2011年赴英暑期班课程计划-深圳大学传播学院.docVIP

英国威斯敏斯特大学媒体、艺术与传播学院 深圳大学传播学院 《当电视制作遭遇新媒体——英国案例解析》暑期课程 时间：2011年7月30日至8月20日（三星期） 授课地点：英国伦敦 威斯敏斯特大学 教学单位：英国威斯敏斯特大学 媒体、艺术与设计学院 授课语言：英文 课程简介： 本次课程将持续三周，周一至周五全天授课。经考评合格，可计入深圳大学本科专业选修课3学分（由威斯敏斯特大学颁发课程培训结业证书和课程成绩证书）。 本课程是英国威斯敏斯特大学为中国媒体机构进一步发展新媒体的需要专门设计的，旨在通过全面介绍英国新媒体的发展及其对电视节目制作，尤其在节目内容及生产系统方面所产生的变化，启发其高级管理人员及制作人员的创新及管理理念。 课程内容由BBC资深新媒体专家Andrew Sterling 设计，由大学教师、媒体业界资深制作人与管理人员共同授课。同时，还包括一些媒体参观活动。英文授课，但全程配备翻译。 课程内容： 课程1：英国新媒体发展综述 定义新媒体：互动性及多平台分布 与用户生成内容融为一体 新媒体制作与发行建筑学—总括，尤其强调与传统媒体的差异 英国的现状：英国现有的新媒体服务、提供商及平台植入 （数据分析） 新媒体的新趋势：产业及消费者 讲师: Matthew Postgate (BBC) 讨论：英国的技术和产品哪些可以和中国嫁接？ 访问：BBC Future Media Technology Group BBC未来媒体与科技集团 该集团负责BBC大部分新媒体产品的设计和经营，旗下包括BBC互联网公司、电视平台公司（负责所有非线性电视产品）、BBC移动集团、数字发行集团、数字媒体集团、科技用户体验及设计集团等等。 课程2： 新媒体制作 计算机、网络及移动平台的内容制作途径 评述 产品平台 组织、资源配置及合作管理 过程：从订购节目到后期制作 多平台发行 维护 – 生活周期、互动和新鲜性 讲师: Matthew Postgate (BBC) 再次访问：BBC Future Media Technology Group BBC未来媒体与科技集团 该集团负责BBC大部分新媒体产品的设计和经营，旗下包括BBC互联网公司、电视平台公司（负责所有非线性电视产品）、BBC移动集团、数字发行集团、数字媒体集团、科技用户体验及设计集团等等。 课程3：将新媒体植入电视制作 360度全景介绍BBC电视节目订购组织及程序 着重介绍在何处如何采用新媒体的优势 新媒体对整个组织机构的影响 订购与节目编排 内部与外部制作 考虑同传统媒体的“反射—遗忘”模式相对，新媒体的持续性影响——例如在资源配置和资金分配方面的考虑 管制问题及其他方面对制作的影响 总结目前为止影响电视制作的关键及未来几年课程出现的变化 讲师: Adam Bryant (红蜜蜂公司) 讨论: 电视需要如何应对新媒体的机遇——英国和中国的经验 参观： BBC电视中心 课程4：为点播节目服务提档加速 电视内容的点播服务不断的扩大及其影响 个人视频录像机对收视的影响 BBC网络服务iplayer--总揽及经验教训 讲师：Anthony Rose (BBC), Sara Rose (C4),Nigel Walley (Decypher) 讨论：电视点播节目服务如何在中国推行，电视台可以提供怎样的服务，需要如何应对这些变化 参观： BBC电视中心 课程5：新媒体与新闻 对电子新闻采集及采集程序的影响 处理用户生成内容新闻采集中心的组成和系统：新媒体影响？ 新闻播出及发行的影响——多元平台 讲师：由BBC信息总监（CIO）推荐 讨论：新媒体在新闻制作方面如何应用 访问：BBC电视中心新闻部 课程6：体育节目遭遇新媒体 将新媒体规格标准加入对体育节目的制作 直播与点播——互动潜力 多屏幕介入 商业模型的潜力 讲师： Gerry Morrison 讨论： 体育节目的新媒体应用 课程7：娱乐节目制作与新媒体 将互动植入节目 现场直播与录播 利用多元平台促销与互动 利用节目样式开发游戏和边线产品 讲师：Tim Wright 讨论：英国的节目样式的变化及新媒体应用 课程8：电视剧与新媒体 节目采购订制的影响 对文本和演艺人员的影响 节目开发、试点和制作 讲师：Tim Wright 讨论：电视剧如何采用新媒体技术、适应新媒体的发展 访问：电视剧公司、独立影院等 课程9：广告向新媒体进发 观看互动广告或电视新媒体广告的成功范例 交互媒体运动的经验教训，例如数字电视平台的汽车销售 广告商的兴趣及消费者的注意力（接受度 消费者消费意愿与娱乐意愿的矛盾 讲师: 星空电视 Nigel Walley 课程10：移动媒体与个人电脑的电视新媒体产品制