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电影海报设计的视觉表现 　　［摘 要］ 电影海报以生动的主题形象、丰富的文化内涵和精美的印刷质量向大众传递影片的信息，展示影片的内容和价值。从设计的角度看，一个成功的电影海报设计必须有效整合图形、文字和色彩等基本要素，用图形和版面传达影片信息、用文字展现情节、用色彩和光影营造画面氛围，以其独特的视觉表现形式展示电影的艺术感染力和审美价值。在电影商业化运作不断发展的今天，电影海报在电影的整个运作过程中，愈来愈闪耀出自身的光芒，表现出特有的艺术价值。 　　［关键词］ 电影海报；视觉要素；视觉表现 　　 　　伴随电影的出现，电影海报也应运而生，并且随着电影产业的迅猛发展，电影海报逐步走向成熟，其视觉审美价值也更加凸显。电影海报属于商业海报设计，以生动的主题形象、丰富的文化内涵和精美的印刷质量准确迅速地向大众传递影片的信息，展示影片的内容和价值。好的电影海报可以给影片锦上添花，有效扩大电影的声势和宣传效果。 　　一、电影海报及其视觉作用 　　电影必须有足够的观众观看才能体现出其价值，电影的作者必须了解观众需要什么样的电影。人们对电影的评价是在欣赏完电影后得出的。而人们对电影的最初了解是通过电影海报来实现的，人们对电影海报的感觉和印象是在一瞬间完成的。电影海报是一个凝固的画面，设计者要在这一画面里展示电影的精华，以吸引观众并促使他们到电影院中观看影片。因此，电影海报的设计应该做到调动一切因素迅速吸引观众，由“海报”而“电影”――使观众看到海报后产生强烈的观看影片的欲望。 　　从设计的角度看，电影海报的图形文化综合了绘画、文字、符号的功能，把电影的情节、概念、思想等多种元素通过可以被大众视觉感知的形式表现出来，使抽象的电影信息得以传达给受众。［1］人们在欣赏带有鲜明信息的电影海报时，往往通过联想来领会和理解海报所要传达的图形信息。海报设计者不断地挖掘和创造更好的视觉语言，运用图形化语言来描述影片。海报的观者首先感受到来自该作品的强烈视觉冲击，进而才有可能细细品读，通过海报画面的解读与理解引发对该影片的强烈期待。 　　二、电影海报设计中的视觉要素 　　（一）图形 　　图形作为电影海报海报设计的一个重要的视觉构成要素，能够通过其视觉作用来吸引观者的注意力，从而快速地传达影片信息。 　　1.具象图形 　　具象图形在电影海报设计中是通过具体的形态来表现电影内容，它主要的特点就是写实。这种表现方式一般是以人物的形象为主，通过对人物的精心描绘来使电影的主题变清晰。如梦露的经典影片《七年之痒》的海报中，梦露站在地铁口，白色裙摆随风吹起，只通过这么简单的人物场景不仅增强了海报的吸引力，更使人看后对影片的类型一目了然。 　　2.抽象图形 　　抽象图形是指在电影海报设计中通过抽象的图形来表达影片内容，让观者去慢慢理解和品味电影作品的内涵。例如，侯孝贤导演的《冬冬的假期》的海报运用五彩圆点的背景，突出影片的欢乐气息，用水彩画出4个孩子的嬉戏场景，感受到孩子的纯真，简洁的画面给人们留下了足够的想象空间。 　　（二）文字 　　电影海报中的文字包括介绍电影内容的文字和影片的字体设计。介绍内容的文字不必多说，是用字体编排去介绍影片的相关信息。而字体设计是通过对文字的设计创造出具有强烈视觉效果的作品，将影片的主题升华。如徐克执导的电影《七剑》的海报设计中，字体设计在该片中起到非常关键的作用，片名“七剑”用具代表性的中国书法，作为亮点出现在电影海报中，很好地将具有文化气息的汉字赋予电影的内涵中，［2］较好地表达了影片的主题，与电影内容相得益彰、相映生辉。 　　（三）色彩 　　正确的运用色彩能展现影片的主题色调，例如，红色既可以表达激情，也可以让人感觉恐怖，所以要合理的运用色彩，这样可以增强观者对海报的注意力，更能突出影片的主题。例如，著名导演斯坦利#8226;库布里克的经典恐怖电影《闪灵》的海报设计是在背景的中间若隐若现了一个男子的狰狞面容，片名“Shining”字母用的是深红色，滴着血，尽管海报的背景色彩明亮，用的是黄色和白色的中和，但整个画面都渗透出阴森的气氛；韩国的影片《触不到的恋人》的电影海报设计独具创意，通过彩色和黑白的对比，来表明时空对男女主人公的阻隔，电影主题一目了然。 　　三、电影海报的视觉表现形式 　　电影海报的视觉表现形式多种多样，但归结起来主要包括海报中的图形、色彩、文字和版面设计。这是海报信息传递的载体，总的来说，可以从以下几个方面去理解和把握。 　　（一）用图形传达信息 　　作为海报视觉表现形式之一，图形通过其多样的艺术表现形式，突破语言的表达局限，传达影片的主题思想。海报设计所面对的对象不是特定的少数人，而是广大观众，对此，语言在传递信息方面存在一定局限，信息传递双方生活地域、文化程度的差异导致其对同