人人尽说“喜羊羊”.docVIP

人人尽说“喜羊羊” 　　[摘要]继《喜羊羊与灰太狼》的第一部贺岁档动画电影《牛气冲天》在2009年赢得较高票房之后，其第二部《虎虎生威》在2010年春节期间众大片云集的情况下，又取得了骄人的成绩。两部电影的先后上映，打破了近年来国产动画电影沉寂的局面，在全国刮起了一股国产动画的旋风。 　　[关键词》国产动画电影　《喜羊羊与灰太狼》　成功　启示 　　 　　2009年，由广东原创动力制作的动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》(以下简称《牛气冲、天》)仅以600万元的低成本制作获得了9000万元的票房成绩，远远超过了2008年由《风云决》创下的3300万元的国产动画电影票房纪录。而截止2010年2月《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》(以下简称《虎虎生威》)在众多国内外大片云集的情况下，更是以1200万元的低成本获得了1.2亿元的票房收入，从而成为首部票房过亿的国产动画电影。可以说，两部贺岁档动画电影的先后推出，打破了在美日动画；中击下，国产动画沉寂的局面。在全国刮起了一股国产动画的旋风。如今，漫步在大街小巷。人人尽说“喜羊羊”，以《喜羊革与灰太狼》中的人物形象，如喜羊羊、美羊羊、灰太狼、红太狼等为标志或造型的各种商品更是铺天盖地、随处可见――不管喜欢不喜欢，你已无法忽视它们的存在!在中国动画发展史上，至今还没有哪部动画电影能像《喜羊羊与灰太狼》这样给人们的生活带来如此大的影响! 　　 　　一 　　 　　其实，中国动画的发展也曾有过令世人瞩目的辉煌时期。早在1941年，万氏兄弟(万籁鸣、万古蟾和万超尘)就推出了亚洲第一部长篇动画电影《铁扇公主》比迪斯尼的《白雪公主》仅仅晚4年，据说日本早期著名动画大师、制作了《铁臂阿童木》的手冢治虫就是因为看了这部动画影片才决定走上动画创作之路的。1961年和1964年万籁鸣又先后执导了轰动世界的经典动画影片《大闹天宫》(上、下)。《大闹天宫》在国际上先后获得了许多大奖，它与《金猴降妖》《哪吒闹海》、《天书奇谭》等共同确立了“中国动画学派”在世界上的超然地位。然而，时过境迁，作为中国电影中最早走向国际的品牌，中国动画已逐渐失去了往日的光辉，再也引不起观众足够的兴趣。在美日动画的强劲冲击下，中国动画一蹶不振。 　　近些年来，尽管动画界人士不断努力，但国产动画电影一直处于惨淡经营的状态。2006年上映的《魔比斯环》是由深圳环球数码公司聚集国内外400多位动画高手、耗资1.3亿元、历时5年打造的首部国产三维动画大片，但它最终血本无归。以仅300多万元的国内票房黯然收场；2007年，红色经典动画《闪闪的红星》在国庆期间上映，但反响平平；2008年《葫芦兄弟》上映三周，票房突破300万，但同时也惹上非议，被观众评为“很黄很暴力”。同年上映的《风云决》虽然创下了国产动画电影3300万元的最高票房纪录，但其投资就达6000多万元，而且它的成功也仅限于上海等一两座大城市。 　　《喜羊羊与灰太狼》动画电影的出现，创造了国产动画电影以低成本获得高票房的神话，一扫国产动画片市场持续低迷的状况。当其第一部《牛气冲天》获得成功的时候，曾有动画界人士把它归于“偶然”；而当第二部《虎虎生威》再次获得巨大成功的时候，也许不是一个简单的“偶然”就概括得了的。动画电影《喜羊羊与灰太狼》之所以能取得如此大的成功，除了国家对原创动漫的大力保护政策，还与其他一些因素有关： 　　首先，从2005年8月至今，在全国近50家电视台已播出500多集的电视动画片《喜羊羊与灰太狼》吸引了不少小观众，为其赚足了人气，积累了足够的知名度，这是其获得成功的基础。先通过不间断地播放电视连续剧，造成一定的声势。形成一些观众群，再或者浓缩故事情节、或者挑选出某些精彩片段、或者从中延伸出新的故事制成影院片，这是日本动画制作惯用的手法，如《名侦探柯南》、《死神》、《多啦A梦》(《机器猫》)等都是先有长篇电视动画，然后才推出系列影院动画片。由于储备了一定的观众基础，可以在一定程度上减少或避免影院片播放所面临的票房风险。 　　其次，制作团队能恰当地把握时机广纳观众是其成功的关键。《牛气冲天》是国内首部贺岁档动画电影，它和其后的《虎虎生威》能赢得观众的一个共同方面就在于都把握了“贺岁”这个主题。除影片主角“喜羊羊”、“美羊羊”等具有喜庆好听的名字，“牛气冲天”和“虎虎生威”这两个片名本身也是最贴切、最吉利的新春祝福语，它们都利用了中国传统农历生肖贺岁的元素，把欢庆新春的喜气带到剧情当中，这与中国民众图喜庆、讨吉利的传统习俗相符。在春节来临之际，谁不想沾染一点新春贺岁的喜气?于是。大人和孩子们一样齐奔向影院观看该片。而《虎虎生威》不仅紧扣“贺岁”的主题，更因为上映档期恰逢情人节，为了把年轻的情侣们吸纳到影院，片中还特地增加了大量关于灰太狼与红太狼夫妻之间恩爱的