解读《21世纪经济报道》之编辑符号.doc

解读《21世纪经济报道》之编辑符号 文 | 谢秦川 【文章摘要】 自2001年创刊以来，《21世纪经济报道》南方报业集团下属的商业报纸媒体，中国商业报纸的领导者高水准、国际化、并切合我国实情的一、各种编辑符号在头版中的综合运用 报纸的头版就像一个人的脸，而头版头条和头版图片犹如人的眉目，最见颜色，最为传神。头版中放置何种信息，设置何种议题，是一份报纸核心精神的集中体现，而各种编辑符号在头版中的综合的、合理的运用无疑对这种体现大有裨益。 一般来说，编辑符号包括字体，字号，线框，色彩，标题，图片，版面空白等。以2008年3月31日的《21世纪经济报道》 新闻报道使用宋体，新闻评论使用楷体。 宋体体现报道的严谨，客观； 楷体更有自由度，体现评论的主观色彩。 文字、图片间加分割线，图表加有色背景。 一来是以示区分； 二来是突出强调。 转版文章二次出现则标题变小，取消加粗。 一方面表明了承接性， 另一方面说明仅是承接，而非突出。 ·除了头版各条报道的标题差异较大外，其他版面的标题大同小异，整体风格高度统一，在一定程度上体现该报作为专业财经报纸的权威形和可信度。 ·在整张报纸中，有一种特有的编辑格式反复出现，可暂定名为“圈点区”。 样式：圈点符号+提示文章核心内容的一段文字（加粗） 释义：表明“可圈可点”、“画龙点睛”之意。【见左图】 读者对于这样一种高强度的符号映射不可能无动于衷，必然更加关注被该符号提点到的内容，这种编辑目的的实现方式简直可以视为“魔弹论”在21世纪的中国的新实践。 2，组构功用 A、组合功用 如果几篇稿件在内容上相似性较大，那么不妨将它们通过编辑符号组合起来，形成一个相对独立于外部的整体，甚至是一个文章专题。《21世纪经济报道》同样遵守这个编辑原则，如围绕“大部制与工业潮”的话题，该报洋洋洒洒展开了三个版面，但是不仅神不散，形也不散，都统一在同一个大型题花之下。 B、区分功用 当不同类型，不同主题的文章出现在同一个版面上，《21世纪经济报道》的编辑则使用编辑符号加以区分，让读者不至于陷于疑惑，甚至产生一些不必要的误读。有的时候甚至是关于同一事件的文章，由于一个是新闻，另一个是评论，因此也使用了编辑符号来划分。 3、审美功用 相比于沟通功用和组构功用，编辑符号的审美功用似乎居于次要的地位，尤其是如果只用简单的线条使用，色彩搭配等来分析，更是令人感到乏味。因此，对于《21世纪经济报道》编辑符号的审美功用的解读，需要加入更多的主观感受。 ·线条：没有花边式的文字间的分割线条，用得最多的是简单明了的单细线，在审美方面很好的配合了报纸整体的理性心理导向：理性、客观。 ·色彩：外版彩色，内版黑白，经济实惠，又保证了避免审美疲劳的效果。 ·拼接式图片：这是较为“高级”的一种编辑符号审美功用的表现方式。 1 – “北京和雅典在奥林匹克的名义下传递圣火” 典型象征物：雅典卫城，北京天安门，运动场，奥运火炬。 生动形象，一看即懂，且印象深刻，抢眼的效果胜过千言万语。拼接的技术很简单，但要使拼接具有深层的审美意义就不是那么简单了。 2 – “时尚周之月” 从抽象到形象：七位身着不同品牌的模特仿佛在T形台上迈着猫步向你走来。 文字可以传递时尚的美感，但在直观性和视觉冲击力上永远不及图片，而如此有创意的拼接图片，浓缩了时下世界时装界最新风尚，带来的审美共鸣是相当强烈的。 三，纵横对比分析 1，纵向对比：2008年6月第一周全部五期《21世纪经济报道》头版跟踪观察 作为一份成熟的报纸，其整体编辑风格应该保持独特性和连贯性，但在此基础上又需要根据实际情况做出适时适当的调整。根据笔者对2008年6月第一周全部五期《21世纪经济报道》头版跟踪观察，该报在此方面可谓十分重视。 A- 导读部分具有惊人的稳定性。 如果只是“21世纪经济报道”几个大字始终不变，也称不上惊人的稳定性。奇特的地方在于，头版最顶端的三个导读版块虽然每日刊登的内容不一，但却无一例外地保持“蓝、绿、灰”的颜色和排列顺序，与墨绿色的报头文字构成了一种不变的素雅色调组合。 B- 上半部的头条多是关乎民生的财经新闻；下半部的评论多是较为宏观的问题。 头条关注“酷夏电荒再袭”，“房贷‘三假’整治”等直接关系到老百姓切身利益的问题，而头版上的评论则涉及“美联储调整利率”，“越南金融危机”等具有一定深度和专业度的财经、政治以及文化问题，给人一种“雅俗共赏”的独特观感，也可争取更广的受众群。 C- 头版上半部中间位置必有大幅彩色图片。 这无疑也是《21世纪经济报道》为吸引读者眼球而想出的办法之一，在财经类报纸当中算是比较大胆前卫的，而且图片的题材多样，并不限于经济领域的人物和事件，往往能够在寻求边缘读者方面取得奇效。 D- 头版整体采用模板化编排，清晰明了。 整个头版完