深圳上书房广告2015年深圳享海1777广告策略提报.pdfVIP

享海1777广告策略提报 *深圳市上书房文化传媒有限公司 敬呈* 一个大问题 本案打动消费者的USP是什么 ？ 万科 双月湾 卖的是深度度假(品牌 +配套) 檀悦豪生 卖的是6星酒店 檀悦都喜接着卖 温德姆斯 至尊豪庭度假酒店 走的是檀悦的路子 卖的是温德姆斯酒店 宝安虹海湾 卖的是入门级的 海上度假机会 （明年5月份难入市 ，基本无竞争 ） 我们的竞争差异是什么 ？ 为了寻找答案 ，接任务的第2天 ，我们团队便奔赴双月湾。 一段用脚思考的旅程 …… 中航元屿海 信息告知、体验的呈现 失去了最初的创意吸引 享海1777 文字呈现清晰 当时未看清画面 富力湾 画面彰显其大 ，文字传达其热销。 中规中矩。 莱蒙水榭湾 清晰的度假资源呈现 这是唯一勾起人度假遐想 的广告。 伴山伴海 中规中矩 ，信息告知。 不得不提的感受 ：弯、远 从A到B ，司机多次以为快到了 ，又几次以为走错了路。联想到 目标客户 ，如果不是 非常坚定 ，极容易调头它去。我们必须要有一种方式 ，化无趣的赶路为有趣的旅 程 ？可能吗 ？ A B 但当看到波涛汹涌的海 ，一切遗憾都没有了 ， 风聚、涛急、声吼 ，这