奥迪汽车管理设计分析精选.ppt

奥迪 设计管理 * 目录 1 .奥迪简介与历史. 2 .奥迪，总体战略在中国的企业形象建立 3 .奥迪，汽车命名设计管理 4 .奥迪，汽车外形设计管理 5 .奥迪，汽车内饰设计管理及其分析 6 .总结，设计管理对企业品牌的作用 奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一。从1932年起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着奥迪与小奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)合并成的汽车联盟公司。在20世纪30年代，汽车联盟公司涵盖了德国汽车工业能够提供的所有乘用车领域，从摩托车到豪华轿车。 从奥迪a4的 造型发展历史 可以看到奥迪的方块的延续性造型得到发展和继承 从1988年5月17日，一汽与德国大众公司签订了奥迪轿车产品技术转让协议。20年来，奥迪始终与中国社会建设的掌舵者和佼佼者如影随形，战略定位和品牌宣传方向也在悄悄发生转变。奥迪几乎成了中国政府公用车的代名词，因此这让奥迪曾披上神秘、富贵、呆板的面纱。“官车”身份在一定程度上保证了奥迪在国内初期销量，从其技术、价位，奥迪中国的形象培育和定位都是其品牌在中国普及最好的切入口，这些着实为奥迪做了很好的品牌宣传，并形成了潜在的口碑传播。 1，奥迪总体战略方针之，官车切入口进入中国市场 从而今，随着奥迪频频曝光，知名度和品牌形象不断攀升。“官车”形象早已不是奥迪销售的障碍，截至目前，在奥迪品牌的销量构成中，公务用车只占全部比例的20%，更多社会经济、文化精英人士则成为A6的忠实拥趸。 奥迪，在整个路线的设计管理与其品牌的端庄和严谨相符合。 2 .奥迪，汽车命名设计管理 而加长的就在后面加个L的设计非常科学清晰。 奥迪汽车的命名可谓是最实在，最简单明了的，整个车系名称的设计管理就非常清晰易懂，直接取名Audi的 A+数字形式来命名三箱类轿车，在整个车的系统中不仅让消费者容易理解和接受，也让管理者清晰明了。比如A4 A6 A8的车系级别跟价格都成递增关系。 越野车类 就有Q3 Q5 Q7的关系。 那么我们对比下其他品牌车型的命名 除了宝马也相对整洁外，所选的车型代表名称仍然混乱 但奥迪的车名的简洁性就凸显了。 复杂的命名虽然能赋予产品个性，但只要产品一多起来，就不方便管理和记忆，所以产品的名字设计管理就如人的起名一般重要，影响着整个产品。 稳重的车身线条，方形的大灯，四边形的进气口，严肃稳重。这与中国政府形象，端庄稳重，严肃，等等相辅相成。作为初期进入中国市场的奥迪，简直就是天作之合 3 .奥迪，汽车外形设计管理 奥迪，的稳重外形与端庄，与中国政府形象的契合，得益于设计管理的统一方针功劳. 奥迪的设计部门，与市场调研部，于销售部门，的完美统一。这是设计管理概念的典例。 奥迪加长车轴距，主要在于市场调研部，指引设计部，工程部来对车体进行中国的本土化。 因为市场部，在调研中，得出了中国人喜欢稳重，中庸，喜欢车空间的结论。 从而指引车的外形设计和结构设计。这是设计管理思想之，统一协调各部门之间来满足市场需求的思想。 外形统一，能强化对产品外形的认知和认可，就如A4 A6 A8。这几款轿车简直就像衣服里的x Xl xxl几个号码一般。满足了不同购买力，不同层次的需求。 也相当简单明了的区分了，中级高级车的价位和身份。却依然保持着端庄稳重的造型风格，设计管理方便了人们对奥迪理解和认知 A4小 A6中 A8大。 层次分明，易于被消费者接受和作出不同层次的选择，设计管理在车的体积和命名上得到完美诠释，提升和加强了品牌形象和特征。 Q3小 Q5中 Q7大 在设计出简约的外形的同时奥迪也深化了车灯细节等等的设计,来体现出产品的品质于细腻。犀利的前大灯，以及突破性的led的运用。无一不体现着奥迪的品质。 现代近些年来的，产品设计管理，从造型和规划上相当成功， 流体雕塑理念贯穿于整个现代产品外观内饰。X形的前脸和X形内饰相互辉映。 也避开了奥迪的端庄设计风格。 这是奇瑞做的高端品牌划分的瑞麒细分中高端品牌。买19万到25万。想走奥迪的路子，作为官车给政府采购，但终究是没做出什么端庄帅气的外形，还有那傻傻的尾灯，误以为方方正正就能体现端庄，这是企业设计管理的失误，没有把设计管理运用的好的缘故。 4 .奥迪，汽车内饰设计管理及其分析 A4中控台