城市治堵公益行动PPT.ppt

城市治堵公益行动PPT

;绿色出行 源动中国 ——2011绿源“城市治堵公益行动”(执行方案);方案框架;;;;;分析总结;方案框架;公关目标;方案框架;公关主题;活动概述;创意分析;创意分析;2010年9月17日,北京打破晚高峰拥堵纪录,127条路段“飘红“,堵车从下午3点开始,持续到晚上十点。甚至出现500米路程要走1个小时的个别情况, 9月17日被称为北京有史以来最拥堵的一天。;绿源有车族免费借车PK北京自行车租赁业务;绿源“城市治堵公益行动”内容规划;活动亮点;组织机构设想;方案框架;公关规划;公关执行;总体安排;板块一;活动目标及策略;活动主题及释义;活动内容及阐释;治堵对策研讨;启动仪式;新闻发布;媒体QA;活动基本要素;活动流程安排;活动执行重点;活动进度安排;板块二;活动目标及策略;活动形式;活动流程安排;板块三;传播目标;媒体传播思路;媒体传播策略;媒体及稿件组合策略;媒体传播核心信息;媒体传播规划;第一步 引爆:新闻发布;媒体传播示意; 新闻标题:《北京启用电动车“免费借车点” 》 新闻标题:《缓解拥堵,北京有车族今起“免费借车” 》 新闻标题:《北京率先实现“免费借车”》 新闻标题:《缓解首都拥堵塞,绿源沿三环建立免费借车点》;缓解拥堵,北京有车族今起“免费借车”; 新闻标题:《有车族“免费借车”初体验》 新闻标题:《汽车+电动车,北京有车族“组合”出行初体验 》 新闻标题:《绿源电动车董事长倪捷做客1039》 新闻标题:《绿源电动车董事长倪捷做客北京议事厅》;有车族“免费借车”初体验;畅谈免费借车——绿源电动车董事长倪捷做客北京交通广播电台;第二步 热议:制造热点;绿源免费借车或冲击自行车租赁; 新闻标题:《北京停车场声援“免费借车”》 新闻标题:《八成有车族支持“免费借车”》 新闻标题:《XX专家表示:“免费借车”有利于缓解拥堵》 新闻标题:《有益治堵,北京交通委默许绿源“免费借车”》;绿源回应:免费借车解决有车族“三公里出行”;第三步 引导:绿源品牌;绿源“治堵行动”,锂电动车成主角;媒体选择与传播量;公关执行;总体安排;板块一;活动目标及策略;绿源“汽车伴侣” 媒体及车友??驾会;组织京城十大汽车品牌车友俱乐部会员,参加绿源“汽车伴侣”试驾活动,预计20人,每个车友会2人。 试驾时间为2周。第一周车友统计全汽车驾驶的时间及费用;第二周车友统计“汽车+电动车”的时间及费用。两者对比,突出“汽车伴侣”优势。 结合车友试驾,策划个案炒作。;活动基本元素;绿源“汽车伴侣”媒体试驾;绿源“汽车伴侣”车友试驾;活动流程安排;活动进度安排;板块二;传播目标;媒体传播思路;媒体及稿件组合策略;媒体传播核心信息;第一步 引爆:新闻发布;绿源启动首个电动车试驾会;第二步 高潮:制造热点;国贸堵车惊艳一幕:陆虎美女闪电突围;稿件标题示例;堵车亮绝招,网上惊曝北京“顶车女”;第三步 体验:试驾报告;XX个车友会集体试驾绿源“汽车伴侣”;绿色出行,源动中国--2011绿源“城市治堵公益行动”系列事件公关总览;公关执行;绿色出行,源动中国--2011绿源“城市治堵公益行动”项目推进表(初拟);绿色出行,源动中国--2011绿源“城市治堵公益行动”项目费用预算;效果评估;效果评估;绿源锂电动车“三渗透三结合”战略;战略思考一;对策思考;对策思考;战略思考二;二三线城市;;

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