耐克在针对年轻人品牌传播上一贯的出色表现，使其赢得了中国大学生的青睐.doc

耐克在针对年轻人品牌传播上一贯的出色表现，使其赢得了中国大学生的青睐。耐克几乎获得了包括运动服、运动鞋、休闲鞋在内的所有运动休闲类的前三甲，“80后”们从耐克极有创新力、层出不穷的品牌传播中感受一种独特耐克精神：新鲜、充满活力、不屈不挠、奋发向上。尽管耐克的鞋大部分都是中国造，在制造工艺、产品品质与许多中国本土鞋业并无太大差别，但是出色的品牌体验却为耐克产品注入了极强的差异化特色，从而赢得一大批消费群体、特别是80后消费群的忠实追随。中国人民大学社会学系教授夏建中认为，80后一代时尚、个性的消费观符合他们的年龄特征，无可厚非。对新生事物吸收快，对现代化设备操纵能力强，对新兴电子产品的热衷客观上推动了科技的革新、进步，是这一代人的优势。但是，80后从小生长环境比较优越，又受到父母的宠爱，使他们养成了高消费、攀比消费的习惯。一方面，反映在一些80后个性中自私的东西较多，另一方面，容易引发经济风险在最近的一次市场机构调查中，我们得知，月收入在1000元到10000元不等的80后群体中，每月用于娱乐消费的费用占到了收入的48%，而购买服装和化妆品等产品的费用占到收入的24%，投资理财的费用占到18%，而更新电子产品的消费占到了10%，当然，这还只是你能看得见的一部分。如今国内的青少年或“80后”中年少的一群心目中的所谓“酷”，其实就是：感性多于理性，生动与做派和我行我素的风格。这些对当今市场营销策划具有什么含义呢？我个人认为有以下几点，一是青少年的商品一定要有一个直观和十分“酷”劲的形象，如策划人员可以从认为时尚的杂志中发现，也可以从他们喜欢的影视或体育明星形象中得到启发，进而加以创新并使之市场化；二是要创造“酷”劲十足的行为以供他们模仿，如商场中要有玩电脑、上网一类的娱乐项目，必要时也可以追求时尚，如染发、穿个性化服装等，这方面有许多商机等待商家开发。今天，中国的“80后”给沉重的各种各样的考试压抑的个性与创造性日益消失，商人们应考虑一下如何让他们放松、放松，为减轻“80后”一代过重的学习负担做点实事。今天青少年开始追求“酷”，不正说明了既是他们个性的反映，更是个性的解放与张扬。?GUCCI 粉紫色三D环宽型购物包80后奢侈品消费生力军研究报告：我的消费听我的 　　他们可能不是最有钱但绝对是最愿意花钱的一群人，他们出生在80年代，绝大部分被称为80后，他们从一出生就享受着父母无与伦比的关爱、享受着父辈传承下来 的巨大物质精神成果，却有着与父辈们明显不一样的消费观，对于奢侈品，他们有自己的理解更享受自己的选择，面对新一个世代的成长并逐渐成为社会的中流砥柱，他们对奢侈品的态度让我们当代的奢侈品消费形态进入了新时代——80后消费时代。 奢侈品下一站：80后全新天堂 　　这些年，进驻中国市场的奢侈品CEO们，不约而同地意识到这个市场消费群体的变化，前来精品店选购的面孔正在逐渐年轻化。我们连同网易女人、YOKA时尚网等做的网络调查也反映了这一特点，参与调查的80后超过93%，他们对奢侈品的渴望程度超过了任何一个年龄层。 　　尽管令拥有数百年历史的国际奢侈品们放下高贵身段实属不易，但年轻新贵强有力的购买力，已经开始撼动冰山。在Gucci中国区VIP客户调查里，“两万个VIP中间有接近八成是网民，这些奢侈品消费者更多的是富豪的太太、子女、亲友，”这一结果至少可以获悉两个信息，第一，中国的奢侈品用户未必是真正赚钱的，但却是家里有钱的；第二，八成网民意味着年轻化。 《Time》杂志之前也曾做过一个关于《The Next Generation of Luxury Consumers》的调查，当中指出，奢侈品要想获得更大影响力，必须提前赢得下一代的心。相较于80后的父母辈，这一代人对新兴资讯的消化与吸收更强，因此有更高的眼界，他们中的一部分人也许并未有独立消费能力，但已经建立起独立消费意识，更是影响父母辈消费的指导者。但与此同时，他们的趣味与品位又时常发生变化，年轻人不确定性的因子，令他们很难对某一品牌建立起足够的忠诚度，对他们而言，与其念叨品牌的百年历史或尊贵渊源，不如让林赛·罗韩全副武装在比佛利山庄晃上一圈，因为这些年轻偶像往往意味着个性化的审美风格，而这才是奢侈品之于80后最迷人的特点——够与众不同。 　　而另一个令CEO们迷惑的现象是，80后很可能是拿着好几个月的薪水来买他们的一款手袋，在地铁里、公车上，拎着Gucci或者LV的年轻人不在少数。他们甚至愿意消费明天，即用信用卡的方式买单，而对很多上一代来讲这依然是不可接受的消费模式。奢侈品因为80后的加入，成就了另一番“平民化”的面孔。 　　于是，越来越多的奢侈品为80后改变策略，因为占领年轻，意味着将未来收获囊中。他们玩艺术跨界搞限量标签，制造略为廉价但更新颖的副牌产品，只为了令年轻