天翼.时尚套餐简报终.doc

天翼.时尚套餐简报 客户：中国电信广东公司 品牌：天翼.时尚套餐 2009-2 一、推广目标是什么？ 初步建立“天翼.时尚套餐”在年轻时尚人群中的知名度和美誉度。 二、目标市场是什么？ 开拓广东省内年轻时尚人群，包括大学生、高中生、初出社会的年轻白领等人群。 三、市场概况是什么？ 现在市场上针对大学生、高中生、初出社会的年轻白领的通信品牌：移动动感地带，联通新势力； 1、动感地带：市场领导者 中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌,市场占有率达76%,用户数共2000多万人； 在“我的地盘、听我的”主题下，选择周杰伦、SHE、潘玮柏明星代言，举办了“动感新声”、“动感职场新偶像”等特色的推广活动；经过多年的打造，成功在年轻人群中树立时尚、好玩、探索的青少年移动通信品牌形象。 动感地带音乐卡套餐： 为了迎合年青时尚人群对音乐的热爱，推出动感地带音乐卡套餐，期望占有更多通信市场份额； 广告语：我的地盘乐不停; 主要诉求：赠送彩铃功能和无线音乐俱乐部高级会员资格、接听来电免费、短信优惠； 传播媒介:电视广告、网络、户外、报纸、P0P 2、新势力：市场跟随者 “新势力”是中国联通针对年轻用户群体量身打造的客户品牌，从之前的“Up新势力”全面升级而来。市场占有率达24%,用户数量共400百多万人； 在“百变生活、由我联通”的主题下，新启用张韶涵、林俊杰明星和优帕公仔代言，举办“大超联赛”、“缘聚迪士尼”等系列活动；以“阳光、新锐、创新”新形象，对动感地带市场地位进行挑战。 新势力QQ卡套餐： 与中国最大的网络即时通信软件QQ合作，实现QQ与手机双向联通,针对年青时尚人群推出新势力QQ套餐, 广告语：“0”听新势力??? 听得自由，Q得自在； 主要诉求：新势力QQ卡，超级QQ功能统统有,接听免费; 传播媒介：电视广告、网络、户外、报纸、P0P 3、天翼： 天翼”是中国电信在获得联通cdma网络后，为了开拓3G市场，满足客户的融合信息服务需求而推出的新的移动业务品牌； “天翼”核心定位“互联网时代的移动通信”的，主要面对语音、数据等综合业务需求高的中高端企业、家庭及个人客户群，进一步强化中国电信在互联网领域的差异化优势，并不断通过丰富的游戏、娱乐、影音、社区群体等互联网应用； 以“科技创新、自信、时尚活力”的品牌个性，在2009年前后，共举办了“189抢号活动”、 “天翼迎春促销”等推广，抢占互联手机的品类高地。 天翼.时尚套餐: 基于电信互联网领域的优势下,推出一个针对年轻时尚人群的通信资费套餐； 上市时间：3、4月份； 传播时段：2009年5-10月，约6个月 四、产品/业务是什么？ 1、天翼.时尚套餐资费 费用项目 时尚套餐 月基本费 29元/月。含10小时免费上网（含手机上网和无线宽带上网）时间，30条手机点对点短信，30分钟本地通话时间。 来电显示 6元/月 本地 主叫 不分忙闲时：0.15元/分钟 本地国内长途：0.29元/分钟全包 被叫 免费 省内漫游 主叫 0.29元/分钟全包 被叫 免费 省际漫游 主叫 0.39元/分钟全包 被叫 0.29元/分钟全包 点对点短信 超出套餐赠送条数后不分网内外0.10元/条，接收免费 手机上网费，无线宽带上网费 超出赠送时间后统一按0.05元/分钟 套餐优惠 中国游戏中心多款免费游戏\赠送价值10元超级QQ功能月租\赠送与手机上网等额的语音通信费，50元封顶 2、动感地带音乐卡资费 短信套餐 短信 本地资费（元/分钟） 省内资费（元/分钟） 省际资费（元/分钟） 备注 主叫本地 被叫 主叫国内 主叫 被叫 主叫 被叫 默认套餐（19元） 130条 0.13元：闲时（00:00—16:00）0.23元：忙时（16:00—24:00） 免费 0.29 （全包） 0.39 （全包） 0 0.39 （全包） 0.29 （全包） 在线办理 可选套餐（29元） 300条 可选套餐（39元） 500条 可选套餐（59元） 1000条 以上套餐来电显费6元另计； “全包”资费包含本地基本通话费、漫游通话费及长途通话费； 3、新势力QQ卡资费 短信套餐 短信条数 本地话费 本地IP国内长途全包价 国内漫游 超级QQ 主叫 被叫 默认套餐（15元） 150条不分网内外 忙时 （11：00到23：00）0.22元/分钟 费免 忙时 （11：00到23：00）0.39元/分钟 拨漫游地接听、打漫游地及IP国内长途0.49元/分钟全包 赠送价值10元/月的超级QQ功能包 可选套餐（21元） 400条