消费者行为与需求PPT.ppt

以上是以弧弹性为例，对点弹性也同样适用。 此结论对于需求的价格弹性和消费者的购买支出之间的关系同样适用。 B、同一条需求曲线 随着需求量 的上升,总收 益先上升， 后下降。 P/TR Q TR=0 TR达到最大 TR=0 TR上升 TR下降 TR ※严格区分需求曲线的斜率与需求的价格弹性这两个既联系紧密又不相同的概念。 5 影响需求价格弹性的因素The Influential Factor in the Price Elasticity of Demand A、商品的可替代程度： 替代品的种类愈多，需求的价格弹性愈大；反之，需求价格弹性愈小。 B、商品对消费者生活的重要程度： 奢侈品(luxury)的需求，对价格是富有弹性的， 而必需品（necessary）是缺乏弹性的。 C、商品在家庭支出中所占的比重： 某项支出占收入的比重愈大，价格的需求弹性愈大； D、所考察消费者调节需求量的时间： 任何弹性，也就是任何市场的反应都是与时间高度相关的。 一般地说，由于寻找和适应替代品是需要时间的，所以，时间愈长，价格的需求弹性愈大。 如果一个人对百事可乐和可口可乐的偏爱程度相同，那么，这两物品的需求就是富有弹性。 （ ） （ 对） 题2： 如果对食盐的支出在家庭支出中只占一个极小的比例，那么对食盐的需求就是缺乏弹性的。( ) ( 对 ) 需求富有弹性 E 1 【需求量变动的比率大于价格变动的比率】 例：电视机Ed=2，P1=500元/台，Q1=100台 ， 如价格下调10%？试分析以下收益状况。 如价格下调10%，则数量增加20%， P2=500 –500*10%=450元/台， Q2=100+100*20%=120台 TR2=P2×Q2=450×120=54000元 TR1=50000 TR2 –TR1=54000 –50000=4000元 TR2 TR1，表明价格下跌，总收益增加。 为什么会获得消费者剩余？ 根据边际效用递减规律，消费者按照最后1个商品的MU决定所有商品的价格，而之前的商品MU都大于最后1个商品，这些大于的部分，消费者没有付钱。因此，在他愿意付出的金额和实际支付金额之间存在一个差额，即消费者剩余。 消费者剩余? 指消费者得到的总效用和实际支付的总效用之间的差额。 A’OCB-OABC 计算：是需求曲线与实际支付最后商品的价格线所包围的三角形面积。 MU Q O 1 2 3 4 5 50 100 150 A C B MU 图1－17 消费者剩余 P Q O 图1－18 消费者剩余 P1 消费者剩余 边际效用线 需求线 A’ 三、需求的弹性 1．需求的价格弹性 古语：“谷贱伤农”：农业丰收了，粮价下跌，农民 收入减少。 原因：生活必需品，需求量对价格变动不敏感。 丰收，粮价下跌，需求量不增加。 需求的价格弹性? 需求量变动的百分比 Ed =———————————— 价格变动的百分比 = 指某商品的需求量对其价格变动的反应程度。 一个量变动1%，引起另一个量变动百分之多少（程度）的概念。 注意： 1、需求的价格弹性是以价格为自变量，需求量为因变量的弹性关系。所以需求的价格弹性是需求量变动对该价格变动的反应程度。 2、需求弹性是需求量变动的比率与价格变动的比率的比率，而不是价格变动的绝对量与需求量变动的绝对量的比率。 3、前提是在影响该商品的需求的其他因素给定不变的条件下。 4、弹性系数可为正也可为负。需求价格弹性系数小于零，实际运用时取其绝对值，表示变动程度的大小。 5、同一条需求曲线上不同点的弹性系数大小并不相同。 需求价格弹性的计算方法 区分弧弹性和点弹性 需求的价格弧弹性：需求曲线两点之间的需求量变动对价格变动的反应程度。 需求的价格点弹性：需求曲线上某一点的需求量变动对于价格变动的反应程度。 2．弹性计算 （1）定义公式 （2）弧弹性 Ed = （3）点弹性 Ed = 例：某商品的需求函数为Q=2400-400P 求当P1=4上升到P2=5的弧弹性。 求当P1=5下降到P2=4的弧弹性。 Ed = Q1=800 Q2=4