星河湾活动计划(final).ppt

背景 作为星河湾的发展商宏宇集团，一直以“品质，地产探索者”为标准，发展高品质的房地产。 星河湾已经成为广东乃至中国地区的知名品牌，客户希望利用这一优势建立母品牌“宏宇集团”的品牌形象并提高其知名度。 星河湾第四期“星座”定位高端客户，将于10月正式开盘。 客户的简报 希望通过一系列国际性的公关活动和现场活动建立宏宇集团的品牌形象及提升知名度。 通过现场活动带给消费者全新的印象，引爆第四期的销售。 活动契机 9月23日 “星座”新闻发布会 9月26日 样板房开幕 我们的任务 构思一套有独特概念、完善的系列活动计划，协助客户达至品牌宣传的效果。 利用活动的影响力，把声音延伸至10月下旬，促进第四期产品的销售。 宏宇地产的品牌形象？ 有志-目标远大，对未来品牌发展有强烈企图心 有能-充分的资金、人力、物力支持实现目标 有品-立志品质地产、品质生活并为之不遗余力 有德-作为良好市民，关怀社会、回馈社会 “星座”目标客户群检视 活动核心概念 活动一 新闻发布会 星河湾，2004年9月23日下午 “星座”上市新闻发布会 “星座”上市新闻发布会 活动二品味，分享星河湾高尔夫球场，2004年9月23日 活动策略 活动具体安排 品味，分享 星河湾中秋国际慈善晚会 品味，分享星河湾中秋国际慈善晚会-晚会流程1 品味，分享星河湾中秋国际慈善晚会-晚会流程2 品味，分享星河湾中秋国际慈善晚会-晚会流程3 品味，分享星河湾中秋国际慈善晚会 品味，分享 星河湾中秋文化交流晚会 活动三 新闻报道星河湾，2004年9月23-25日 新闻报道 活动项目：新闻报道 活动时间：9月23—26日 活动地点：星河湾 活动形式：各大媒体的记者轰动性的社会炒作，吸引全城关注到星河湾举行“星座”上市的各项活动内容。 配合：客户与灵智预先制定炒作提纲，由客户安排专业的记者编写软文。达至最好的炒作效果。 活动四 公关活动 2004年9月26日 9月26日现场 活动形式： 活动形式： 活动配合 活动前一个月与珠宝集团联系，达成合作。由珠宝公司赞助一定数目的星座钻石。 大众媒体进行炒作，邀请消费者到现场参观“星座”，到场参观的人士有机会获得“星座”美钻一颗。 现场布置，活跃气氛。 费用预算（预估） 新闻发布会/中秋慈善晚会/26日现场活动 场地布置及物料制作：￥350,000 表演人员费用：￥150,000 灯光音响：￥40,000 餐饮：￥50,000 记者费用：￥30,000 DM及邀请函：￥40,000 礼品袋：￥40,000 月饼（1000份）：￥50,000 延续性活动：10月15日现场活动 活动形式 由灵智代表星河湾向国际妇女商会发出邀请 活动当天上午，所有商会的会员集中在星河湾会所，举行茶会，并欣赏星河湾美景； 到会的会员可得到由星河湾送出的“星座”精美礼品一份； 如商会的成员对星河湾四期“星座”产生兴趣，由专人带领参观四期的样板房。 效果预估 * 星河湾9—10月活动规划 灵智精实广告 有品位实力品牌 30-45岁 较高学历 有一定社会地位的成功人士 社会中产以上阶层、金领一族、企业主、高层管理人员。 有品位实力人士 有品位实力品牌 有品位实力人士 Accomplishment 活动项目：新闻发布会 活动时间：9月23日 活动地点：星河湾 活动形式： 邀请各大媒体的记者到星河湾参加由宏宇集团举行的“星座”上市前活动项目新闻发布会。 珠宝钻饰时装表演，联合著名的珠宝商“恒丰珠宝”，在现场表演。表演模特通过我们的星光大道，向到场的记者展示。 并由珠宝商捐赠出两至三款钻饰，在慈善晚会期间公开拍卖。 活动配合： 活动前两周，联系各大媒体的记者，邀请他们到现场参加。并确认到访记者的名单。如报道能在24、25日刊登在明显的位置，记者更可获的星座小钻石一颗。 布置活动现场，让到场的人员感受现场气氛。 活动正值中国传统的节日中秋前夕， 所谓“海上生明月，天涯共此时”。 宏宇地产借此良机以“品味，分享”为主题，邀各国贵宾欢聚一堂，了解中国传统文化，感受中秋团圆气氛，分享现场优美的居住环境。 来宾多为对中国有浓厚兴趣的外国使节和外国商会人士，逢此佳节，也盼望 “人月两团圆”。 活动主题：品味，分享 中秋国际慈善晚会 活动地点：星河湾样板房及高尔夫球场 活动形式：邀请各国领事、商会人士和地区名流到星河湾参加由宏宇