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广告位置挑选及价格判断内部培训材料 如何选择对的资源？ 如何给广告位定价？ 如何选择对的资源？ 如何给广告位定价？ 媒体位置选择 寻找网民眼球停留的位置 网民在浏览时的心情，是忙碌还是轻松？ 广告环境是否干净，是否太多干扰？ 媒体网民特征，是否与需求匹配？ 位置性价比 位置的持续性，采购多长时间？ 邮件正文内的广告位 +1 看邮件列表时， 必然看到广告， 真实的曝光率高。 收件箱顶部广告位 -1 距离正文太远，容易被忽略， 且看邮件下拉时广告就看不到了， 点击率不高 长期内容植入 +1 隐藏在页面正文中的 内容植入， 减少网民对广告的抗拒心理， 接受度高。 登陆框周边位置 +1 登陆必经之路， 曝光度高。 播放器周边位置 +1 音乐播放器， 可以尝试歌词周边的位置。 媒体位置选择 寻找网民眼球停留的位置 网民在浏览时的心情，是忙碌还是轻松？ 广告环境是否干净，是否太多干扰？ 媒体网民特征，是否与需求匹配？ 位置性价比 位置的持续性，采购多长时间？ 浏览新闻与乱逛时的心情，是不同的 无所事事状态下的网民，更容易被抓取 网民开始做一件事情时，往往不愿意被打扰。 页头的位置 -1 页头的位置，人们往往无暇顾及。 所以通栏的点击率往往不高。 文章底部、关闭弹出等 +1 文章页底部、评论框周边、关闭弹出窗口 类似这样的位置，大家刚做完一件事情， 可以有空来看一看我们的广告了。 媒体位置选择 寻找网民眼球停留的位置 网民在浏览时的心情，是忙碌还是轻松？ 广告环境是否干净，是否太多干扰？ 媒体网民特征，是否与需求匹配？ 位置性价比 位置的持续性，采购多长时间？ 干扰太多 -1 页面上无数个图形广告 这时你第一眼看到的会是谁呢？ 图形VS.文字 +1 全部是文字的页面上， 图形广告却异常醒目。 图形VS.文字 +1 视觉重心，明显落在了右边 媒体位置选择 寻找网民眼球停留的位置 网民在浏览时的心情，是忙碌还是轻松？ 广告环境是否干净，是否太多干扰？ 媒体网民特征，是否与需求匹配？ 位置性价比 位置的持续性，采购多长时间？ 男性、女性、白领、学生？ 商务人士、旅游人士、娱乐人士？ 多个维度的划分。 媒体位置选择 寻找网民眼球停留的位置 网民在浏览时的心情，是忙碌还是轻松？ 广告环境是否干净，是否太多干扰？ 媒体网民特征，是否与需求匹配？ 位置性价比 位置的持续性，采购多长时间？ 富媒体 富媒体一般以曝光效果为主， 定价偏贵，不适合做效果营销。 且素材容易老化，不宜长期购买。 大面积资源 大图等页面中最醒目的位置， 不见得是最好的选择， 要求曝光的客户会抢购此位置， 媒体定价也会偏高。 媒体位置选择 寻找网民眼球停留的位置 网民在浏览时的心情，是忙碌还是轻松？ 广告环境是否干净，是否太多干扰？ 媒体网民特征，是否与需求匹配？ 位置性价比 位置的持续性，采购多长时间？ 媒体位置选择 寻找网民眼球停留的位置 网民在浏览时的心情，是忙碌还是轻松？ 广告环境是否干净，是否太多干扰？ 媒体网民特征，是否与需求匹配？ 位置性价比 位置的持续性，采购多长时间？ 如何选择对的资源？ 如何给广告位定价？ 广告位价格因子 广告位的位置 网站知名度 网站类别 广告位大小 广告位周边环境 广告位所在页面的屏数 广告位定价公式较为复杂，地方站暂不考虑套用公式，具体情况具体分析谈判。 详细总部市场部将陆续安排培训讲解！ Thank You * *