乐华彩电品牌规划架构.ppt

乐华彩电品牌规划架构 广州英扬传奇广告公司 目录 乐华品牌的战略意义 彩电市场品牌的发展目标 我们品牌的机会 竞争层面分析 自身层面分析 消费者层面分析 品牌机会点 品牌规划 乐华品牌的战略意义 我们在TCL彩电事业中的分量 高端品牌——汤姆逊 抢占高端市场，满足TCL彩电霸业高端占位谋略 全线品牌——TCL王牌 高、中、低端全系列全方位覆盖，最大化拥有市场占有率 补充品牌——乐华 重心下移，实现市场深耕，整体占量 乐华品牌的发展目标 扎根三四级市场，全面进军城市市场，迅速进入并巩固彩电品牌第二梯队的领导地位； 我们品牌的机会 机会点 消费者 层面 自身层面 竞争层面 竞争层面 第一梯队 以TCL、康佳、创维为代表， 重点在核心技术突破和主流时尚奠定 第二梯队 以厦华、海信为代表，以自身技术平台 支持调 整走高端路线，以适应行业趋势； 第三梯队 以金星、熊猫为代表，只追 随行业主流技术趋势，以低价换市场； 各梯队的品牌规划重心都存在较大差异，侧重点各异，但没有一个品牌是全力专注于边缘；技术的提升 自身层面 行业 自身 DDHD DSP2 V12 主流技术 边缘技术 TTE平台可以支持我们向高技术层面靠拢，但我们自身不具备核心技术，因此这些主流技术对我们而言不具备强大的发展突破潜力，因此只能采取追随方式； 产品代表： 外观— A8背投 轻触式按键—灵炫系列 实用功能— 防潮、防雷、节能 频道导航 外观 实用 人性化设计 无限兼容 娱乐平台 边缘技术可以成为我们的创新突破来源 TCL 康佳 创维 对边缘技术放大，使我们把产品开发重点转移到对产品细节关注，加大灵活挖掘深层次的附加价值，从而提高产品的市场竞争能力，成为未来品牌构筑的强大资本； 消费者层面 三四级城市 一二级城市 羊群心理、从众心理严重，对于产品他们更偏好品质高，性能齐全、性价比高、实用的产品，因为他们希望能跟上社会的时尚； 主要是该区域内的非尖端消费群体，他们崇拜尖端消费群，追逐时尚，期待能购买潮流的有品质的东西来彰显自己的身份； 目标市场 价值取向 共性 追求品质生活和潮流生活，紧跟时代不落伍 需求特征 功能需求 趋同心理 需要层面 高品质，性能全 欲望层面 时尚，大众潮流学 核心诉求点 科技带来的高品质时尚元素 科技——同质化的元素，在满足这个诉求时可以采取核心技术跟随的，边缘科技放大的迂回做法； 时尚元素——体现品牌个性化的核心点，在满足这个诉求的时候应该结合产品利益点，并奠定和累积品牌差异化； 消费者层面 消费者心理洞察 由于边缘技术的应用，产品细节越来越受到关注，消费者在享受这些产品的时候，他们会惊奇地发现，这些东西在是自己平时没有关注到，也从来没有想过可能拥有的，甚至连其他品牌也没有贴心地关注到；同时他也惊喜地发现，这些东西可以带给他们与众不同的形象，并且与时尚潮流接轨，给他们增加炫耀的资本，同时带给他们一颗踏实的虚荣心；当然这些产品是实用的，他们可以真正感受到产品带来丰富的个性功能体验； 品牌机会点小结 紧跟主流科技，积极开发并放大边缘技术 挑战 机遇 把挑战有效引导创造机遇 机会点 消费者 层面 自身 层面 竞争 层面 品牌大方向 以新锐品牌的活力表现为基准，确保符合大众审美和喜好，同时融入主流时尚潮流元素，增加劝说因子，从而快速吸引眼球； 品牌思考 边缘科技 生活细节的感悟源自生活的刹那灵感，源自对生活的热爱 那么最能触动他们心灵的边缘科技也应该是具有灵感的 灵感科技 支持点——灵感科技； 内涵——充满创想的、热烈的生活体验； 调性——活跃的，个性的，时尚的； 可承接的品牌元素——橙色主色调； 现阶段产品支持——灵炫系列 品牌定位 品牌思考 品牌定位 灵感科技体验 品牌口号 科技创意好生活 品牌定位 灵感科技体验 理性层面 感性层面 边缘科技突破的体现 创想生活的体验 产品差异利益点 消费者核心诉求点 满足 品牌诠释 品牌口号 科技创意好生活 灵感科技体验 外观 实用 人性化设计 无限兼容 娱乐平台 支持点 表现 颜色 造型 卧室用 防雷 防潮 超宽电压 轻触按键 频道导航 接口标识 接口全 音响 游戏 可预录 产品 CRT PDP\LCD 产品规划 科技创意好生活 谢谢聆听! * * * * * * * *