OPPO信息流导流推广活动方案.docxVIP

米么金服活动策划方案“OPPO信息流-导流推广活动方案”制定人：Jason版本：V1.0修订：2017.02.24施行：发布时开始施行此文档目 录1概述41.1活动目的41.2活动说明41.3活动规则51.4活动时间52活动设计62.1需求描述62.2活动开发62.3数据埋点63活动跟踪73.1异常情况记录73.2数据埋点记录73.3数据跟踪记录74活动总结84.1简述84.2分析84.3总结8版本控制文件状态：[] 草稿[√] 正式发布[ ]正在修改[ ] 注销文档编号：当前版本：V1.0作 者：Jason完成日期：2017.02.24备 注：修改历史记录日期版本说明作者2017.02.24V1.0初稿Jason概述活动目的此次投放测试渠道为OPPO信息流推广，主要为OPPO浏览器的信息流广告、插屏banner等。OPPO女性用户居多，年出机量去年国内排名第一，OPPO手机用户画像—年轻、活跃，女性用户占比45%，用户区域分布，集中在广东、浙江、江苏、河南，日活2500万+，时长31min，细分维度精准用户筛选，可支持CPC投放。活动结束后，根据投放测试、数据反馈，以及后台埋点数据分析，客单转化，单个客户转化成本等数据，为后期是否继续投入OPPO信息流导流推广作为数据支撑，区别于UC信息流形式，为之后新闻类、浏览器类平台的投放提供实践指导。活动说明推广资源：“信息流推广”、“应用分发”、“搜索推广”1）“应用分发”：计费类型-CPD，投放形式-APP下载；2）搜索推广：计费类型-CPD，投放形式-APP下载；3）信息流推广：可链接（H5）推广和应用推广； 投放定向：城市选择和按APP类别选择，OPPO有自己的应用商店，故机器安装这些应用的准确性较高，可尝试。推广资源处的信息流广告，推送给所选定地区的UC用户，打开HTML5推广页面（医美风表单页面），用户填写H5中的姓名，手机号（需要输入手机验证码），即可完成表单信息收集。随后，市场部根据所收集的人员信息进行客服回访，导诊确认，当地商务对接，完成分期消费。（商务对接过程中会有礼品发放环节）活动目标人群：OPPO女性、爱美、时尚、装有更美、新氧等应用的精确用户、整形意向的用户。活动规则活动页面设计已完成，延用医美风页面：活动时间1W元开户申请，每日消费300元，投放时间暂定一个月；OPPO开户申请已完成，投放后台已发送，合同盖章完成，待预算走完，即可完成充值，具体投放时间暂定3月6日。活动设计需求描述投放页面优化，待马叔叔优化确认，投放素材本周内完成，风格沿用女性社区类常见的广告形式。活动开发活动配置后台已完成，延用即可。数据埋点仍按照现有数据埋点形式进行。活动跟踪异常情况记录数据埋点记录数据跟踪记录活动总结简述测试角度：[√]渠道匹配度测试[]内容匹配度测试[ ]产品匹配度测试[ ]模式匹配度测试活动目的活动说明负责人活动日期备 注分析分析1分析2分析3总结米么金服活动策划方案1 / 10