品牌决策 详解企业品牌决策六大战略精选.pdf

品牌决策 详解企业品牌决策六大战略 品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。国内知名品牌营 销机构国际品牌网()认为，为了使产品在市场营销中 更好地发挥作用，在市场竞争中掌握主动权，创建一个名副 其实的品牌是企业产品生存发展的重要组成部分。 品牌化决策。对于一种新产品，有关品牌的第一个决策就是 决定企业是否给产品建立品牌。企业为其产品设立品牌名称、 品牌标志，并向有关机构注册登记以取得商标专用权的业务 活动，就称为品牌建立。 品牌归属决策。一旦决定对产品使用品牌，制造商对品牌归 属就面临三种选择：使用制作商品牌或称生产者品牌、全国 性品牌;使用经销商品牌，或称中间商品牌;制造商品牌与经 销商品牌混合使用。 品牌质量决策。品牌的质量就是使用该品牌的产品质量，这 是一个反映产品的可靠性、精确性、方便性、耐用性等属性 的综合性指标。其中有些属性可以客观地予以测定，但是从 营销角度来看，品牌的质量应该以消费者的感觉来测度。品 牌质量决策深受产品本身制约，必须把握消费者对产品的感 觉以及产品在市场上的地位，着重抓好两方面工作：首先要 决定品牌的最初质量水平是低等、中等还是高等;其次要随着 时间的推移，管理调整企业的品牌质量。 单一品牌决策。制造商在决定给产品使用自己的品牌之后， 本文由yyse 编辑，来自：沈阳商标注册 面临着进一步的选择，即对本企业产品是分别使用不同的品 牌，还是使用一个统一的品牌或几个品牌?国际品牌网认为， 可以有以下四种选择：①对各种产品分别采用不同的品牌， 即个别品牌。如上海牙膏厂，有美加净、黑白、玉叶、庆丰 等品牌。②对所有产品采用一个统一的品牌。③对不同类别 产品使用不同的品牌。④将企业名称与个别品牌相结合。 品牌扩展决策。品牌扩展决策是指企业利用已成功的品牌来 推出改进型产品或新产品。 品牌扩展策略的运用，不仅能够使制造商节省促销新品牌的 费用，还能使消费者更快地接受新品牌。然而如果用户不能 对新产品的技术性能等满意的话，就可能影响到消费者购买 用同一品牌命名的其他产品的态度。 多品牌决策。多品牌决策是指对同一种类产品使用两个或两 个以上的品牌。 然而，并不是品牌多多益善。如果每一品牌仅能占有很小的 市场份额，而且没有利润很高的品牌，那么采用多品牌对企 业而言，是一种资源浪费。企业应认真考虑：新品牌将夺走 本企业其他品牌的多少销售量?将夺走竞争对手的多少销售 量?最好能对新品牌严格筛选，以期实现夺取竞争对手的大份 额市场，而避免自相竞争。 企业品牌的经营管理是一个长期维护的过程，企业品牌的决 策是企业品牌运营管理的第一步，只有开好了头，才能够将 本文由yyse 编辑，来自：沈阳商标注册 企业品牌运营好。那么如何更好地策划企业品牌?如何打造企 业成为一流品牌?只有以提高企业品牌知名度、可信度为切入 点，并以完善品牌美誉度为指数，以提高品牌忠诚度为目标， 扎扎实实培育品牌，才能使品牌宣传健康稳步地发展，发挥 它的超值魅力。 从五粮液商标看注册防御商标的学问 五粮液集团为保护品牌先后向商标局申请注册一粮液、二粮 液等数字粮液商标。其中，三粮液商标却因与陕西省三粮液 酒业有限公司旗下定军山三粮液商标近似而遭异议。五粮液 集团历经异议复审、诉讼，却仍憾失三粮液。不仅是五粮液 公司，许多企业也投入巨大精力注册了一系列的所谓防御商 标。究竟，企业建立的这道商标防火墙是否真的防火? 康栢会计师事务所有限公司()大中华区 总经理罗汉文先生认为，尽管注册防御商标在保障企业权益 方面作用明显，但也存在困局。防御商标以保护为目的，几 乎没有使用的可能，根据中国《商标法》第四十四条规定， 连续三年停止使用的商标将被依法撤销，也就是说，即使五 粮液集团的数字粮液商标成功注册，如果三年内没有使用， 也很有可能被撤销，即一般说的撤三。 撤三申请的举证救济 当商标利害关系人提出撤三申请，企业如何抗辩?根据《商标 本文由yyse 编辑，来自：沈阳商标注册 法实施条例》第三十九条第二款规定，商标注册人可在收到 商标局通知之日起 2 个月内提交使用证据材料或说明不使用 的正当理由。因此，企业在经营过程中要特别注意证据的保 存，这些证据包括付款凭证、送货单据、广告宣传资料以及 研发、生产、销售等合同或协议。另外，由于商标保护具有 地域性，在中国注册的商标必须提供在中国使用的证据，且 证据发生的时间必须控制在撤销申请提出之日的前三年内， 超前或延后均非有效证据。