深航年度品牌活动推广计划.ppt

深航感动西关 配合活动： 《深航特约：感动西关》爱心常旅客回馈 深航常旅客西关爱心计划 促销活动： 西关一日游抽奖（在巡展上发布该信息） ： 奖品发放 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 08年 网络 值机 感动 西关 常旅客公益 极速值机争霸赛 捐赠活动 探访活动 感动西关 09年1月 “新体验”系列品牌活动推进表 * 深圳航空年度品牌活动 推广计划 活动背景 品牌传播核心信息： “新体验·心感动”——08品牌规划主题 深航成立15周年庆（08年9月） 2008年是深航品牌经营年 策略规划 立足企业形象层面的品牌公关传播，营造深航08心感动 爱心感动社会 真心感动彼此 雄心感召世人 结合产品服务层面的公关推广传播，打造深航特色创新体验 特色航空体验 特色旅途体验 新体验·心感动 深航 08 心感动 Ⅰ 针对企业形象层面…… “心感动”活动构思 紧密围绕“深航15周年”的主题，向社会、向顾客、向员工表达深航真挚的感恩情怀： 深航15周年感动之星内部评选 深航15周年辞旧迎新购票促销 深航15周年翱翔历程记录专题 以系列具代表性的事件，展现深航的雄厚实力以及积极进取的志向，向社会描绘深航远大的发展蓝图： 深航总裁李昆TV访谈 五星钻石奖颁奖仪式 深航第一百架飞机接机仪式 以具有影响力的公益事件策划，建设深航的负责任的企业公民形象： 深航爱心通道开通仪式 深航关爱留守儿童计划 深航“爱我地球”绿色行动 “爱心感动社会”——深航爱心空中通道开通仪式 1 背景 机会 项目 在血库告急、天灾、车祸等突发事件出现时，空中紧急救援起到了不可忽视的重要作用； 深航在全国拥有广泛的航空网点，并能提供高效便捷的航空服务 中国首家为慈善公益联盟而开设免费的“紧急救援”空中通道 成立深航爱心空中通道 公关传播： 通道成立发布会暨开通仪式 典型案例挖掘 及时运输骨髓救助白血病患者小赵斌； 将山区高危产妇送达城市医药生产； 满足“奔跑天使”基金救助儿童到城市参观的愿望； …… 慈善公益机构建议： 深航爱心空中通道开通仪式 腾讯公益网 腾讯公司也是深圳地区最具代表性的业界翘 楚之一，其成立的公益联盟囊括了腾讯公益 慈善基金会、中国儿童少年基金会、李连杰 壹基金计划、中国扶贫基金会、爱基金金、 红基会奔跑天使等一系列国内顶级的知名慈 善机构，具有很强的社会感召力。 联盟建议： 联盟内任何一个公益慈善机构在赈灾、扶危、济困等项目当中，产生的“紧急救援”需求都可向公益网提出申请； 由腾讯公益网处理援助申请，深圳航空提供资源； 申请一旦通过，由腾讯统筹调动资源，在深航拥有服务点的地区内，由深圳航空提供“爱心空中通道”的援助，以最快捷的方式满足公益慈善机构的救助紧急需求。 新闻标题建议： 《深航携手腾讯 共筑空中爱心绿色通道》 《深航腾讯共造空中爱心快车 》 …… 深航爱心空中通道开通仪式 活动形式： “爱心空中通道”启动发布会 以新闻发布会的形式向外界宣布“爱心空中通道启动”，并说明该项紧急救援的申请、使用等； 慈善机构、公益网站、企业构成慈善援助铁三角，为慈善事业发展提供新的模式。 “爱心空中通道”启用 背景： “留守儿童”是社会及深圳地区长期关注的话题； 08年的雪灾让更多的父母不能回家与子女团圆，加剧对“留守儿童”的关注; 寻找15个典型案例，以点带面，表明深航“爱心感动社会”的决心 “爱心感动社会” ——团圆15，深航关爱留守儿童计划 心系 “十五家书”征文活动 征集08未回家的家长给留守儿童的家书 在其中挑选15组家庭作为典型案例 团圆15，深航关爱留守儿童计划 心爱 《中国少年报》捐赠仪式 现场捐赠 空姐表演 机长演讲 心欢 “团圆十五” 在农历八月十五（9月14日 中秋节），接送15位留守 儿童飞临深圳与父母团圆 邀请留守儿童家庭参加深航15周年庆典晚会 活动时间：4、5、6、7、9月，营造舆论氛围 活动规划： 征集：向未回家过年的家长征集给孩子的家书 评选：情节典型，内容真实，情真意切 发表：选出十五份符合要求的家书，在媒体上刊发（5个月，每个月刊登3篇），并帮助寄给远方的留守儿童，借助社会共鸣，营造舆论氛围 奖励：中稿的家庭将成为特别关注对象，参加后续阶段组织的系列活动 合作媒体： 中国少年报 深圳特区报 心系——“十五”家书征文活动 团圆15，深航关爱留守儿童计划 活动形式： 与《中国少年报》合作，选择一所学校作为捐赠点，现场捐赠《中国少年报》 邀请媒体亲临现场