金鱼集团-金松品牌形象重塑.pptVIP

金鱼集团-“金松”品牌形象重塑 金鱼集团-品牌重塑 智盛广告机构·金松案组 背景资料介绍 项目作业介绍 金鱼集团--企业介绍 杭州金鱼电器集团有限公司（以下简称金鱼集团）是一家以生产、销售洗衣机、冰箱为主，兼营其它家电产品的综合性大型国有控股企业，是浙江省和杭州市重点培育发展的大企业大集团之一。 到目前为止，整个集团投资企业达28家；其中直接控股参股企业18家，6家为中日合资企业，4家为中港合资企业，1家为中荷合资企业，7家为内资企业；形成了围绕以洗衣机、冰箱为主的家用电器制造主业，集研发、制造、营销、技术服务、实业等为一体的多元化企业集团 。 公司在华南、华东、华北、西南、西北分别设有投资控股的区域营销分公司。目前代理经营销售的产品有洗衣机、干衣机、冰箱、美健类家电、取暖器、电子坐便器及部分国外新潮的家电产品等，主要代理品牌有：杭州松下家用电器有限公司生产的“PANASONIC松下”（爱妻号）洗衣机和金鱼电器集团生产的“GOLDFISH金鱼”系列洗衣机等家电产品，以及杭州金松优诺电器有限公司生产的“JINSONG金松”系列冰箱等。。 金鱼集团-品牌形象重塑 智盛广告机构·金松案组 ◆企业中英文全称： 杭州金鱼电器集团有限公司 Hangzhou Goldfish Electrical Appliances sales Co.,Ltd. ◆企业中英文简称： 金鱼电器 Goldfish --------------------------------------------------------------------------------------------------- 金鱼集团--企业介绍 ?? 公司成立以来，一直倡导以诚为本、脚踏实地、优质服务、持续发展的理念，秉承“为企业创造利润，为顾客创造价值，为员工创造机会，为社会创造效益”的企业宗旨。不断提升公司的营销能力和市场竞争力，并根据迅速变化的市场调整营销策略，先后经历了“有计划的市场推广”，“精耕细做”，“职业化行为修炼”“多员化拓展战略”等不同的发展阶段。在企业管理上贯彻以人为本和人性化管理的思想，坚持业绩管理为导向的原则，并始终为员工提供培训和学习的机会。 金鱼集团-品牌形象重塑 智盛广告机构·金松案组 金松品牌介绍 ◆金松品牌始于1992年，是金鱼和松下合作的产物； ◆早先以生产金松洗衣机、金松空调、金松冰柜等家电产品为主； ◆近几年金松品牌旗下的产品日渐宽泛，如净化饮水机、无叶电风扇、暖手宝、以及 2012年1月即将推出的金松牌电剃胡须刀等，像此类的小家电型的产品，将来并会 拓展至其他领域。 金鱼集团-品牌形象重塑 智盛广告机构·金松案组 ◆品牌中文名称： 金松 ◆品牌英文名称： 暂定Jinsong、 ------------------------------------------------------------------------------------------------- 金松品牌介绍 1979年：杭州洗衣机厂成立。 1980年：“金鱼”商标经国家工商局批准登记注册。 1981年：金鱼牌单桶洗衣机被评为浙江省优质产品。 1984年：杭州洗衣机厂全年洗衣机产量突破40万台，跃居全国之首。 1985年：杭州洗衣机厂更名为杭州洗衣机总厂。 1987年：在杭州洗衣机总厂的基础上成立了杭州金鱼电器公司。 1992年：金鱼电器与日本松下电器公司合作成立了杭州金松洗衣机有限公司，金松家电首度面市。 1994年：杭州金鱼电器集团公司组建，同年与日本松下电器公司全面合资的杭州松下家用电器有限公 司成立。 1995年：合资企业生产的双桶洗衣机首次返销日本。 1996年：当年合资品牌洗衣机累计产量达到100万台。 1997年：金松厨冷电器产品的面市，开创了金松产品的新纪元。 1999年：分别在广州、上海、成都、北京、西安成立了金松营销公司。 2000年：金鱼集团公司改制成立金鱼电器集团有限公司。 2003年：金鱼集团全年营收总额首次突破15亿元，并获得了杭州市政府的通报表彰。波轮式全自动洗衣机正式出 口日本。 2004年：金鱼集团决定每年1月18日召开旨在大力推进技术创新力度的科技工作大会，公布优秀科技成果，表彰 先进科技人员。 2005年：金鱼集团营业收入总额超过40亿元。 2006年：金鱼集团和德国EUNA公司合作成立了杭州金松优诺电器有限公司。 2007年：杭州金松优诺电器有限公司年产100万台的二期工程，于2007年10月在杭州经济技术开发区建成投产。 2008年：金松