如何用数据地图来读懂舆情监测平台反映的真正内容精选.pdf

如何用数据地图来读懂舆情监测平台反映的真正内容 我们通过舆情监测平台得到大量的数据，但是这些数据应该经过怎么样的处 理？来真正的落地到我们的运营当中呢？这个时候，就需要应用不同的数据分 析方法和角度来更加深层次的挖掘潜藏内容。今天，我们可以先从数据地图开 始学习。 什么都不说，先上一张最终的数据地图效果图，热力图部分是目标用户的分布， 紫色和蓝色的购物车表示2 种类型的商业购物场所。而深浅不一的蓝色格子块 则代表房价。 图1 最终效果图 那么问题来了：  这张图的制作需要哪些数据？  你能从这张图上得到哪些信息？  这张图能用到哪些地方？ 如果你对上述3 个问题摸不着头脑，那很正常，因为这涉及到具体的使用的场 景/背景，也就是说，要用数据地图解决什么样的问题。 关于这张图的项目背景和制作过程，下文将和盘托出，而且你不需要懂编程、 设计，也不需要懂艰深的统计学知识，用短短15 分钟的时间，你将get 到这 个酷炫而且还有实际用途的“黑技能”，让你的同事和老板对你刮目相看！ 一、数据地图是啥？ 1.概念及用途 我们在做运营、市场方面的数据分析时，常会涉及到地理坐标、区域和地名与 数据关联的情形，如  某个APP 在全国各个城市的注册会员数分布情况  某个O2O 生鲜品牌的线下网点在某个城市中的分布情况  已经拥有某个地区潜在消费者的地理分布数据及相关商业生态信息（购物中 心、公交站点和公司分布等信息），需要合理选择地推场地 像前面两个问题，以excel 表格的形式来显示就可以了，然而对于第三个问题 的处理，需要结合地图和数据两方面信息，这就要用到高阶的数据处理工具了 —数据地图 现在关于数据地图的定义还不是很全面。笔者认为，数据地图是一种将地理数 据和地理信息有机结合的一种地理数据表达方式。数据地图应用地图来分析和 展示与地理位置相关的数据，以图示化的展现形式来呈现信息，使得这种数据 表达方式更直观和清晰，更容易发现规律，方便我们挖掘深层信息，更好的辅 助决策。 要想正确的使用数据地图，弄懂“地图图层”这个概念十分重要。实际上，“地图 图层”类似于Photoshop 中的图层：对于我们现实中空间的表达，实际上是通 过不同图层去表现的，然后将这些图层叠加在一起进行表达 （见图2）。其中， 几乎每个地图需要用到的图层是“底图”，它类似于PS 中的背景图层，是地图 中最基本的地形、地貌数据及某些相关附属数据或信息 （例如公路，河湖、山 脉等），常见的有卫星图图层、三维立体图层及二维平面图等。 图2 数据地图的图层结构 地图的应用目的不同，我们所要叠加的图层也不尽相同，除了最基本的底图， 我们会有针对性的展示跟目标相一致的信息内容 （如不同商业形态、人口统计 学信息）。 图3 是几种常见的数据地图展现形式。 图3 几种常见的数据地图类型 从图3 中可以看出，这些数据地图的共同点在于：使用不同的图案标示代表不 同类型的数据，不同颜色深浅程度 （一般是由浅入深 （由冷入暖）表示数量由 小到大，）代表不同的程度、数量、类型。 2.数据地图的一般制作步骤 数据地图的制作一般分为4 个过程，即上传数据、选择应用（不同的地图选项）、 加入周边生态和生成地图，详情见图4。 图4 数据地图的制作流程 3.常用的数据地图制作工具 目前关于数据地图制作的工具有：Excel 2010 及以上版本（见图5）、GeoQ、 地图汇、数据地图网、Target Map、Geo Commons。用户上传包含位置信 息的Office Excel 数据，通过简单的操作，即可制作出各种大师级水准的数据 地图。 图5 excel2013 中的数据地图—三维地图 二、数据地图案例实操 1.项目背景 最近参与了一个关于孕婴童方面的项目，需要整合面向0-3 岁的各种产品和服 务供应商资源和产品/服务资源，协调各方面的利益，一起服务于0-3 岁这个 母婴群体，项目具体细节不作详述。目前本项目的合作商家都有线下实体，所 以我们主要在线下进行宣传和推广，且在上海市杨浦区进行试点，以“精益创业” 的理念作指导，力求以最小成本在短期内快速试错，攻克测试中的难题且进展 顺利，将会向全市铺开，最后大面积扩展。 以上是项目的背景简介，作为一个即将启动的小规模试点项目，