Shu说设计-发布会暨营销推广活动方案.pptx

Shu 说 设 计［ 2015 / 11 /18］舒术数ShuShu 引出无限的遐想……墅述书活动推广推广思路本次活动推广以网络营销为主、阶段性配合户外、活动营销营销方式以软营销为主，不断制造话题、引起共鸣/争论、将客户引导至：装修→设计→《设计·家》→中策装饰→中策的优势营销推广角度更多得以第三人称、第三媒介进行推广营销上埋伏笔、跟时事、隐藏目的、试图揭示一些行业规则（或好或坏），看似没有规章实则不不引入陷阱一、话题期人的一生中所处环境时间是时候给自己一个舒适的家了一、话题期网络推广为主：微信、官网、今日头条、论坛等交流平台先抛出为题待问题引起共鸣，客户积极参与讨论揭幕答案“是时候该给自己一个舒适的家了”最后提出“怎么设计一个舒适的家”同时引出下一个问题“中策设计师是怎么工作的？”一、话题期二、预热期第1稿第2稿第3稿……最终稿最终稿2最终稿3……吐血稿吐血稿2吐血稿3……打死不再修改稿打死不在修改稿2……定稿定稿2……中策设计师的一天二、预热期通过中策设计师工作/生活/客户交流/作品构思/最终呈现案例，塑造一个“专业、专注、专一、专心”的形象通过分享故事，推出《设计·家》入选作品的案例及对应的设计师引出下一个话题“中策设计师风云人物评选”三、炒作期线下推广开始发力中策设计师风云人物榜中策走出来的设计大师、中策风格设计、中策设计师的要求、中策设计师的荣耀之路中策服务插曲、小故事质量的把控、环保的要求、客户诉求的满足、合同之外的服务、遇到问题的解决《设计·家》作品11期入选作品大猜想、历年入选作品大分享、评选标准大揭秘、入围作品大讨论三、炒作期四、展示期前期宣传结束，进入发布会实际筹备期线下发布会现场送《设计·家》、签设计客户送《设计·家》线上微信、官网同步推送《设计·家》电子版其他银行、会所、高端酒店、会所定点投放四、展示期网络（淘宝、美团、微店）售卖代金券、提货券，甚至是发布会门票网络书城（QQ阅读、京东阅读、书旗小说等）高价高折扣售卖电子版《设计·家》全城赞助：通过与媒体单位、地产公司等合作（有奖问答、互动奖励等），将《设计·家》、代金券、实物送给部分客户，让这些客户主动的帮助中策去营销五、挖掘期发布结束，进入后期讨论阶段通过媒体、网络、微信微博以第三人称来进行挖掘、炒作Eg：Xx作品应该可以入选《设计·家》可为什么没有入选Xx设计师为什么可以设计出非常优秀的作品中策装饰的设计为什么能够一骑绝尘其他装修公司与中策装饰的却别（差距）……活动内容20st， December Sunday16：30—20：30中国·昆明·翠湖宾馆活动安排预计180人左右活动流程十一年、十一期、十一步流程16:30-17:00来宾签名、入场，（自由观看中策宣传片）17:05-17:15主持人开场（网络发布会开始）17:15-17:30中策集团领导致辞17:30-17:35主持人串词17:35-18:15主讲人“数说设计”18:15-18:20主持人串词，引出设计·家18:20-18:35设计·家作品展示18:35-18:50入选《设计·家》客户代表颁奖18:50-19:00客户代表发表入选感言19:00-20:00答谢晚宴20:00-20:30活动结束，赠送《设计·家》，离场【活动流程：节点】一、到访签到电子签到科技、现代、新颖与“数说设计”主题呼应用手指点击一体电脑的触摸屏，打开“签到”界面，参加会议的人员用手写笔在触摸屏上写下姓名，摄像同时拍下了她的照片，电脑自动录入并显示在外接的大显示屏上一、到访签到 设计“家”电子签到后把客户名字投影成 “家”的造型或充满艺术感的“家”字一、到访签到互动投影以地面互动投影取代传统的红地毯，客户经过便有惊奇的互动效果呈现，令人印象深刻，投影成像可采用《设计·家》入选作品实景。二、宣布开场舞台效果阶梯式客席+暗光+简约舞台+超大显示屏，营造一个更便于交流、分享的环境（犹如大学教室）二、宣布开场表演与伴奏现场表演：精彩的讲演就是最好的表演背景音乐：慢激情，既不破坏现场氛围又不催人入眠Abaete (RTW)Nobody Lost Nobody Found - Cut CopyReady for the Floor - Hot ChipShut Up and Let Me Go - The Ting TingsAlberta Ferretti (RTW)Take Care of Business (Pilooski Remix) – Nina Simone/note/215369443/二、宣布开场主持人知名女性主持人（eg：昆明电视台主持人），形象端正、大方、得体，懂得认真的“说笑话”（冷幽默）三、领导致辞演讲内容：简明、简单、减时间主题：分享、分析、分步骤形式：脱离讲稿、脱离讲桌、脱离主持人主讲内容四、主