2011年4月29日北京首开·首邑溪谷首开区园林说辞.doc

首开·首邑溪谷 首开区园林说辞 首开·首邑溪谷销售组 2011年4月29日 目 录 1 营销目标 2 2 基本动作 2 3 说辞内容 2 a) 红杉森林（入口开放式园林） 3 b) 售楼处前广场（社区公共园林） 4 C）售楼处后庭院（组团间半公共园林） 4 d)红杉院馆（组团内私密园林） 5 营销目标 在园林说辞上通过“全力打造森林别墅——示范区园林特点”两大部分进行说辞与动作仪式的编排。力求将首开?首邑溪谷森林园林的魅力传递给客户。 1）必须强化的记忆点：森林感园林、移步易景的示范区园林 2) 动作的仪式感：入园前说辞完毕后，请客户一起深呼吸，该动作为2秒，然后开始园林之旅——引导至园林景观节点处时，需静默5秒，让客户静静欣赏，不要打断客户的心灵体验。 基本动作 了解客户的。自然而又有重点的介绍产品（着重、等的说明）“X先生/女士，我们项目的园林是非常有特色的，您从停车场到售楼处这一段距离可能也感受得到我们社区内的树木非常多，很有森林的感觉。我们的园林以森林溪谷为设计主元素，营造出8层立体化森林景观体系（附件四：绿化园林区隔、两大中心景观、四重院落景观、异域风情小品、移植名贵树种、多类景观高差、丰富道路空间、尊属私密设计），给您最丰盛的园林感受。” 4.2 首开区园林布局介绍 “您现在看到的就是我们的园林示范区，为更好的向客户展示我们项目的产品特点，我们特别选择了本项目中最有特点的居住组团作为示范区向客户进行产品说明和展示。示范区园林分为红杉森林（入口开放式园林）、红杉广场（售楼处前广场）、红杉庭院（售楼处后庭院）及红杉院馆（组团内私密园林）四部分。” 4.3 首开区园林详细介绍 （销售员引领客户从停车场前往售楼处时讲解“红杉森林”及“红杉广场”部分，引领客户由售楼处去样板间参观时可使用“红杉庭院”及“红杉院馆”部分说辞。） 红杉森林（入口开放式园林） （带领客户由停车场前往售楼处时讲解） （关键词：红杉森林 萨琳斯溪岸 迩湾绿岛 蜿蜒小路和溪流 静谧自然） 入园第一站：红杉森林。包括一片森林、一条溪岸和一个绿色小岛。森林就是红杉森林，溪岸就是“萨琳斯溪岸”，而绿色小岛是“迩湾绿岛”。（非说辞部分） 我们的首开区入口围墙及“红杉小屋”（门房）外墙均采用暗红色火山岩材料，同时您可以看到入口是火山岩外墙结合木质的屋顶和烟囱设计，营造出一种生态、自然的斑驳厚重感，在入口处就有一种南加州的异域风情扑面而来。一进入大门您可以看到一组杉树树桩与人物的雕塑组合——“林中拾趣”（该小品主要是考虑到项目客户多为70年代生人，这组雕塑可以唤起客户对于儿时的记忆，使其一进入项目便产生一种亲切感和共鸣），周围种植挺拔的杉树，营造悠闲、放松的感觉。向左转是我们的首开区停车场，停车场的北侧和东侧均设计为果岭形式，各组停车位间用绿植间隔，在方便您停车的同时也给停车场也增添了园林绿意和层次感。向右转您就会进入我们的园区。（入口处园林说辞不要求全部讲解，销售代表可根据情况向客户介绍，火山岩围墙、林中拾趣小品等介绍到位即可） 您来到我们园区的第一站就是“红杉森林”，这部分主要是售楼处北侧的园林。既然叫做红杉森林，那我们的主题就是想营造出茂盛、静谧的森林感觉同时能够迎合红杉的主题。在这里您可以看到我们从全国各地成树移植过来的多种珍稀树种，由于红杉树无法在北方的气候环境中生长，我们特别移植了与红杉树在树形上非常相似的树种，比如云杉、水杉、雪松、白桦等，我们的首开区园林中有超过250棵的国家一级保护植物水杉，有近150棵云杉，在园林打造上首开地产可谓不遗余力，我们园林的移植成本高达千万。另外，我们在“红杉森林”里设计了一条蜿蜒的水系——“萨林斯溪岸”，在溪岸的两侧岩石上、树干上还布置了诸如小松鼠、啄木鸟等林间小品以增加森林情趣。由于气候和成本等原因，在北方的社区园林很少有打造溪水的，而我们开发商不惜花费重金打造一条溪岸，在园林打造上真的是非常用心。未来在我们的社区内也是有溪水景观的。您沿着蜿蜒的林间小路往前走可以看到周边是密植了各种乔木的果岭和蜿蜒潺潺的流水，高耸的杉木、潺潺的溪水，伴随您走在安静的高低起伏的林间小路上，仿佛置身于静谧的森林之中。 您沿着红杉森林一直向前走，在森林的尽头、路的转角处就来到“迩湾绿岛”，岛上种植了白桦树和小型灌木（情境小故事：这些白桦树都是由我们园林设计部门从江苏一株株精挑细选过来的，全部都是成树全冠移植，然后由专车长途跋涉运到北京，成本非常高），旁边设计了一个环形的休闲平台，您可以在这边徜徉漫步欣赏风景。西侧也就是贴着我们西侧内围挡的部分是一片果岭设计，果岭上密植了多种乔木及灌木。在果岭上我们设计了一条蜿蜒的小路，路面均是由红色火山岩铺就。您可以由这边拾级而上，漫步在这条蜿蜒的小道上您可在其间充分享受静谧和自