经济报道中_成功人士_形象的刻板印象再现.docx

JO URNAL OF J IANGNAN SOCIAL UNIVERSITY Mar . 年 3 月Ξ经济报道中“成功人士”形象的刻板印象再现邓曦( 苏州大学管理学院 ,江苏苏州 215021)摘要 : 《经济日报·人物版》和《21 世纪经济报道》两家报纸对“成功人士”形象的再现出现偏差 ,主要表现在 :将“新富人”阶层年龄年轻化 ,学历拔高 ,形象美化 ;对于“成功人士”另“半张脸” 的书写模糊化 ,例如“成功人士”创业的“第一桶金”的来龙去脉隐晦不谈 。因此 ,主要经济报道对 “成功人士”形象的再现是不真实的 。媒体对“成功人士”形象低度再现的主要原因有 : 涉及报道当事人法律问题以及记者对“成功人士”产生的光环效应 ; 社会需要树立偶像 ,以寄托理想 “; 成功人 士”作为当代社会阶层的强势集团 ,拥有强势话语权 。关键词 :成功人士 ;再现理论 ;刻板印象 ;低度再现中图分类号 : G212文献标识码 :A文章编号 :1673 —1026 (2006) 01 - 0066 - 07一引言笔者在研究《经济日报·人物版》和《21 世纪经济报道》的有关成功人士的报道中发现其对“成功人士”的再现是不真实的 ,是低度再现 。媒体在报道过程中会将这些成功人士的形象美化 、年轻化 ,拔高其学历 , 并将其人物传奇化 。笔者想通过媒体再现出一个媒体塑造的成功人士的典型模式 ,再探究形成这种典型 模式的原因 。目前再现理论的研究主要是西方学者 ,往往集中在三个方面 :阶级再现研究 、性别再现研究 、 种族再现研究 ,而国内对再现研究的成果极少 。这些研究主要集中在对“弱势群体”的再现研究 。而本文集中再现一个强势社会集团 ,对“成功人士”的再现研究在学术界还是一个空白 。再现 ( rep resentatio n) 一词意指“再次 - 呈现”,是“真实”世界里一些事物的一种映像 、类似物或复制品 。1 132它可以是以一定方式被再现或改编成媒介代码的物 、人 、集团或事件 。再现一些东西就是挑出一个原始的东西 ,传递它以及“处理它还原”,但是这个过程几乎必然要修改原始的实体 ( 真实) 。偏差主要是指媒介对事物的再现与事物本身面貌的偏离与差异 。由于再现取决于作为转述者的媒介的选择与倾向 性 ,因此再现中的偏差是不可避免的 。偏差反映了媒介的意愿 、动机与倾向性 ,对偏差的分析有助于我们较为准确地描述媒体的再现 。经过近 20 年来的“市场经济的改革”,一个“新富人”阶层已经在中国赫然出现 。据 1994 年的统计 ,居 人口总数的 1/ 4 高收入家庭 ,占有了社会总收入的一半以上 。不用说 ,如今这个阶层在人口中的比例 ,正 逐渐缩小 ,而其在社会总收入中占有的份额 ,则有了大幅度的提高 ,其致富之迅速 ,挥霍之气派 ,都常常超 出一般人的想象 ,而显示出鲜明的中国特色 。2 30笔者想探究新闻报道当中的“成功人士”的形象 ,是否是这一群“新富人”阶层形象的准确再现 。如果存在刻板印象与低度再现 ,那么又是在书写这些“新富人”阶层的哪些方面发生了低度再现的 ? 发生低度 再现的背后又蕴藏着怎样的社会文化根源 。为了使形象更为集中 ,仅选择两家具有代表性的报纸加以研究 。笔者选择了 2003 年 10 —12 月《经济Ξ 收稿日期 :2005 - 08 - 09 ;收修改稿日期 :2005 - 11 - 03作者简介 :邓曦 (1980 - ) ,女 ,江苏南通人 ,苏州大学管理学院新闻传播系硕士研究生 。第 8 卷邓曦 :经济报道中“成功人士”形象的刻板印象再现67日报》中的人物报道和《21 世纪经济报道》中的人物报道作为研究对象 。选择这两家报纸是因为前者属于泛经济型财经媒体 ,其基本定位是权威的经济专业报纸 ; 后者属于新财经媒体 ,这类媒体的基本定位的目 标读者是与经济和市场紧密相关的参与者 、操作者 、管理者 、研究者 。3二研究方法及研究发现本研究主要采用传播学内容分析法 。内容分析法是传播学的基本研究方法之一 ,其特点是以信息内容作为研究对象 。美国学者贝雷尔森说 “: 内容分析是一种对传播内容进行客观 、系统 、定量描述的研究方法 。”4 271它是传播研究中的一种重要的 、常见的方法 。内容分析“一方面可以避免定质分析过于主观 ,一方面也可以做较大范围之抽样 ,但在分析过程中 ,除了传播内容量的分析外 ,亦注重其质的分析 ,这种综合的内容分析方法 ,可以避免两种方法的缺点 ,增加内容分析的正确性和有效性 。”5 93媒介运用一种简便的方式来构建其再现世界 ,这种方式包括各种易于辨认的类型和程式 。毕竟 ,对于 所有的媒介来说 ,再现的内容是有限的 、简约的 ,都需要通过可辨认的符号来