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音乐学院本科学位论文开 题 报 告 登 记 表 论文题目：浅析真人秀节目的营销模式 ——以《极限挑战》为例 学 号： 201215440522 作 者： 向思琪 专业班级： 文化产业管理1205 指导教师： 章岑 音乐学院本科毕业论文开题报告学生姓名向思琪专业班级文化产业管理1205指导教师章岑开题时间2015．12．30课题 名称浅析真人秀节目的营销模式——以《极限挑战》为例选题依据和意义： 选题依据：1、课题本身的重要性：真人秀节目由国外引进在中国经历了十几年的发展历程，作为一个舶来品电视真人秀节目经历了起起伏伏，如今真人秀节目又在银幕上兴起。2015真人秀节目已突破200档占据了电视节目大壁江山，同时2015年综艺节目冠名竞争更趋激烈，在5-10月播出的综艺节目中，冠名费前10的节目冠名费均超过2亿元，据调查统计，2015年综艺节目广告收入高达400亿，占整个电视节目的56％。从这些数据可以看出我国真人秀节目广告已经成为了众多电视节目的主流形态，是一个发展潜力巨大的产业。相关研究的现状和不足：2015年12月25日通过知网的检索“真人秀节目”、“营销”关键词，得到299条结果，其中期刊134篇，论文89篇，报刊文章76篇，得到现有的研究有蒋亦斌的《电视真人秀节目中的隐形营销传播模式》，陈硕的《电视真人秀节目模式版权营销的5R策略研究》，朱君贤的《浙江卫视电视真人秀节目营销策略研究》，这些文章的优点是很好的解析了现有的真人秀节目的现状，但这几位作者的研究领域过于宽广，没有以个案为例进行深入研究，也没有将营销模式归纳总结，现实指导意义较小。3、本人的主观条件：首先我对明星真人秀节目的营销方式非常感兴趣，想探索其的运作营销过程；其次我经过四年的文化产业管理专业学习积累了大量电视节目策划以及中国文化产业政策法规等相关知识，另外我的双学位是国际经济与贸易，对营销方面的相关知识有比较系统的了解，具备了研究这一课题的能力。（二）意义：理论意义：这个课题的研究可以对前人的研究进行补充，为真人秀节目的营销管研究提供了一个新的视角,对媒介产品营销理论体系的构建有丰富和补充的意义。实践意义： 研究电视真人秀节目的营销模式，可以从根本上了解其成功的原因，同时在实践层面有利于电视娱乐行业营销水平和管理水平的提高,更为处在转折点的真人秀节目探明前进的道路，从而为推进电视节目的改革做更加充分的准备。（一）研究内容：（1）主要思想、观点和内容：本文通过调查法、文献研究法、跨学科研究法、个案研究法，本文结合国内外真人秀节目的发展状况，以《极限挑战》为例，将国内真人秀节目的常见营销模式进行概括总结并对真人秀节目的发展提出建议。内容：关于真人秀的概念的综述：2005年以来国内真人秀节目迅速发展，规模和数量都在不断夸大，开始形成商业化运作模式，创造了巨大的经济价值。市场营销模式相关理论：营销模式种类繁多，本文主要围绕话题营销、渠道营销、品牌营销三个方面进行讨论。国内外真人秀节目的发展历程和营销现状:研究国内外的真人秀节目现状，并从制作和发行机制、广告形式、品牌延伸这几个角度进行对比。国内真人秀节目《极限挑战》现状与营销模式:真人秀节目《极限挑战》是东方卫视制作的一档户外竞技类真人秀节目，由六位固定成员组成。一经播出便广受好评，被广大网友称为“良心真人秀”，同时从市场和产品定位、话题营销、跨屏营销、粉丝效应几方面对《极限挑战》的营销方式进行分析。国内真人秀节目整合营销模式的实施方案:本文结合国内外真人秀节目的营销模式，同时以《极限挑战》为经典案例进行深入分析，提出：真人秀话题营销、打通传播渠道、形成话题、栏目品牌化四个方面，为真人秀节目的发展做出建议。（二）研究的重难点：本文的重点是：国内真人秀节目《极限挑战》现状与营销模式。本文的难点是：国内真人秀节目营销模式的实施方案。由于真人秀节目的营销模式种类繁多，同时实施方案应利用于现实实践，但作为一个学生我对真人秀节目的营销模式仅仅停留在闭门造车的理论层面上，所以研究起来会相对困难。（三）论文框架引言一、关于真人秀的概念的综述二、 国内外真人秀节目的发展历程和营销现状（一）国内真人秀节目发展（二）国外真人秀节目发展（三）国内外真人秀节目营销现状对比三、国内真人秀节目《极限挑战》现状与营销模式（一）真人秀节目《极限挑战》的现状（二）精准的市场和产品定位（三）明星效应，话题营销（四）跨屏营销（五）粉丝效应（四）栏目品牌化四、国内真人秀节目整合营销模式的实施方案（一）真人秀话题营销实践的借力点（二）借社交媒体之力，打通传播渠道（三）互动讨论 形成话题五、小结参考文献：[1]佚名.超女产业链对经济的贡献[Z]中国新闻网,2006.[2]施育华.国内真人秀节目整合营销模式研究[D] 北京交通大学,2011