终端品牌建设集锦_(PPTminimizer).pptx

终端品牌建设优秀案例集锦 （本竞品）;渠道类型;一、终端品牌建设类别;1、聚焦建设;二、终端品牌建设形式;1.店招：导入期大量投入，迅速建立知名度； 成长期做聚焦投放，维持品牌音量。 适用渠道：学校、商圈、网吧、社区、交航、餐饮等 优点：渠道接受度高；临门一脚，提示购买。 缺点：记忆度低，传递信息有限 常用材质：钢架+喷绘（价格适中，但品质及耐用性较差）、 吸塑（品质及耐用性高，但费用也偏高） 布建注意事项：视野开阔，无遮挡物;案例分享：店招篇;2.包柱：品牌据点 适用渠道：KA\MA等 优点：可兼顾品牌、陈列及冰冻 缺点：资源有限，成本较高 布建注意事项：视野开阔，无遮挡物，大气且具差异化，结合单瓶及整箱销售;案例分享：包柱篇;3.售货亭：品牌据点 适用渠道：标志性商圈、景点等 优点：可兼顾品牌、???列及冰冻，对单点销售提升具有明显作用 缺点：介入难，成本较高 布建注意事项：选择核心点，资源精准投入，布建差异化，创造记忆点;案例分享：售货亭篇;4.地标：品牌据点 适用渠道：标志性商圈、景点等 优点：易创造记忆点 缺点：介入难，成本较高 ，纯品牌单向沟通，不能直接带动销售 布建注意事项：选择核心点，资源精准投入，结合区域特性或特殊事件差异化布建;案例分享：地标篇;5.店中店：品牌据点 适用渠道：KA\MA等 优点：品牌形象窗口，可介入CP进行深度沟通，快速提升单点销售 缺点：所需面积较大，成本较高 布建注意事项：位置选择，差异化布建，CP持续跟进;案例分享：店中店篇;6.堆箱：品牌据点 适用渠道：KA\MA等 优点：可进行组合型陈列，迅速带动单点销售提升 缺点：相对于店中店不够大气 布建注意事项：位置选择，差异化布建，SP持续跟进;案例分享：堆箱篇;案例分享：其他