羊城晚报报业集团《可乐生活》周刊简介.ppt

羊城晚报报业集团打造全新媒体品牌。 2003年8月创刊，广东省第一份面向年轻人群的生活类周刊 以粤港潮流生活及娱乐资讯为报道主体，兼报纸的丰富资讯与杂志独特的版面设计 解读香港潮流资讯 挖掘广州潮流元素 传递个人消费体验 传播潮流风尚 发现个性需求 拉动群体消费 至IN的广告就是至潮的资讯 至精的读者就是至HOT的消费 至TOP的媒体就是至劲的引掣 选择《可乐生活》 就是选择潮流人群 读者网上社区 +延伸交流平台 我们服务的品牌（排名不分先后） 独特广告创意与设计 定制活动=潮流+摇滚+LEE+《可乐生活》 潮墟+品牌主题活动 结合客户推广主题 利用潮墟向目标人群 进行有效传播 特别人群+特别渠道 定制阅读+多元传播 I love Music Party 地点：羊城晚报报业集团羊城创意园 营销 方式 CONVERSE“非正式儿童节” 营销 方式 香港动漫节网上抢票行动 网络互动+精准推广 与香港旅游局合作开辟 网上动漫节抢票通道 受到热爱动漫的潮人热捧 营销 方式 鸿福堂请你看电影 渠道营销+有的放矢 各大7EVELEN贴宣传海报 鸿福堂“头文字D别册钥匙扣”在7ELEVEN换领 店内有弹弹牌提示活动信息 限量版头文字D钥匙扣 营销 方式 白云山凉茶走进大学城 新生入学期间 在广州大学城5所高校 同时进行赠饮活动 * 2007’全国生活服务类报纸竞争力10强 华南潮流专属读物 媒体 介绍 媒体 介绍 媒体 介绍 精神读物 行为导向 媒体 介绍 媒体 介绍 可乐观点 资深编辑材爷与他的铁杆读者 美食版试吃团永远最受欢迎 记者是玩家，不一定是专家 媒体不仅传播资讯，还传递情感 报纸要好读，还要好用 可乐态度 记者朱朱与她的DIY朋友们 潮流品牌首选媒介 品牌 价值 品牌 价值 国家新闻出版总署监测结果显示 全国生活服务类报纸 竞争力10强 品牌 价值 华南读者最多的周刊 发行量突破38万 每期报纸阅读人数逾百万 广州 51.69％ 珠三角 42.42％ 其他地区 5.89％ 品牌 价值 数据来源: CTR CNRS 15-28岁阅读人群中 读者数量最多的广州分众报刊 2008年广告刊例价 品牌 价值 品牌 价值 16,000 45×240 飘带 28,200 170×120 孤岛 29,500 340×80 1/3全直版 19,900 70×500 上通栏 版面价格（元） 规格（H×W）mm 异型 23,900 70×240 扉页通栏（03版） 50,300 170×240 扉页半版（03版） 88,300 350×240 扉页（03版） 73,600 340×240 封二\封三全版 117,700 350×240 封底全版 39,900 70×240 通栏 235,400 350×240 封面全版 版面价格（元） 规格（H×W）mm 特殊版位 9,400 70×120 半通栏 16,000 70×240 通栏 18,700 170×120 1/4版 22,600 110×240 1/3版 41,200 240×170 小全版 33,600 170×240 半版 58,900 350×240 全版 版面价格（元） 规格（H×W）mm 普通版 潮人邨： 最具活力消费人群 读者 分析 我追赶时尚潮流 我与别人不同 我愿意购买高档名牌 我希望过更丰富和刺激的生活 我喜欢与朋友结伴去旅行 我愿意参加社会公益活动 读者 分析 我经常冲动购物 我是谁? 潮人邨：潮流一族 我追赶时尚潮流 我喜欢受时尚潮的启发后自己往其中加入个人元素 我喜欢通过服装来标新立异显示我与别人不同 读者 分析 289 161 251 0 50 100 150 200 250 300 总体 可乐生活 广州日报 南方都市报 新快报 羊城晚报 数据来源: CTR CNRS 读者倾向性指数 潮人邨：激情消费一族 即使价钱贵一点，我还是愿意购买高档名牌 读者 分析 我经常冲动购物 数据来源: CTR CNRS 读者倾向性指数 潮人邨：有生活追求一族 我喜欢与朋友结伴去旅行 我愿意参加社会公益活动 我希望过更丰富和刺激 的生活 读者 分析 数据来源: CTR CNRS 读者倾向性指数 潮人邨：有钱会赚钱一族 家庭月总收入10,000元以上 个人月平均收入 5,000－7,999元以上 家庭月总收入10,000元以上 读者 分析 总体读者 全职读者 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 总体 可乐生活 广州日报 南方都市报 新快报 羊城晚报 数据来源: CTR CNRS 读者比例 潮人邨：有文化一族 大学本科 读者 分析 大