重庆出版物发行业现状及发展走向提纲.doc

重庆出版物发行业现状及预测 程 途 在新闻出版业内，出版称为“上游”，发行称为“下游”。发行直面市场，是新闻出版业中的重要组成部分和关键环节，具有举足轻重的作用。根据发达国家发行业的衡量标准，当一国人均GDP从1000美元向5000美元增长过程中，读书将成为人们的生活内容之一。2003年我国人均GDP达到9046元人民币，按照基准汇率折算，已达到1094美元。这表明，我国发行业已经到了快速发展的起点，正在成长为一个“朝阳产业”。 图一 2006～2007年场外批发和零售单位数量比较 2、出版物发行业营销情况 2007年1～10月，重庆出版物发行业实现生产总值24.21亿元，销售收入20.75亿元，利润0.78亿元，资产总额28.41亿元，生产增加值5.52亿元，与2006年同比增长 12.6%、9.4%、2.8%、8.5%、12%（如图二）。 图2 2006～2007年生产总值、销售收入、利润、资产总额、生产增加值比较 （1）图书 2007年1～10月，发行图书41706万册，发行金额35.5 亿元，与2006年同比分别增长8.6%、12%（如图三）。 图3 2006-2007年图书发行量和发行金额比较 从发行性质看，批发占总金额的47.9%。从发行渠道看，新华书店系统发行金额21.73亿元，占总额的61.2%；本地三家图书出版社自办发行金额4.83亿元，占总额的13.6%；其它渠道发行金额8.95亿元，占总额的25.2%（如图四）。 图四 各发行渠道发行金额比例 从发行类别看，量最大的是中小学教材教辅和大中专教材，发行数量和金额分别占总量的78.4%和70.6%。中小学教材教辅发行一直是以新华书店系统为主渠道，相当部分区县连锁店甚至把教材教辅特别是教材当成唯一的生命线，不重视一般图书发行。教辅也是民营发行企业赖以生存的重要渠道，据不完全统计，民营发行企业70%的营业收入来自教辅。虽然近几年国家推行中小学减负政策，实施“一费制”，教辅市场规模有所下降，但由于一般图书市场增长不明显，发行企业对教辅的依赖短期不会改变。据对民营批发企业的调研，45%的业主感到经营比以前困难。主要原因在于：一是民营发行市场不规范；二是受国家“两减一免”政策影响教辅销量下降；三是重庆地势不平，交通不便，地处大巴山区、大娄山区、武陵山区的书商，到主城进货隐形成本较高，四川、湖北、湖南等周边教辅批发市场更具吸引力。因此，无论是国有发行企业，还是民营发行企业，过度依赖教材教辅，经营风险很大，需要调整经营结构。一般图书虽然整体经营水平不高，但与2006年同期相比，增长明显，文化、教育、哲学、社会科学类图书发行量较大，童话类，科普类少儿读物很受欢迎，自然科学类图书发行量也有增长。特别是服务“三农”的“两元钱丛书”畅销，截至10月，累计发行150个品种，300万册。总体看，教材和教辅等教育类图书占到图书市场份额的80%，销售利润达到20%左右，是行业平均利润率的5.2倍。这一状况在今后一段时间内仍将持续 图五 2006～2007年报纸发行量和发行金额比较 （处理成黑白图！） 为靠特色和质量夺取发行市场，这些晚报都市类报纸努力在定位上彰显各自的优势。《重庆晚报》提出“责任传媒”观念，精心打造“社区新闻”和“文化新闻”，体现出浓郁文化气息，提升了晚报的文化品牌；《重庆晨报》新闻抢眼、信息量大、时效性强、可读性高，赢得广泛好评，成为名副其实的主流媒体。《重庆商报》凸现商业经济意识，在财经新闻方面更加专业化和理论化。《重庆青年报》不断彰显自身的“青年性”，“以青年的视角看世界”，吸引青年读者的兴趣。《重庆时报》稳步发展，市场占有率不断增大，与其它都市类报纸鼎足而立，使得整个发行市场竞争白热化。《电脑报》、《医药导报》、《少年先锋报》、《大众网络报》、《21世纪人才报》等报纸属于行业报，其内容的行业特征和专业特点明显，拥有固定读者群，发展平稳，在全国报业市场颇具影响。其中，《电脑报》凸现“通俗”、“实用”特色，仍是目前发行区域最广、影响力最强、渗透力最高的大众化计算机专业报，也是全球发行量最大的中文IT报，每期逾百版，最高发行量达65万份。《新女报》、《渝州服务导报》等属于生活服务类，虽然各自着眼点不同，但都走为市民生活服务的路子。它们以新潮时尚风格，坚持服务社会生活、引导市民消费的宗旨赢得年轻读者喜爱。但也存在同质化现象，具有一定程度的发行竞争。 2007年1～9月，发行期刊2621.6万册，金额13448.2万元，与2006年同比分别增长6.5%、7.7%（如图六）。 图六 2006