优势麦肯媒体策略研究工具-74p.ppt

奥运期间媒体印象 媒体花费低 媒体花费高 创意媒体 传统媒体 * Segmentation axis derived from MIM analysis 运筹帷幄 物超所值 躬逢其盛 一掷千金 奥运赞助品牌形象 * Segmentation axis derived from MIM analysis 运筹帷幄 物超所值 躬逢其盛 一掷千金 创意媒体 媒体花费低 媒体花费高 传统媒体 下载后移除覆盖 UPS 奥运宣传战略 UPS – Official Logistics and Express Delivery Sponsor of the 2008 Beijing Olympic Games UPS，为您传递更多…… 面对庞大而复杂的北京奥运物流和快递任务，UPS都能化繁为简…… 由此，我们的创意主题选定为“快递箱”…… 从北京奥运倒计时100天开始，一直到奥运期间和后奥运时期，我们均希望用各种各样难以想象并记忆深刻的表现形式将这种真实的体验带入现实生活中…… UPS 快递箱户外展示 城市: 北京 地点 : 市中心10个购物广场前外广场 媒体形式: 实物展示 时间: Teaser: 2 天, 闭合UPS快递箱 Launch: 8 天, 装有奥运比赛器械的展开开UPS快递箱 万达广场 城市: 北京 地点: 国内和国际到达 (No. 1,2,16,17) 媒体形式: 行李传送带 尺寸 :80m( w ) x 1.52m( h ) 数量 : 4 覆盖所有到达人群 机场- 行李传送带 火车站到达 – 灯箱+ 墙贴（视觉整体） 城市: 北京 地点 : 北京站到达 媒体形式: 灯箱+ 墙贴（视觉整体） 覆盖所有到达人群 4星/5星级级酒店- 雨伞/伞架展示 城市 : 北京/上海 地点 : 4星/5星级级酒店大厅 媒体形式: 雨伞/伞架展示 数量 : BJ 255 酒店/ SH 137 酒店 办公楼LCD异型– 北京/上海/深圳 城市 :北京/上海/深圳 地点 : 高档办公楼 媒体形式: LCD 异型 尺寸 :42.5cm(W) x 15.8cm(L) x32cm(H) 数量 : 北京50栋写字楼/上海59栋写字楼/深圳51栋写字楼 媒體公關 - 媒体相關报道 Website S-新浪网 N-网易 C-中国广告网 HC360-慧聪网 L-路牌广告网 M梅花网 The Wall street J And more…… Newspaper Beijing Youth Daily-北京青年报 Shopping Guide-精品购物指南 Xin Bao-信报 The Wall street Journal TV BTV-1 《身边》 BTV-6? 《体育新闻》 --完-- * * * * * 衡量央视节目表现，确定是否为我们可选节目主要是从四方面来看：一个是它的市场价值。这样的做法是要清楚了解央视的花费如果依据其在各地的收视表现换算成费用与其实际在当地所表现出的收视率之间做一个比较。第二，再用央视在各地所获得的市场价值加总后与央视的实际花费做一个对比，从而得知央视花费是否物有所值或是物超所值，这个我们称之为价格指数。第三，还要再看物有所值或是物超所值的这些栏目针对于我们的目标受来说，他们的偏好程度怎么。最后，我们还是要看这档节目的平均收视率。综合这四个指标，我们再做出最后的选择。 一线城市最终预算分配 与2007年相比, 一线城市的媒体预算增加44% 东莞 (+92%) 与宁波 (+90%) ，主要是市场贡献率和业绩成长较高, 預算分配後, CMP增加10%以上 杭州预算减少19%, 反应较低的市场贡献度与业绩成长, 但CPM仍保持5%之增長 2007 UPS budget SAM result Difference vs. 2007 Beijing $$$ $$$ +4514 DongGuan $$$ $$$ +492 Guangzhou $$$ $$$ +922 Hangzhou $$$ $$$ -238 Ningbo $$$ $$$ +538 Qingdao $$$ $$$ +115 Shanghai $$$ $$$ +2,525 Suzhou $$$ $$$ +234 Shenzhen $