湖南博创广告公司酒鬼酒品牌核心价值的提炼及塑造.pptVIP

我们的策划思路 发现问题 我们面临的问题 酒鬼酒面临品牌影响力下降，销售滑坡 我们的观点 它的成功应有企业的最高决策层和营销主管部门的主要领导共同参与制定。本次提案，我公司获得的委托使命是对品牌传播战略的核心部分，即酒鬼酒核心价值提炼及确定，酒鬼酒核心价值表现策略制定提出专业的，建设性的意见。 价值和概念的基础来自消费者的既有认知 任何一个已经上市且有过成功记录的品牌，必有它特有的品牌个性和品牌核心价值。 对酒鬼酒的复牌运动，应当建立在对酒鬼酒原有优质品牌资产的发掘利用和重组的基础上，而这一切，不能只靠广告公司专业人士封闭在房间里进行空对空的逻辑推理。“没有调查研究就没有发言权”，我公司在极为有限的提案准备时间下，我公司市场调查部仍从我们的样本数据库中，抽取了具有代表性十三名消费者分别组织了两场座谈调查。 我们的调查集中在两个方面 消费者对酒鬼酒产品力的认知变化程度 消费者对酒鬼酒品牌核心价值的认知点 消费者对酒鬼酒品牌个性联想测试结果 6 0 华贵 5 17% 雅致 4 33% 张扬 3 50% 超脱 2 58% 古朴 1 75% 怪诞 排序 选择率 词组 小结： 1、不论是商务宴请，还是送礼，五粮液已成为高档白酒市场消费者的首选品牌，但在本省市场酒鬼酒仍占有一席之地。 2、酒鬼酒在商务宴请以及送礼市场表现出明显的“地方特产”的特征，正如消费者所言“湖南有三宝，鬼酒、王烟