文化，支持健康文化，改造落后文化，抵制腐朽文化”的媒体监督使命。影视旅游的发展，使得这个监督作用得到了很好的体现，也极大程度地规范了影视拍摄活动。如《无极》破坏景区环境被报道后，国家相关部门发表了“加强影视拍摄和大型实景活动环境监管”的意见，影视界纷纷加入到“还情山水、和谐发展”的“绿色影视”倡议中。 　　 　　(二)有助于形成平衡、协调发展的影视产业布局。 　　1，利于影视产业强化优势、振兴弱势、联合发展。 　　一方面，有利于电视优势的强化。随着奥运会、世博会即将在我国召开，尤其是影视旅游的发展，给我国电视产业的发展带来良好机遇，也提出了更高的要求：在推动了人们对旅游发展的更多关注和对电视发展的更多思考的同时，催生了电视旅游频道。 　　一方面，有利于电影产业的振兴。