荣丰韩货购物街VIS规划案领导层访谈.ppt

* 荣丰韩货购物街VIS规划案 领导层访谈 访谈目的与作用 「企业实态调研」，正如身体健康检查一样，为企业及品牌的经营、发展做诊断，从内外不同的关键角度，了解企业的经营思路、资源、优势，帮助企业认清企业目前所处的位置，以及未来发展的目标，以便制定正确合理的企业形象策略，为品牌建设奠定良好的基础。 一、企业经营面： 1.1 请简单介绍荣丰韩货购物街的发展历程。 1.2 荣丰韩货购物街现在的基本定位为何? 一、企业经营面： 1.3 购物街的近期目标和远期目标是什么？ 1.4 核心资源与优势为何？ 一、企业经营面： 1.5 目前购物街内部遇到的问题中，最为严重的为何？ 1.6 目前购物街遇到的外部问题中，最为严重的为何？ 一、企业经营面： 1.7 谁是主要竞争者?与其它竞争者比较，最大的竞争优势和弱势为何？ 1.8 您希望透过这次VIS达到什么样的结果? 二、企业理念文化面： 2.1 公司最重要的信条是什么？ 2.2 贵公司成立最根本的理由为何? 二、企业理念文化面： 2.3 希望公司倡导何种文化？ 2.4 公司对客户的承诺是什么？ 2.5您个人在工作中所信奉的核心价值是什么? 你会将这些核心价值告诉你的孩子们，并希望他们在成年后也坚持它们吗？ 你有了足够的钱来度过你退休后的生活，你还会坚持这些核心价值吗？ 你能想象它在许多年以后仍然像今天一样对你有效吗？ 如果这些核心价值中的某种或多种变成了你的竞争性劣势，你还会坚持它们吗？ 如果你明天会在另一个行业成立一家新公司，不考虑其所在行业，你将为这家公司注入哪些核心价值？ 二、企业理念文化面： 二、企业理念文化面： 2.6 您认为好的领导人的标准是什么? 三、企业形象面： 3.1 对于荣丰韩货购物街而言,您对他的未来形象有什么期望和要求? 3.2 当他人提到荣丰韩货购街时，您最期望他人想到的词语是什么? 3.3 如果把荣丰韩货购街比喻成一个人，您如何描述它? (年龄、性别、个性、风貌等) 3.4 假设荣丰韩货购物街是一种动物， 您希望它是什么动物？您的理由是什么？ 三、企业形象面： 3.5 就目前而言, 荣丰韩货购物街体现的品牌个性是什么? (请您首先选择其中一个要素，然后再选择层面中的关键词语) 李维氏 万宝路 耐克 凌志 奔驰 露华浓 CNN IBM 保时捷 伏特加 班尼顿 康柏 柯达 参考公司 粗旷的、强壮的、不愚蠢的 □E2强韧 男子气概的、西部的、活跃的、运动的 □E1户外 □ E.强壮 女性的、流畅的、性感的、高尚的 □D2迷人 有魅力的、好看的、自负的、世故的 □D1上层阶级 □ D.教养 领导者的、有信心的、有影响力的 □C3成功 技术的、团体的、严肃的 □C2聪明 勤奋的、安全的、有效率的、可靠的、小心的 □C1可信赖 □ C.称职 独立的、现代的、创新的、积极的 □B4最新 独特的、风趣的、令人惊讶的、有鉴赏力的、好玩的 □B3富于想象 冷酷的、年轻的、活力充沛的、外向的、冒险的 □B2有朝气 极时髦的、刺激的、不规律的、俗丽的、煽动性的 □B1大胆 □ B.刺激 感情的、友善的、温暖的、快乐的 □A4愉悦 新颖的、诚恳的、永不衰老的、传统的、旧时尚的 □A3有益 诚心的、真实的、道德的、有思想的、沉稳的 □A2诚实 家庭为重的、小镇的、循规蹈矩的、蓝领的、 □A1纯朴 □ A.纯真 词语描述 不同层面 要素 三、企业形象面： 3.6荣丰韩货购物街将来是什么样的形象风格？ （选其中一象限中的最重要三点） ? 庄严 ? 沉稳 ? 安定 ? 稳定 ? 实用 ? 能源 ? 品质 ? 信赖 ? 科技 ? 希望 ? 时髦 ? 精确 ? 个性 ? 热情 ? 强烈 ? 大胆 ? 精确 ? 冷静 ? 流畅 ? 舒适 ? 风雅 ? 讲究 ? 华丽 ? 古典 ? 圆熟 ? 豪华 ? 积极 ? 动态 ? 新颖 ? 进步 ? 现代 ? 年轻 ? 优雅 ? 格调 ? 帅气 ? 大方 ? 刺激 ? 鲜明 ? 轻便 ? 简单 ? 清洁 ? 效能 ? 自然 ? 纤细 ? 纯朴 ? 丰富 ? 多元 ? 自在 ? 平易 ? 明亮 ? 健康 ? 流畅 ? 单纯 ? 清爽 ? 优柔 ? 清淡 ? 浪漫 ? 柔和 ? 甜美 ? 可爱 ? 愉快 ? 娇美 暖 冷 柔软 刚硬 三、企业形象面： 3.7荣丰韩货购物街标志风格偏向建议 ? 大众化的 ? 偏向概念性的 ? 典雅的 H. ? 偏向功能性的 G. 稳重的 ? 理性的 ? 活泼的 F. ? 感性的 E. 简洁的 ? 具象的 ? 丰富的 D. ? 抽象的 C. 传统性的 ? 文化性的 ? 现代感的 B. ? 国际感的 A. 三、企业形象面： 3.8 下列是由世界著名企业标志所组成，哪一区的表现形态较