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米么金服活动策划方案“美柚信息流-导流推广活动方案”制定人：Jason版本：V1.0修订：2017.02.27施行：发布时开始施行此文档目录1概述41.1活动目的41.2活动说明41.3活动规则51.4活动时间62活动设计72.1需求描述72.2活动开发72.3数据埋点73活动跟踪83.1异常情况记录83.2数据埋点记录83.3数据跟踪记录84活动总结94.1简述94.2分析94.3总结9版本控制文件状态：[] 草稿[√] 正式发布[ ]正在修改[ ] 注销文档编号：当前版本：V1.0作者：Jason完成日期：2017.02.27备注：修改历史记录日期版本说明作者2017.02.27V1.0初稿Jason概述活动目的本次活动为美柚信息流投放平台测试效果，主要测试点为女性社区的投放评估。美柚在经期健康市场的份额超过了60%，官方宣称用户规模亿级，日活600W，美柚、柚宝宝、柚子街产品矩阵，年轻化、高消费人群。用户人群特点：年轻、潮流/热爱尝鲜、关注八卦娱乐资讯、时尚、爱美、热爱生活、注重生活品质、买买买，涵盖女性“生活-情感-育儿－消费”四大领域一站式满足用户需求，贯穿初潮／生理周期／备孕／孕期／辣妈等整个女性生命周期，与我们目标用户特点较一致。活动结束后，根据投放测试、数据反馈，以及后台埋点数据分析，客单转化，单个客户转化成本等数据，为后期是否继续投入美柚信息流导流推广作为数据支撑，为之后女性社区平台的投放提供实践指导。活动说明推广资源：“信息流”、“横幅”，出价方式为CPM；广告展示形式为：推广资源处的信息流广告，推送给所选定地区的美柚用户，打开HTML5推广页面（医美风表单页面），用户填写H5中的姓名，手机号（需要输入手机验证码），即可完成表单信息收集。随后，市场部根据所收集的人员信息进行客服回访，导诊确认，当地商务对接，完成分期消费。（商务对接过程中会有礼品发放环节）活动目标人群：美柚女性、爱美、时尚、注重生活品质、有整形意向的用户。活动规则活动页面设计已完成，暂延用医美风页面，投放页面开发，马叔叔近期会摸索出更适合渠道投放的转诊页面。活动时间1W元开户申请，每日消费300元，投放时间暂定1个月；美柚开户申请已完成，投放后台已发送，合同盖章完成，待预算走完，即可完成充值，具体投放时间暂定3月6日。活动设计需求描述投放页面优化，待马叔叔优化确认，投放素材本周内完成，风格沿用女性社区类常见的广告形式。活动开发活动配置后台已完成，延用即可。数据埋点仍按照现有数据埋点形式进行。活动跟踪异常情况记录数据埋点记录数据跟踪记录活动总结简述测试角度：[√]渠道匹配度测试[]内容匹配度测试[ ]产品匹配度测试[ ]模式匹配度测试活动目的活动说明负责人活动日期备注分析分析1分析2分析3总结
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